7 junio, 2024

Teorías de la Moda | Me encanta saber

La moda implica cambio, novedad y el contexto de tiempo, lugar y usuario. Blumer (1969) describe la influencia de la moda como un proceso de «selección colectiva» mediante el cual la formación del gusto se deriva de un grupo de personas que responden colectivamente al espíritu de la época o «espíritu de la época». La introducción y exhibición simultáneas de muchos estilos nuevos, las selecciones hechas por el consumidor innovador y la noción de la expresión del espíritu de los tiempos dan ímpetu a la moda. El centro de cualquier definición de moda es la relación entre el producto diseñado y cómo se distribuye y consume.

Modelo de sistemas de moda

moda de 1940

El estudio de la moda en el siglo XX se ha enmarcado en términos de un modelo de sistemas de moda con un centro distinto desde el cual las innovaciones y modificaciones irradian hacia el exterior (Davis 1992). Los diseñadores trabajan desde la premisa de un look, una imagen para todos, con reglas sobre la longitud de los dobladillos y qué ponerse con qué. En este modelo, el público consumidor de moda se desarrolla a partir de un núcleo central innovador, rodeado de bandas receptivas de consumidores de moda que irradian desde el centro.

Dentro de este sistema, la innovación puede originarse en un grupo selecto de diseñadores, como Christian Dior, que introdujo el «Nuevo Look» en 1947. Los factores influyentes pueden variar desde gustos individuales hasta eventos actuales, marketing y promociones de ventas. El último calificativo del modelo de sistemas de la moda es el alcance de la influencia, que insta, incluso exige, un look para todos. El elemento de conformidad es instrumental.

modelo populista

Un modelo alternativo al modelo de sistemas de moda es el modelo «populista». Este modelo se caracteriza por ser policéntrico, donde grupos basados ​​en diferencias de edad, estatus socioeconómico, ubicación y cultura crean su propia moda. Dichos grupos pueden incluir adolescentes en una determinada escuela o personas mayores en una comunidad de jubilados. Polhemus (1994) describe las «tribus de estilo» como un segmento cultural distinto que genera un estilo distintivo de vestimenta y decoración. Estas «tribus de estilo» pueden crear sus propios looks combinando prendas existentes, creando sus propios colores personalizados mediante teñido anudado o pintura, mezclando y combinando ropa usada previamente y reciclada disponible en tiendas de segunda mano y mercados vintage. No están tan preocupados por un estilo de vestir como por expresarse, aunque hay un elemento de conformidad que se deriva de los procesos utilizados y el comportamiento social resultante. Polhemus reflexiona que tales «tribus de estilo» han florecido «precisamente en ese momento de la historia cuando la individualidad y la libertad personal han llegado a ser vistas como las características definitorias de nuestra era» (p. 14).

El flujo de la moda

La distribución de la moda se ha descrito como un movimiento, un flujo o goteo de un elemento de la sociedad a otro. La difusión de las influencias del centro a la periferia puede concebirse en términos jerárquicos u horizontales, como las teorías de goteo hacia abajo, goteo a través o goteo hacia arriba.

Goteo hacia abajo

La teoría de distribución más antigua es la teoría del goteo descrita por Veblen en 1899. Para funcionar, este movimiento de goteo depende de una sociedad jerárquica y de una lucha por la movilidad ascendente entre los diversos estratos sociales. En este modelo, las personas de los estratos más altos de la sociedad ofrecen y adoptan primero un estilo y gradualmente lo aceptan los de los estratos más bajos (Veblen; Simmel; Laver). Este modelo de distribución asume una jerarquía social en la que las personas buscan identificarse con los ricos y los de arriba buscan tanto la distinción como, eventualmente, la distancia de los que están socialmente por debajo de ellos. La moda se considera un vehículo de consumo conspicuo y movilidad ascendente para aquellos que buscan copiar estilos de vestimenta. Una vez que la moda es adoptada por los de abajo, los ricos rechazan que busquen otra.

