El fundador de Mountaineer, ambientalista y Patagonia, Yvon Chouinard, comenzó su compañía de equipos al aire libre vendiendo camisas de rugby escocesas en los años 70. A medida que despegó, se aseguró de que la marca se mantuviera fiel a su ethos ecoactivista anti-corporativo, ofreciendo reparaciones gratuitas a los equipos y alentando a los clientes a no comprar productos. Sus memorias de 2005, Deje que mi gente salga a surf: la educación de un empresario reacio, trazan los primeros años de vida de Chouinard y el meteórico de la compañía aumentan al éxito.
En una lista de lectura para Fast Company, Chouinard compartió cuatro de sus libros favoritos que exploran la agricultura sostenible, el microbioma humano, la evolución y la psicología social. Encuentra sus lecturas recomendadas a continuación.
«Una narrativa estimulante de la creación y evolución de la humanidad que explora las formas en que la biología y la historia nos han definido». -Yc
El verdadero creyente: pensamientos sobre la naturaleza de los movimientos de masa por Eric Hoffer (también rechido por Mark Cuban)
«Un hito en el campo de la psicología social. Es una lectura obligatoria para cualquier persona interesada en la forma en que un individuo se convierte en fanático». -Yc
(Vía Fast Company)