por Como creador de contenido, desarrollar un modelo radial y central de contenido puede ser una estrategia invaluable para impulsar la optimización de motores de búsqueda (SEO) y mejorar la experiencia del usuario. Un modelo de centro y radio implica la creación de contenido pilar que actúa como un eje central, con piezas de contenido de soporte que irradian desde él como radios en una rueda.
Estas piezas de apoyo, o radios, se agrupan en torno a un tema principal y le permiten clasificar para una gama más amplia de palabras clave.
Al organizar su contenido de esta manera estratégica, facilita a los lectores la navegación desde el contenido principal hasta temas relacionados.
Para los principiantes que recién comienzan a crear contenido, implementar un modelo básico de centro y radios es una buena práctica que puede generar más tráfico orgánico y posicionarlo como una autoridad. En esta guía, exploraremos cómo estructurar sus centros de contenido, elegir palabras clave para sus radios, crear vínculos entre el contenido y monitorear su éxito. Con el enfoque correcto, un modelo de centro y radios puede convertirse en la base de una estrategia de marketing de contenido eficaz.
¿Qué es un modelo de contenido de tipo Hub-and-Spoke?
El modelo de centro y radios es una estrategia de contenido eficaz que se centra en la creación de un centro de contenido principal con radios de contenido de apoyo.
El eje es la pieza principal de contenido que cubre un tema en profundidad. Debe ser integral, profundo y vincularse a otro contenido relevante. Por ejemplo, una guía para principiantes de 5000 palabras sobre marketing de contenido sería un eje ideal. Los radios son piezas de contenido más pequeñas que se ramifican del eje. Exploran subtemas, preguntas o aspectos específicos con más detalle. Por ejemplo, los radios de un eje de marketing de contenido podrían incluir: Cómo crear una estrategia de marketing de contenido Los 10 KPI de marketing de contenido más importantes Una lista de verificación para crear un calendario de contenido Un modelo de eje y radios beneficia al SEO al crear ejes de contenido autorizados que se clasifican bien para las palabras clave y frases principales. Los radios de apoyo luego lo ayudan a clasificar para palabras clave de cola larga relacionadas, lo que genera más tráfico orgánico. Para estructurar un eje, comience con un esquema que cubra el tema en profundidad. Luego, divida el esquema en secciones y cree un radio individual para cada sección. Vincule los radios con el eje y entre sí cuando sea relevante. Agrupe las palabras clave y frases relacionadas en grupos lógicos para determinar en qué se centrará cada radio. Busque grupos que coincidan con lo que la gente realmente está buscando. Controle el tráfico hacia el centro y cada radio para ver qué es lo que está teniendo eco entre su audiencia. Busque oportunidades para crear más contenido en áreas populares o fortalecer el contenido existente. Mida otras métricas como los vínculos de retroceso, las clasificaciones y la interacción para evaluar el éxito general.
Un modelo de centro y radio bien ejecutado lo establecerá como una autoridad, aumentará el tráfico orgánico y creará un ecosistema de contenido que aborde todos los aspectos de un tema. Con la promoción y optimización adecuadas, puede tener un impacto significativo en su visibilidad y autoridad.
Cómo el contenido radial beneficia al SEO
El modelo hub and Spoke proporciona importantes beneficios para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Al agrupar el contenido en torno a temas de palabras clave, facilita que los motores de búsqueda comprendan su contenido y lo clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.
La agrupación de palabras clave mejora la clasificación
Agrupar contenido semánticamente relacionado en “radios” temáticos alrededor de una página central “hub” le permite optimizar cada página para un grupo de palabras clave. La página hub, a su vez, está optimizada para palabras clave de nivel superior que abarcan el tema. Esto deja en claro a los motores de búsqueda de qué trata cada página y cómo se relaciona el contenido. El resultado final son clasificaciones más altas tanto para las páginas hub como para las radiales.
Pases de enlace interno Link Juice
Cuando se vincula desde el centro a cada página radial, y desde los radios al centro, se pasa el «link Juice» que ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia y autoridad de cada página. Cuantos más enlaces, más fuertes serán las señales. Esto puede conducir a mejores clasificaciones con el tiempo.
