16 mayo, 2021

¿Qué es el nivel de calidad de Google Ads? (y por qué es importante) – mktoolboxsuite.com

¿Qué es el nivel de calidad de Google Ads? Esta es una pregunta que me hacen todo el tiempo (ya sabes, mi familia tiene curiosidad 🙂). Este término aparece de la nada cada vez que se trata de publicidad en Google. ¡Y no es casualidad! De hecho, el nivel de calidad y el ranking del anuncio juegan un papel muy importante sobre el costo de sus campañas de búsqueda pagas.

Ahora, cuando se trata de puntuación de calidad, hay muchas definiciones en Internet. ¿Por qué deberías leer el mío entonces? Porque, en lugar de lanzar un montón de otros términos aterradores que tal vez no te suenen si eres un principiante, intentaré explicarlo en de una manera diferente y práctica. Tal como lo hice en mi artículo anterior Introducción a SEM para principiantes.

También responderé algunas otras preguntas relacionadas con el nivel de calidad de las que tal vez quiera escuchar. ¡Vamos!

Detrás de cámaras de Google Ads

Digamos que estás buscando un par de magníficos auriculares con cancelación de ruido. Tu hermano acaba de comprar un par para ignorar tus molestos murmullos sobre marketing … así que quieres hacer lo mismo para silenciar sus conversaciones científicas. auriculares con cancelación de ruido ”en Google y aparecen un par de resultados:

Te parecen unos anuncios atractivos de páginas que afirman que venden los mejores auriculares con cancelación de ruido del mundo entero . Bien por ellos. Sin embargo, lo que no ves es lo que sucede detrás de escena.

Cuando escribiste tu término de búsqueda “ ruido cancelando auriculares ”, en cuestión de milisegundos decenas, si no cientos de empresas compitieron en tiempo real por aparecer en las primeras posiciones de tus resultados. Quieren captar tu atención y hacerte comprarles.

Sin embargo, solo hay un lugar para el primer resultado. Y un lugar para el segundo, y un lugar para el tercero… llegas a donde voy. Esto significa que las solo 3-5 empresas podrán aparecer en la primera página de sus resultados, mientras que otras empresas no aparecerán en absoluto.

Y aquí es donde entra en juego el nivel de calidad de Google Ads.

Nivel de calidad y ranking del anuncio

Habiendo dicho esto, el Nivel de calidad es uno de los factores más importantes que determinará el ranking de su anuncio , también conocido como su posición en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Hay tres factores principales que Google utiliza para decidir el ranking de su anuncio :

  1. Nivel de calidad
  2. Oferta máxima
  3. El impacto de sus extensiones

Crédito de la imagen: verticalrail.com

Todos estos factores reciben una puntuación de 1 a 10 según o n qué tan buenos (o malos son).

Factor 1: Nivel de calidad

Google valora la experiencia del usuario y motor de búsqueda, es realmente importante que el usuario realmente encuentre lo que está buscando.

Si su anuncio responde a la pregunta de su usuario , u ofrece lo que está buscando, está determinado por Nivel de calidad. El Nivel de calidad es diferente para cada palabra clave que su audiencia ingresa en Google.

Por ejemplo, si un usuario escribió “ auriculares con cancelación de ruido “, Google intentará mostrar todos los anuncios que contengan la palabra clave “cancelación de ruido auriculares ”, o una palabra clave estrechamente relacionada.

Esta es la relevancia de su anuncio , y es la forma en que Google sabe que su anuncio es relevante para este usuario porque ofrece el producto específico exacto que está buscando: auriculares con cancelación de ruido. Ni auriculares inalámbricos, ni un sistema de sonido, ni AirPods.

Las empresas comunican esta relevancia a Google a través de palabras clave. Obviamente, si estás buscando “ blue summer jeans ” no verás ningún anuncio sobre “audífonos con cancelación de ruido” porque eso no es lo que estás buscando. Por lo tanto, esta palabra clave no coincidirá con ningún anuncio sobre auriculares.

Pero esta no es la imagen completa. De hecho, el nivel de calidad también está determinado por 3 factores:

Número 1: Relevancia del anuncio

Como ya explicamos, relevancia del anuncio significa que el término de búsqueda que el usuario escribe en Google coincide exactamente o muy cerca con las palabras clave de su anuncio . Además, también se tienen en cuenta las palabras clave de soporte que proporcionan información adicional:

Número 2: Experiencia en la página de destino

La experiencia de la página de destino tiene en cuenta varios factores como:

  • Útil y contenido original que hace que el usuario permanezca más tiempo sin salir de la página;
  • Relevancia : el término de búsqueda coincide exactamente o muy cerca de las palabras clave de su página de destino.
  • Fácil móvil y computadora navegación;
  • Tiempo de carga corto – cuanto más lento sea el aterrizaje carga de la página, peor será la experiencia para el usuario (¡y Google lo sabe!)
  • Legibilidad : el contenido es fácil de leer y comprender por su audiencia.

…¡y otros!

Número 3: CTR esperado

El porcentaje de clics esperado (CTR) mide el probabilidad de que el usuario haga clic en su anuncio después de que se mostró para una palabra clave específica. Esta probabilidad depende de varios factores, como:

  • Qué tan bien se desempeñó su palabra clave en el pasado;
  • Los términos de búsqueda que conducen a su anuncio;
  • Tipo de dispositivo;

Y otros factores de subasta en tiempo real.

Si el estado de su CTR esperado es “ promedio ” o “ por encima del promedio “, significa que no hay problemas importantes con el palabra clave en comparación con otras en Google Ads. Sin embargo, un estado “ por debajo del promedio ” suele ser una señal de que debe reconsiderar el texto del anuncio para que coincida mejor con las palabras clave seleccionadas.

