10 julio, 2024

Naver SEO: Cómo hacer SEO en Corea del Sur por

Sólo en un pequeño puñado de lugares el dominio de Google como principal motor de búsqueda se ve desafiado de manera significativa, y entre esos lugares se encuentra Corea del Sur.

El panorama de búsqueda de Corea del Sur es complejo, impulsado por la tecnología y la infraestructura que permiten a los usuarios estar más en línea y ser más activos, y estas complejidades significan que simplemente traducir su sitio web al coreano, implementar Hreflang (que no admite) y depender de las tradicionales palabras clave. -texto enriquecido y enlaces.

Corea del Sur es el séptimo mercado de comercio electrónico más grande del mundo y, con una población similar a la de Inglaterra, cuenta con una tasa de penetración de Internet de alrededor del 84% y una tasa de penetración de teléfonos inteligentes de alrededor del 80%, que se estima que crecerá al 82% en 2021, y el crecimiento aparentemente comienza a estabilizarse a medida que el mercado se satura.

Estrategia SEO para Corea del Sur y Naver TL:DR

Si su empresa se centra en los usuarios locales y proporciona un servicio tangible de cara al usuario, es decir, mensajería, floristería en línea, entonces los usuarios probablemente usarán Naver para términos comerciales. Tener presencia, publicar contenido y vincularse desde Naver Blogs y Naver Cafe. es esencial para cualquier estrategia Use HMTL simple para enlaces clave y enlaces de cuerpo Además de producir excelente contenido escrito, para consultas informativas, es vital producir videos de YouTube, tanto para consultas directamente relacionadas con sus productos como para aquellas relacionadas con los puntos débiles de su Los productos/servicios alivian La velocidad es fundamental, Corea del Sur tiene una excelente infraestructura, por lo que no hay excusa para tener una carga lenta. La interacción del usuario es importante, así que nuevamente, visite los blogs, cafés y cree contenido atractivo (escrito y en video).

Panorama de búsquedas en Corea del Sur

Si bien Google tiene una división aproximada de 60/40 en términos de ser el motor de búsqueda dominante, Naver (y otros) todavía tienen un papel que desempeñar. Muchos usuarios tienden a utilizar Naver para consultas localizadas como restaurantes, entretenimiento y servicios, mientras que para búsquedas informativas más amplias los usuarios recurren a Google.

Sin embargo, ninguno de los motores de búsqueda ha captado realmente a las audiencias más jóvenes, millennials y de la generación Z, siendo su preferencia YouTube. En lugar de buscar contenido escrito, busque activamente vídeos y contenido de vídeo, en lugar de guías escritas. Por este motivo, YouTube debe considerarse un motor de búsqueda en Corea del Sur.

Las generaciones más jóvenes en Corea del Sur son grandes usuarios de teléfonos inteligentes y se están alejando de la búsqueda tradicional.

Los dispositivos móviles tienen ventaja sobre las computadoras de escritorio en Corea del Sur, con una división de alrededor de 70/30.

Aquí es donde la velocidad del sitio entra en juego, pero principalmente desde la perspectiva del usuario. Los surcoreanos están acostumbrados a que los sitios web se carguen rápido, dado que tienen la Internet más rápida del mundo con una velocidad promedio de 26 Mbps (el doble de los promedios de EE. UU. y el Reino Unido), por lo que si no es increíblemente rápido, sufrirá una mala usabilidad.

Una descripción general de Naver

Naver irrumpió en la escena de búsqueda de Corea del Sur en 1999, y una de las diferencias clave entre el motor de búsqueda coreano y Google es que Naver no rastrea todo Internet y forma índices y fragmentos de datos.

En cambio, Naver se puede comparar con un servicio de directorio, ya que las empresas que desean posicionarse en los resultados de búsqueda deben registrarse en Naver y crear cuentas. Los resultados de búsqueda de Naver se centran principalmente en contenido generado por el usuario (UGC), interacciones populares en las redes sociales y listados pagos.

Naver actúa como si fuera una plataforma comunitaria, no un motor de búsqueda, dando un sesgo al contenido generado por el usuario, dando peso adicional a las páginas web que se identifican como blogs, sitios/foros comunitarios, así como páginas de su propio Blog Naver y Cafetería. Como resultado, es posible realizar una búsqueda dentro de Naver y no ver ningún resultado de búsqueda «orgánico».