goteo a través

Los defensores de la teoría del goteo afirman que la moda se mueve horizontalmente entre grupos en niveles sociales similares (King, Robinson). En el modelo de goteo, hay poco tiempo de retraso entre la adopción de un grupo a otro. La evidencia de esta teoría ocurre cuando los diseñadores muestran una mirada simultánea a los precios que van desde el extremo superior hasta el extremo inferior del prêt-à-porter. Robinson (1958) apoya la teoría del goteo cuando afirma que cualquier grupo social sigue el ejemplo de los grupos contiguos en el estrato social. King (1963) citó las razones de este patrón de distribución, como las comunicaciones masivas rápidas, los esfuerzos promocionales de los fabricantes y minoristas y la exposición de un look a todos los líderes de la moda.

Chorrito encima

El patrón de goteo o burbuja es la más nueva de las teorías del movimiento de la moda. En esta teoría, la innovación se inicia desde la calle, por así decirlo, y se adopta desde los grupos de menores ingresos. La innovación finalmente fluye hacia los grupos de ingresos más altos; por lo tanto, el movimiento es de abajo hacia arriba.

Los ejemplos de la teoría del goteo de la distribución de la moda incluyen a uno de sus primeros defensores, Chanel, quien creía que las ideas de la moda se originaban en las calles y luego eran adoptadas por los diseñadores de alta costura. Muchas de las ideas que persiguió fueron motivadas por su percepción de las necesidades de las mujeres de vestimenta funcional y cómoda. Después de la Segunda Guerra Mundial, los jóvenes descubrieron las tiendas de excedentes del Ejército/Marina y comenzaron a usar chamarras y pantalones caqui. Otra categoría de ropa, la camiseta, inicialmente usada por los trabajadores como una prenda interior funcional y práctica, desde entonces ha sido adoptada universalmente como una prenda exterior informal y un tablero de mensajes.

Por lo tanto, la forma en que una apariencia de moda impregna una sociedad determinada depende de sus orígenes, su aspecto, el alcance de su influencia y las motivaciones de quienes adoptan la apariencia. La fuente de la apariencia puede originarse en los niveles superiores de una sociedad, o en la calle, pero independientemente del origen, la moda requiere una apariencia nueva e innovadora.

Innovación de producto

Una nueva apariencia puede ser el resultado de innovaciones en los productos de vestir, la forma en que se combinan o el tipo de comportamiento provocado por la forma de vestir. Un look a la moda implica la forma de la ropa en el cuerpo humano y su potencial de significado (DeLong 1998). El significado puede derivar del producto, pero el significado también puede desarrollarse a partir de la forma de usar el producto o del propio cuerpo (Entwistle 2000). El vestido de moda encarna la estética más actual y lo que se define como deseable en un momento dado.

Lehmann (2000) describe la moda como una creación aleatoria que muere cuando nace una innovación. Él ve la moda como contradictoria, tanto definiendo lo antiguo como lo contemporáneo citando al azar del pasado y representando el presente. Robinson (1958) define la moda como la búsqueda de la novedad por sí misma. Lipovetsky (1994) afirma que los factores determinantes en la moda son la búsqueda de la novedad y la emoción del juego estético, mientras que Roche (1994) describe la moda como un cambio dinámico.

Variedad de detalles de bolsillo de jean

Aunque la moda implica un cambio continuo, ciertos productos han persistido durante largos períodos de tiempo, como los jeans azules, que se convirtieron en un elemento básico de la vestimenta en los Estados Unidos en el siglo XX. Aunque los jeans azules son una forma reconocible, existe la posibilidad de una gran variedad en los detalles del producto, incluido el lavado a la piedra, el teñido, la pintura, el desgarro y el deshilachado. Los jeans azules personifican el crecimiento de la moda casual y perduran porque pueden cambiar para adaptarse a los tiempos.

