14 abril, 2021

Los 9 mejores consejos para escribir un eslogan de marca único que se destaque – mktoolboxsuite.com

¿Alguna vez has estado en una entrevista en la que te pidieron que te vendieras en 1 minuto? Yo sí, y déjame decirte, saber hacerlo con solo unas pocas palabras son más desafiantes de lo que parece. Te preguntarás, ¿qué tiene esto que ver con la creación de un eslogan de marca único para tu empresa?

La respuesta es fácil: está en la simplicidad que reside el poder.

En otras palabras, poder vender tu marca con solo unas pocas palabras no es fácil. Sin embargo, puede resultar bastante gratificante a largo plazo. Algunos lemas y lemas de marca son tan famosos y poderosos que inmediatamente piensas en la empresa cuando los escuchas.

Y ese debería ser el objetivo de todas las empresas, ¿verdad? Piense en el famoso lema de Nike “ Simplemente hágalo “. No es necesario ver el logo de la marca ni escuchar su nombre para saber de inmediato quién es la empresa que está detrás.

De hecho, ¿sabías que este eslogan fue creado en 1988? Tuvo tanto éxito que incluso después de 30 años, sigue siendo tan relevante como cuando todo comenzó.

Hoy, veremos algunos consejos prácticos sobre cómo crear un eslogan de marca único para su negocio. Y, para hacerlo aún más práctico, veremos algunos de los ejemplos de lemas más famosos de la actualidad. Todos necesitamos una pequeña chispa de inspiración, ¿verdad?

¿Qué es un eslogan de marca (lema?)

Para hacer una breve introducción, un eslogan de marca o un eslogan es un eslogan de pocas palabras que hace una declaración particular para su empresa. En algunos casos, podría coincidir con la declaración de misión de la empresa o la declaración de propuesta de venta única.

En otros casos, solo tiene como objetivo establecer una conexión emocional con la audiencia. Pero en todos los casos, tiene que ser breve, pegadizo e incluso mejor, con una pizca de humor. Un poco de humor alegre es una gran adición a un eslogan único porque lo hará más memorable.

Tome KFC, por ejemplo . Todos reconocen su eslogan divertido y con el que se pueden relacionar “es bueno chuparse los dedos”:

O incluso este divertido, aunque menos famoso, lema de la marca de Meow Mix: “¡Sabe tan bien, los gatos lo piden por su nombre!”

Entonces, ahora que estamos al tanto de las definiciones, es hora para pasar a los consejos

1. Encuentre su propuesta de venta única

Como ya mencionamos anteriormente, en muchos casos el eslogan de su marca puede coincidir con su propuesta de venta única. Una propuesta de venta única , también conocida como USP, es una característica distintiva que hace que su marca se destaque de la competencia.

En otras palabras, ¿Qué haces mejor que los demás? ¿Qué le diferencia de la competencia en su sector? Podría ser un mejor servicio, un producto más personalizable o incluso mejores horas de trabajo.

Encontrar su PVU es el primer paso para crear un eslogan de marca que sea excelente, memorable y que realmente lo haga diferente que sus competidores. ¿Por qué? Porque, incluso si no lo usa directamente en su lema, le dará una dirección sobre por dónde empezar.

Por ejemplo, observe los eslóganes que vimos arriba. A través de su particular eslogan, tanto KFC como Meow Mix implican que el sabor de su producto se diferencia del que ofrecen sus competidores.

De Por supuesto, también puede adoptar el enfoque emocional como Nike con su lema “Simplemente hazlo”. Sin embargo, no importa qué enfoque decida tomar, tener una idea clara de lo que lo hace diferente a los ojos de los clientes es siempre un gran primer paso.

Para obtener más inspiración con este paso, puede consultar estos 16 ejemplos de propuestas de venta únicas.

2. Mantenga su mensaje corto y claro

Nuestro siguiente consejo para crear una gran y El eslogan único de la marca que llama la atención de inmediato es mantener su mensaje corto y claro.

Solo deténgase un minuto y piénselo. ¿Puedes pensar en un eslogan que tenga más de 10 palabras? Probablemente no, porque la gente simplemente no recuerda estos. Echemos otro vistazo a algunos de los lemas más famosos:

  • Solo hazlo. – Nike
  • Estoy amando 'Es – McDonald's
  • Pruebe el Arcoíris. – Bolos
  • Shave Time. Afeitarse el dinero. – Dollar Shave Club
    • Pertenece a cualquier lugar . – Airbnb
    • Felicidad abierta. – Coca Cola
    • ¿Notaste lo que todos estos lemas tienen en común? ¡Sí, son extremadamente cortos! Por supuesto, el eslogan de su marca no tiene por qué ser tan corto como el de Nike. Sin embargo, su mensaje debe ser lo suficientemente simple y claro para ser expresado con solo unas pocas palabras.