En términos de clics de usuarios e interacciones en SERP, muchos usuarios tienden a ir a Naver Cafés, y esto se debe potencialmente a problemas de confianza con Naver Blogs. Dado el funcionamiento de algunos de los algoritmos de Naver, las agencias han utilizado históricamente granjas de clics para generar enormes volúmenes de clics en las fichas de sus clientes para aumentar su prominencia dentro de las secciones de contenido generado por el usuario de Naver en el SERP (y, por lo tanto, las clasificaciones de sus clientes).

Hay un elemento de listados de búsqueda orgánica dentro de Naver, sin embargo, la mejor manera de ser descubierto en Naver es hacerse lo más visible posible en tantas áreas del SERP como sea posible y no confiar únicamente en los resultados orgánicos tradicionales.

Esto significa que si usted simplemente traduce su contenido al coreano y se acerca a Naver como lo haría con Google, estará estableciendo un techo de cristal para el rendimiento.

Diseño SERP de Naver

Mientras que Google, Yandex, Bing y otros han sido descritos clásicamente como motores de búsqueda, Naver, Baidu y Daum también han sido referidos como “portales web”; similar al antiguo Yahoo en el navegador Netscape, estos son sitios web/directorios que brindan fácil acceso. al contenido en línea eliminando parcialmente la necesidad de que los usuarios realicen sus propias búsquedas.

Cuando un usuario realiza su propia búsqueda, las páginas de resultados no siempre contienen resultados «orgánicos» como se mencionó anteriormente, Naver muestra un sesgo hacia sus propios activos y anuncios pagados.

En la mitad superior de una SERP de Naver que busca «marketing» (마케팅) en 2019.

Los elementos resaltados en el SERP de Naver arriba son:

Búsquedas verticales – así como Google ofrece imágenes, vídeos, mapas, etc., Naver ofrece enlaces a sus recursos nativos, como Cafe y Knowledge IN.
Términos de búsqueda relacionados – similar a la función “la gente también busca” de Google, Bing y Baidu. Sin embargo, el número de búsquedas relacionadas en Naver puede llegar hasta 20 sugerencias, mientras que en Google y Baidu suele estar limitado a 8.
Sección de anuncios pagados – En realidad, esto incluyó 10 anuncios en este SERP con 8 en la mitad superior de la página.
Lanzamientos de nuevos libros – Nuevos lanzamientos de libros con periodo de agregación del 24/12/2014 al 30/12/2018.
Nuevos temas en las noticias. (vista predeterminada) y entretenimiento relacionado con la consulta.

Otras características y elementos comunes de un SERP de Naver incluyen Contenido de Wikipedia:

Contenido de Wikipedia de Naver en SERP

El Otro sección:

La sección Otros es importante porque nos brinda información directa sobre cómo Naver maneja la intención de consulta:

Si introduce una consulta de búsqueda que tiene varios significados, se expondrá la información de la base de conocimientos en función de muchos criterios de búsqueda. Sin embargo, se extrae automáticamente del documento y tiene sentido, por lo que es posible que se proporcione información errónea.

Luego, el SERP contenía publicaciones, blogs, libros recomendados de Naver Books, preguntas y respuestas impulsadas por Knowledge IN, resultados orgánicos (finalmente), compras en Naver, una sección de noticias similar a Google News y luego más anuncios pagados. Este es un gran SERP que atiende a una gran cantidad de intenciones diferentes y también muestra cuán poco papel desempeñan los resultados «orgánicos» en Naver. De hecho, para encontrar los tres resultados orgánicos en la página uno, debes desplazarte mucho:

Como puede ver, 13 segundos de desplazamiento antes de llegar a tres resultados web y, luego, más resultados de compras en Naver, una función de noticias y anuncios pagos antes de llegar al final de la SERP. Es mucho contenido para que los usuarios lo asimile.