Calidad de Google Ads La puntuación tiene un “peso” de aproximadamente 40% del ranking total de su anuncio , lo que significa que es un factor extremadamente importante para el posicionamiento de su motor de búsqueda.

Factor 2: Oferta máxima

La oferta máxima de costo por clic (CPC) es la cantidad más alta que está dispuesto a pagar para que un usuario haga clic en su anuncio. Tiene un “peso” de aproximadamente el 50% del ranking total del anuncio. Esto significa que tiene el mayor impacto en su posicionamiento de los 3 factores (nivel de calidad, oferta máxima y extensión Impacto).

Sin embargo, puede ver que el Nivel de calidad también tiene un gran impacto , y la combinación con el tercer factor: las extensiones de anuncios , hace la otra mitad del ranking del anuncio . Si no fuera así, las primeras posiciones siempre pertenecerían a las empresas que están dispuestas a pujar más alto, ¡lo cual no es el punto!

La calidad de su anuncio y página de destino son tan importantes como Tu puja máxima. Esto significa que incluso si no eres la empresa y que puja f o los clics más caros , puedes conseguir las primeras posiciones. !

Factor 3: El impacto de sus extensiones

Junto con el Nivel de calidad y la oferta de CPC máximo, Las extensiones de anuncio son otro componente importante del ranking de su anuncio. Proporcionan información adicional a la persona que está buscando en Google, y muchas veces pueden ayudarlo a obtener la misma cantidad de clics por menos dinero debido a sus anuncios mayor relevancia.

Sin embargo, Google solo mostrará sus extensiones cuando su ranking del anuncio sea lo suficientemente alto . En primer lugar, esto puede parecer contrario a la intuición, pero simplemente significa que es posible que deba aumentar su oferta o mejorar la calidad de su anuncio para ellos. mostrar.

¿Por qué debería importarme el nivel de calidad de Google Ads?

Hay número de beneficios que vienen junto con tener anuncios de puntuación de alta calidad para una determinada palabra clave:

Menor costo por clic (CPC)

Probablemente el resultado más inmediato que verá en un anuncio con un nivel de calidad alto es una reducción de los costos por clic.

Porque le demostró a Google que su anuncio es muy relevante para esa palabra clave específica, lo alentará a aparecer en mejores posiciones. De esta forma, los usuarios tendrán una mayor posibilidad de descubrir lo que quieren.

Habiendo dicho esto, es importante entender que Google es un intermediario entre la empresa que proporciona el anuncio y el usuario que busca algo. Por lo tanto, ¡debe complacer tanto al proveedor de contenido como al cliente potencial!

Es por eso que la relevancia es un jugador tan importante en el ranking de anuncios.

De hecho, un puntaje de alta calidad de 10 puede brindarle hasta un 30% de descuento en su CPC regular. Sin embargo, una puntuación baja como 1 podría aumentarla hasta 400%.

Ranking de anuncio más alto

Los rangos de anuncio son un factor principal para determinar la frecuencia con la que se muestran sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Un ranking alto del anuncio le permite ofertar más bajo que sus competidores mientras sigue apareciendo en la primera página de Google.

Y, por supuesto, un anuncio más alto rango también significa que serás más visible que tus competidores. ¡Lo que genera más clics y más tráfico a su web! Después de todo, el tráfico y la generación de oportunidades de venta son las principales razones por las que las empresas se anuncian en Google.

Aumento del porcentaje de clics (CTR)

Los CTR altos mejoran su Nivel de calidad y viceversa. Déjame explicarte.

Si ha estado ejecutando campañas durante un tiempo, ha acumulado algunos datos históricos . De vez en cuando, Google verificará estos datos históricos para garantizar la relevancia de sus anuncios y palabras clave.

Un CTR alto es un indicador de que está proporcionando anuncios relevantes a su público objetivo. Como resultado, su Nivel de calidad también aumenta , lo que significa que Google continuará mostrando sus anuncios de manera más destacada.

Inserción dinámica de palabras clave

Esta impresionante función le permite personalice sus anuncios según la consulta del buscador. Coloca automáticamente el término de búsqueda de su usuario dentro del título de su anuncio. Esto no solo da como resultado una mayor relevancia del anuncio , sino que también aumenta las posibilidades de un CTR más alto.

Sin embargo, la inserción dinámica de palabras clave es una función que ha para ser ganado. ¿Cómo? Exactamente, ¡aumentando su Nivel de calidad!

¿Cuál es el factor más importante sobre el Nivel de calidad de Google Ads?

Según Search Engine Land, los dos factores más importantes para el Nivel de calidad son Experiencia en la página de destino y CTR esperado:

Cada uno de estos dos factores equivale al 39% del peso total para lograr un puntaje de calidad alto. El tercer factor, relevancia del anuncio , asciende al 22%, lo que lo hace un poco menos determinante. Sin embargo, es muy importante asegurarse de que su anuncio sea relevante para sus usuarios.

¿Cómo verifico mi nivel de calidad de Google Ads?

Conocer el nivel de calidad de sus anuncios es fácil. El comando en sí no está habilitado de forma predeterminada, pero puede verificarlo rápidamente siguiendo estos pasos:

  1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads;
  2. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios que desee. para comprobar la puntuación de;
  3. Haga clic en la pestaña Palabras clave en la columna de la izquierda:

4. Seleccione las columnas en la parte superior de la tabla:

5. Haga clic en Nivel de calidad en el menú desplegable y agregue todos los elementos que desea ver:

¡Ahora, debería poder verlo en su panel de Google Ads!

¡Eso fue todo por hoy! Como siempre, espero que les haya gustado mi artículo y ¡gracias por tomarse el tiempo de leerlo! ¡Nos vemos en el próximo!