      Si no puede expresar su mensaje en menos de 10 palabras , la gente no se molestará en procesar toda esta información solo porque no fue lo suficientemente claro. Quiero decir, si no lo entiendes, será suficiente para explicarlo de manera simple, ¿por qué deberían hacerlo?

      Esto siempre ha sido cierto, y es especialmente cierto en la era de la transformación digital. Saturados de información, hemos llegado a tener el spam de atención de un pez dorado. Cuanto más corto, mejor. De esta manera, es más probable que las personas lo recuerden para siempre.

      3. Hágalo comprensible

      Al elaborar un eslogan de marca único para su empresa, tienes que pensar en tu audiencia. Deben ser capaces de entender lo que quieres decir con eso.

      Ten en cuenta que siempre habrá personas que no conozcan tu marca. . No saben lo que haces, qué productos y servicios ofreces y qué te diferencia de la competencia.

    Entonces, usar bromas internas o frases que solo las personas que conocen su marca entenderán no es va a ser bastante eficiente. A menos que seas una gran marca y la gente te reconozca instantáneamente, como en el caso de Nike.

    Además, este eslogan en particular fue fuertemente promocionado por Nike. , y las personas lograron asociarlo con una emoción específica y un llamado a la acción luego de mucho tiempo de ser impactados por las continuas promociones. Sin embargo, eche un vistazo a los siguientes ejemplos:

    • Gilette : “Lo mejor que puede conseguir un hombre”
    • State Farm : “Como un buen vecino, State La granja está ahí ”.

    Con solo mirar el lema, ¿puedes hacerte una idea de lo que está pasando? ¿O cuál es el propósito detrás de esto? El primero suena a cliché y demasiado genérico. El segundo, especialmente considerando el hecho de que no estoy familiarizado con State Farm, simplemente no significa nada para mí.

    Y, cuando supe que State Farm era una compañía de seguros, Me confundí aún más con eso. Ahora, compárelo con estos:

    • Playstation : “Vive en tu mundo. Juega en el nuestro. ”
    • Dollar Shave Club : “Shave Time. Afeitar dinero ”.
    • BMW : “La máquina de conducción definitiva”

    Mucho claro y al grano, ¿verdad? Así es como debería verse un eslogan de marca único. Si las personas pueden obtenerlo de inmediato, usted dará un gran impulso a sus esfuerzos de reconocimiento de marca.

    4. Hazlo siempre verde

    A continuación de nuestra bolsa de consejos sobre cómo escribir un lema único para su organización es hacerla imperecedera. Cuando esté pensando en su eslogan o eslogan, debe pensar en él desde una perspectiva a largo plazo . ¿Es capaz de resistir la prueba del tiempo?

    ¿Seguirá siendo relevante dentro de 10 años? ¿20 años? ¿50 años? De hecho, ¿su PVU o característica distintiva es algo sostenible a largo plazo? Piense en Verizon y su famoso eslogan “¿Puedes oírme ahora?”.

    Este eslogan podría haber funcionado muy bien cuando se creó por primera vez. Y la tecnología no era tan avanzada. Sin embargo, a medida que la tecnología se volvió mejor y más poderosa, prácticamente todos los operadores móviles pudieron ofrecer llamadas claras, por lo que el eslogan de la marca se volvió obsoleto.

    Simplemente no era algo que ofreciera una ventaja competitiva en este punto, por lo que no los hacía destacar de ninguna manera. Por esta razón, decidieron cambiar el nombre de su lema a “Nunca dejamos de trabajar para usted”.

    5. Comprenda su objetivo

    Otra cosa a considerar al escribir su eslogan único es su mercado objetivo. ¿Es aplicable a todos los países? ¿Qué tiene más sentido para su marca: convertirla en local o internacional?

    Si es una pequeña empresa local, pero su plan es expandirse internacionalmente, no restrinja it a su audiencia local exclusivamente. Por ejemplo, el lema de Dunkin Donuts es “Estados Unidos funciona con Dunkin”.

    Teniendo en cuenta el hecho de que Dunkin Donuts es una marca internacional con más de 12,900 ubicaciones en 42 países, muchos países lo harán no poder resonar con este lema. Entonces, en este caso, la empresa debería haber pensado en algo más internacional que local.

    Otra cosa a tener en cuenta es la traducción del eslogan de tu marca a varios idiomas. En algunos casos, es posible que su eslogan no suene tan bien según el idioma. ¡O incluso puede sonar ofensivo si intentas traducirlo literalmente!

    Y, por supuesto, cuando digo que debes comprender a tu público objetivo, no me refiero solo al país. También debe pensar desde una perspectiva demográfica : ¿el eslogan es apropiado para su audiencia en particular?