La forma en que se combinan los productos puede definir un look a la moda. Por ejemplo, la idea de comprar «separados» para mezclar y combinar en lugar de comprar conjuntos completos ha incrementado las compras por separado de chaquetas, pantalones, camisas o blusas. El advenimiento del concepto de prendas separadas coincidió con el advenimiento del deseado look casual. La producción en masa de tallas comenzó a reflejar un modelo de ajuste de «talla única»; podrían adaptarse más consumidores eligiendo entre las partes separadas de lo que ocurriría con la compra de un conjunto con requisitos de tamaño de la cabeza a los pies. La aceptación de las separaciones y el crecimiento del ocio estuvo acompañada de un cambio profundo, que refleja la reestructuración de las sociedades de consumo y un aumento de los estilos de vida no laborales (Craik, p. 217).

El ciclo de vida de la moda

Se percibe que una innovación tiene un ciclo de vida, es decir, nace, madura y muere. El escrito clásico de Rogers (1983) explica la tasa de cambio, incluidas las características del producto, el mercado o la audiencia, el ciclo de distribución y las características de los individuos y las sociedades donde tiene lugar la innovación.

Difusión de las innovaciones

La difusión es la difusión de una innovación dentro ya través de los sistemas sociales. Rogers (1983) define una innovación como un diseño o producto percibido como nuevo por un individuo. Cada temporada se ofrecen nuevos estilos y la aceptación de una innovación depende de la presencia de cinco características:

La ventaja relativa es el grado en que una innovación se considera mejor que las alternativas anteriores, en áreas como la función, el costo, el prestigio social o una estética más satisfactoria. La compatibilidad es el grado en que una innovación es consistente con las normas y valores existentes de los adoptantes potenciales. Es menos probable que se adopte una innovación que requiera un cambio de valores. La complejidad se refiere a lo difícil que es aprender y comprender la innovación. Una innovación tiene mayores posibilidades de aceptación si se aprende y se experimenta con facilidad. La capacidad de prueba es la medida en que una innovación puede probarse con un compromiso limitado, es decir, probarse fácil y económicamente sin demasiado riesgo. La observabilidad es la facilidad con la que una innovación puede comunicarse a otros.

El papel del individuo

El proceso de adopción de la moda es el resultado de que las personas tomen la decisión de comprar y usar una nueva moda. Rogers (1983) sugiere que este proceso involucra cinco etapas básicas: conocimiento, interés, evaluación, prueba y adopción. El individuo se da cuenta de la moda, se interesa por ella y la evalúa como si tuviera alguna ventaja relativa que podría variar desde una nueva tecnología de tela o simplemente como consistente con el concepto de sí mismo o con lo que usan sus amigos. Si el individuo evalúa la moda positivamente, el proceso procede a juicio y adopción.

El estudio del patrón de adopción de una moda por parte de los consumidores a menudo se representa mediante una curva en forma de campana. El ciclo de vida de una moda específica representada gráficamente indica la duración, la tasa de adopción y el nivel de aceptación. El gráfico muestra la velocidad y el tiempo involucrados en el proceso de difusión, con el eje horizontal indicando el tiempo y el eje vertical indicando el número de adoptantes o usuarios (Sproles y Burns 1994). Estos datos representados gráficamente se pueden utilizar para calcular el nivel de aceptación de una moda. Por ejemplo, la curva de una moda que se adopta rápidamente pero que también declina rápidamente mostrará un crecimiento temprano y una recesión rápida. La curva resultante de graficar los datos de esta manera conduce a patrones característicos de adopción de moda, aplicables a modas pasajeras o clásicos. El gráfico también es útil para identificar el tipo de consumidor en términos de cuándo cada uno adopta una moda dentro de su ciclo de vida. El consumidor que adopta la moda al inicio de la curva es un innovador o líder de opinión; en la cúspide, un consumidor del mercado de masas; después del pico, un rezagado o aislado.

Líderes y seguidores de la moda

Todas las teorías de distribución de moda tienen en común la identificación de líderes…

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