Experiencia de usuario mejorada
Un modelo de centro y radios crea una experiencia de usuario intuitiva. Los visitantes llegan a la página central amplia y luego navegan a contenido más específico en los radios. Este flujo lógico y la agrupación de contenido relacionado conducen a un mayor tiempo en la página y menores tasas de rebote, que son señales para los motores de búsqueda de que el contenido es atractivo. El contenido atractivo y fácil de usar tiende a posicionarse mejor con el tiempo.
Al implementar un modelo de contenido concentrador y radial, puede mejorar significativamente tanto la experiencia del usuario como la optimización del motor de búsqueda. La clave es agrupar cuidadosamente las palabras clave y el contenido en grupos lógicos e interconectados para que pueda optimizar cada página específicamente y al mismo tiempo fortalecer la autoridad y relevancia general de su sitio. Con tiempo y coherencia, un modelo radial puede ayudar a impulsar su contenido a la cima de los resultados de búsqueda.
Identificación de sus centros de contenido
Una vez que haya identificado las palabras clave y los temas de destino, es hora de determinar qué servirá como centro de contenido para su sitio. Un centro de contenido es un tema amplio que puede vincularse con subtemas relacionados, conocidos como radios, y abarcarlos. Por ejemplo, un centro como «Marketing de contenido» podría tener radios para «Blogs», «Redes sociales», «Marketing por correo electrónico» y «Video».
Elección de sus concentradores
Seleccione entre 3 y 5 centros principales en los que centrarse para su sitio. Estos deberían ser:
Temas amplios que cubren una amplia gama de subtemas relacionados (radios) Temas en los que tiene experiencia y por los que desea ser conocido Temas con un alto volumen de búsqueda sobre los que las personas buscan información activamente
Por ejemplo, si dirige una agencia de marketing, buenos temas centrales podrían ser «Marketing de contenidos», «Marketing de redes sociales» y «Estrategia de marketing digital».
Desarrollando sus centros
Cree contenido pilar para cada centro, como por ejemplo:
Una publicación de blog detallada (más de 2000 palabras) Un informe de investigación Un curso en video Un libro electrónico
Este contenido debe brindar una descripción general del tema y enlaces a los temas relevantes. Actualice su contenido principal con regularidad para mantenerlo en una posición alta en las búsquedas y brindar valor a los lectores.
Puedes desarrollar aún más tus centros mediante:
Seleccionar recursos adicionales como publicaciones de blogs, informes de investigación, podcasts, videos y gráficos Entrevistar a expertos de la industria Crear una página de recursos con herramientas, plantillas y otro contenido útil centrado en ese tema Organizar un seminario web para discutir el tema central con más detalle
Medir el éxito
Supervise cómo los lectores interactúan con sus centros de contenido para determinar qué funciona y qué se puede mejorar. Las métricas a seguir incluyen:
Tráfico orgánico y clasificaciones para páginas centrales Descargas de libros electrónicos, plantillas y otros recursos Interacción (tiempo en la página, tasa de rebote) para el contenido central Recursos compartidos en redes sociales del contenido central Enlaces entrantes a páginas centrales desde otros sitios autorizados
Realice cambios en sus centros de contenido en función de lo que descubra para mantener a los lectores interesados y con una clasificación alta. La optimización continua es clave para construir un modelo de contenido radial exitoso.
Cómo elegir las palabras clave adecuadas para sus radios
Para crear un modelo de centro y radio eficaz, es fundamental elegir las palabras clave adecuadas para sus radios. Estas palabras clave deben ser:
Tema relacionado con su centro
Las palabras clave que seleccione deben estar estrechamente relacionadas con el tema principal de su centro de contenido. Por ejemplo, si su centro se centra en el marketing de contenidos, las buenas palabras clave podrían incluir:
Creación de contenido Blogs Marketing en redes sociales Marketing por correo electrónico Contenido visual
Todos estos son tipos de marketing de contenidos, por lo que serían ejes lógicos para ese eje.
Alto valor y alta intención
Concéntrese en palabras clave que muestren una alta intención de compra o conversión. Estas suelen incluir palabras como:
Comprar Reseña Comparar Costo Precio
Por ejemplo, «comprar servicios de marketing de contenidos» o «comparar agencias de marketing de contenidos» indicaría un gran interés por parte de los lectores.