Sin embargo, si busca una entidad, como Donald Trump (도날드 트럼프), la página de resultados de búsqueda se ve muy diferente:

SERP de Naver para Donald Trump (도날드 트럼프) en enero de 2019. Búsquedas relacionadas Sección «Información sobre personas»: detalles básicos sobre la persona, incluida la fecha de nacimiento, el país, la familia, premios como la lista de las 100 celebridades más influyentes de Forbes 2013… Feed de Twitter en vivo (¡como Google!) Libros, películas y otras transmisiones de medios que transmiten información relacionada con la persona Resultados web orgánicos (en la parte superior de la página esta vez; en este caso, fueron la página Tree Wiki de Donald Trump, su página de Facebook y la página de inicio de la Casa Blanca) Temas de noticias de tendencia, con una ventana más corta de solo 3 horas (en este caso, eran las 2 a. m. en Seúl cuando tomé la captura de pantalla, que mostraba noticias hasta las 23:30 del día anterior)

De hecho, hay más de 20 secciones posibles que pueden componer un SERP de Naver, y el orden de los resultados de búsqueda verticales en el SERP universal depende de la consulta de búsqueda utilizada.

Diseño SERP de Daum

Creo que sería justo decir que los resultados de búsqueda de Daum están mucho más centrados en los usuarios y en lo local.

Cuando hablo con la gente sobre Naver & Daum, los comparo con Coca-Cola y Pepsi. Coca-Cola es probablemente la bebida carbonatada líder entre los dos, pero Pepsi, para combatir a su rival, se diversificó en cosas como Pepsi Music, para aumentar la visibilidad de su marca.

Para combatir el cambiante mercado de búsqueda en Corea del Sur, Daum pasó primero a ofrecer cosas como búsqueda de música, búsqueda de objetos, búsqueda de códigos de barras/códigos QR y búsqueda por voz en múltiples dispositivos.

Daum también ha experimentado el mayor aumento de anunciantes locales en la plataforma de búsqueda en los últimos meses.

Algoritmos de búsqueda de Naver

A diferencia de Google, no se sabe mucho sobre los algoritmos de Naver y su volatilidad se controla mucho menos. Dicho esto, conocemos dos algoritmos centrales utilizados por el motor de búsqueda, el rango C (también conocido como rango de creador) y el rango P.

Algoritmo de rango de creador (rango C)

El algoritmo Creator Rank de Naver se centra en los activos UGC de Naver, como el blog y el Café, e intenta determinar la autoridad, popularidad y confiabilidad del contenido que se comparte. Inicialmente centrado solo en Blogs, sabemos que se amplió para incorporar Café y Knowledge iN en 2017.

Activo Naver
Factor de clasificación

Blog de Naver Calidad del contenido de la página (contenido principal) Popularidad y confiabilidad de la fuente Actividad general del blog (y del bloguero) Enfoque temático (del artículo y del blog) Estado oficial del blog Café de Naver Calidad del contenido de la página Nivel de participación de la comunidad Número de visitas al Café (se cumple por sí mismo que un Café con muchas visitas obtiene más visitas a través de una promoción) Relevancia del contenido Estado oficial del Café Naver Knowledge iN (Q&A) Calidad del contenido de la página Número de preguntas respondidas por el encuestado Regularidad y consistencia de las preguntas respondidas por el encuestado Número de votos positivos La popularidad del encuestado

Algoritmo de rango P

El algoritmo P-Rank fue introducido por Naver en un intento de hacer que sus resultados de búsqueda (orgánicos) coincidieran mejor con los estándares web globales establecidos por empresas como Google y Yandex. Mediante inteligencia artificial (IA), el algoritmo P-Rank analiza los criterios SEO de un sitio web para determinar su calidad y relevancia.

Gran parte de este algoritmo se explica en las herramientas nativas para webmasters de Naver, así como en sus pautas de calidad del sitio. Sin embargo, el resumen clave se puede encontrar en la siguiente tabla:

Señal de clasificación
Descripción

Capacidad de rastreo del sitio por parte de Naver Bot Esencialmente, cuanto mejor pueda Naver Bot rastrear y acceder a las páginas de su sitio web, mejor podrá Naver clasificarlas. Nivel de optimización en la página La claridad de las etiquetas de título (40 caracteres) y las meta descripciones (80 caracteres). También menciona el marcado Open Graph como parte de la optimización de la página. Estructura del sitio. Esta es la estructura HTML del sitio, enlaces internos, uso correcto del atributo HTML para enlaces e imágenes y usabilidad móvil. También vale la pena señalar que los surcoreanos utilizan predominantemente Android, gracias a que Samsung y LG son empresas coreanas. Vínculos de retroceso Naver cuenta tanto la calidad como la cantidad de vínculos de retroceso al sitio. Naver proporciona información sobre la cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio a través de su interfaz de Herramientas para webmasters, de manera similar a Google Search Console. Social…

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