    Por ejemplo, echemos un vistazo a esto realmente mal ejemplo de SEGA:

    Fuente de la imagen: boredpanda.com

    Su lema de marca, especialmente combinado con la imagen del controlador del videojuego, es terriblemente inapropiado para el objetivo. audiencia de la empresa, que son … niños y adolescentes que juegan.

    6. Obtenga opiniones de sus clientes o seguidores

    Otra gran manera de tener una idea de lo que sus clientes potenciales podrían resonar es preguntarles a sus clientes actuales.

    Puede aprovechar el poder de sus canales de redes sociales para descubrir qué eslogan de marca funciona mejor. Piense en algunos diferentes, pero tampoco dé demasiadas opciones. De lo contrario, los usuarios podrían confundirse y no seleccionar correctamente.

    Hasta 4 versiones diferentes para el eslogan de su marca deberían estar bien. Puede realizar encuestas en las redes sociales o incluso en su propio sitio web. De esta manera, tus seguidores pueden votar directamente y seleccionar con qué tienen más resonancia.

    A veces, es difícil evaluar nuestro propio trabajo. . Por lo tanto, la ayuda de terceros, especialmente si son sus propios clientes, puede ser de gran ayuda. ¡Incluso puedes hacer un desafío en las redes sociales en el que puedan pensar en un eslogan para ti!

    7. Sea consistente

    Ser consistente con su marca es muy importante cuando se trata de elaboración de un eslogan de marca único. Después de todo, su eslogan o eslogan a menudo irá acompañado de su logotipo, banner u otro gráfico distintivo.

    Entonces, cualquier inconsistencia será obvia.

    Una empresa que hace un gran trabajo con la marca La consistencia es Coca Cola, con su lema “ Prueba la sensación “. A menudo se incluye en campañas de marca, destacando el sentimiento y la experiencia que Coca Cola crea para las personas con su producto estrella.

    8. Agregue una pizca de humor

    Como ya mencionamos, el humor puede ser un gran adición al eslogan de su marca. Por supuesto, puede que no sea apropiado para todas las industrias y empresas. Sin embargo, siempre que sea posible, definitivamente te recomiendo que aproveches todas las posibilidades que brinda.

    Hace que tu marca sea más memorable , reconocible, y distintivo. Eche un vistazo a algunos de los siguientes ejemplos:

    • Taco Bell: “Piensa fuera del bollo”.
    • Convención de Las Vegas: “Lo que pasa aquí, se queda aquí . ”
      • Lays : “Apuesto a que no puedes comer solo uno”.

      ¡Etcétera!

      9. Crea un vínculo emocional

      Un eslogan excelente y único debe crear un vínculo emocional entre usted y su audiencia. Trate de usar palabras persuasivas de alta emoción que transmitan un mensaje positivo sobre sus productos.

      Si es posible, elija palabras edificantes que hagan que su audiencia se sienta mejor sobre sí mismos y retratan los valores de su marca. De esta manera, asociarán su empresa con algo que les brinde una experiencia positiva.

      Mire estos ejemplos:

      • L´Oreal : “Porque tu lo vales.”
      • Harley Davidson: “Todo por la libertad. Libertad para todos.”
      • Adidas : “Imposible no es nada”

      10. Utilice un generador de eslogan

      A continuación, en nuestra lista de consejos para crear un gran El eslogan de la marca es utilizar un generador de eslogan, como este desarrollado por Shopify. Todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra que sea relevante para su marca, y el creador generará ideas en cuestión de segundos.

      Por ejemplo, seguí adelante y escribí la palabra “marketing ”En el generador de Shopify:

      En total, devolvieron 1.023 eslóganes que contenían la palabra “marketing”, y aquí están solo Algunos ejemplos:

      Por supuesto, es increíble tener una herramienta que genera eslóganes y lemas automáticamente. Sin embargo, notará que muchos de ellos no tienen ningún sentido, porque lo que estos genera es que simplemente insertan la palabra que ingresó dentro de frases ya prefabricadas.

      Entonces, la forma en que sugeriría que use generadores de eslóganes de marca como estos no es para seleccionar directamente un eslogan de la lista, sino para analizarlos y obtener ideas. . Pueden darte ideas increíbles para tipos de lemas, estilos y variaciones.

      Sin embargo, los generadores no podrán comprender a tu audiencia y conectarse realmente con ella. Por lo tanto, utilícelos sabiamente y tómese su tiempo para crear un eslogan de marca con el que la gente resuene.

    • ¡Y eso fue todo de mi parte por hoy, amigos! Espero que les haya gustado mi artículo sobre los 9 consejos para crear un eslogan de marca único, ¡y espero verlos en el próximo! Como siempre, ¡gracias por tomarse el tiempo de leer mi contenido! Si tiene alguna pregunta, no dude en dejarla en los comentarios a continuación.