Centrado en un nicho
Elija palabras clave de nicho de cola larga, así como términos principales. Por ejemplo, en lugar de simplemente «bloguear», oriente también «cómo iniciar un blog de viajes» o «blogs de comida para principiantes». Las palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia pero tráfico muy dirigido.
Agrupados semánticamente
Intente elegir palabras clave que sean semánticamente similares o que tengan un significado muy agrupado. Esto hará que su centro de contenido sea más fácil de navegar y optimizar. Por ejemplo, para un centro de «marketing de contenidos», agrupe las palabras clave en torno a tipos de contenido (blogs, redes sociales, correo electrónico), tácticas (SEO, distribución, promoción) y métricas (tráfico, clientes potenciales, ROI).
Monitoreado para el éxito
Una vez que haya seleccionado las palabras clave radiales, superviselas para ver cuáles generan más tráfico y conversiones. Es posible que deba modificar o agregar nuevas palabras clave con el tiempo para maximizar el éxito de su centro de contenido.
Si elige las palabras clave adecuadas para sus enlaces y las optimiza en función del rendimiento, podrá crear un centro de contenido que tenga una buena clasificación en las búsquedas y aporte valor a sus lectores. Si mejora continuamente su selección de palabras clave, obtendrá un modelo de enlaces cada vez más productivo.
Agrupar palabras clave en grupos
Para implementar con éxito un modelo de contenido radial, debe agrupar estratégicamente sus palabras clave en categorías lógicas. Este proceso de agrupamiento ayuda a establecer los centros de contenido y los radios que se extienden desde cada centro.
Identificar grupos de palabras clave
Analice su lista de palabras clave y términos de búsqueda de destino para determinar las conexiones lógicas y las categorías entre ellos. Agrupe:
Sinónimos y términos semánticamente similares Frases que se relacionan con el mismo tema, concepto o tema Palabras que comparten una raíz o raíz común
Por ejemplo, puede agrupar «marketing de contenidos», «estrategia de contenidos», «creación de contenidos» y «distribución de contenidos» en un grupo centrado en el desarrollo y la gestión de contenidos.
Establezca sus centros
Los grupos de palabras clave que identificó se convierten en sus centros de contenido. Cada centro se centra en un tema específico con el que se relacionan varias de sus palabras clave objetivo. Los centros deben:
Sea lo suficientemente amplio como para incorporar múltiples palabras clave y términos de búsqueda relacionados. Brinde una oportunidad para contenido profundo y completo. Sirva como base para su contenido radial.
Usando el ejemplo anterior, “Marketing y Gestión de Contenidos” podría ser un centro de contenido ideal.
Desarrollar contenido hablado
Los radios de contenido se extienden desde cada centro y se centran en palabras clave individuales y términos de búsqueda dentro de cada grupo de palabras clave. Los radios deberían:
Estar optimizado para una palabra clave o frase de búsqueda específica Enlace al centro de contenido relevante Proporcionar una mirada en profundidad a ese tema en particular Incluir la palabra clave de destino en el título de la página, la URL y el contenido
Para el centro de “Gestión y marketing de contenidos”, los radios potenciales podrían incluir:
“Estrategia de marketing de contenidos: la guía para principiantes” optimizada para la “estrategia de marketing de contenidos” “Cómo crear contenido atractivo” optimizada para la “creación de contenidos” “La guía completa para la distribución de contenidos” optimizada para la “distribución de contenidos”
Monitorizar y medir
Realice un seguimiento de la clasificación de sus ejes y radios para las palabras clave de destino y el tráfico que genera hacia su sitio. Realice ajustes en el contenido o en los enlaces internos según sea necesario para mejorar el rendimiento. Agregar nuevos ejes y radios, actualizar el contenido existente y optimizar las páginas son parte de un proceso continuo para maximizar el éxito de su modelo de contenido.
Creando sus centros de contenido
La creación de centros de contenido es la base para implementar un modelo de centro y radio eficaz. Un centro de contenido es un recurso centralizado centrado en una palabra clave o tema principal. Desde este centro, usted crea radios: piezas de contenido relacionadas que vinculan…