por El 24 de septiembre de 2019, Google lanzó una amplia actualización del algoritmo central (denominada Actualización central de septiembre de 2019), lo que la convirtió en la tercera actualización oficial del algoritmo de 2019 y, como todas las actualizaciones, trajo consigo una serie de acertijos y desafíos para resolver.
Si bien la mayor parte de los sitios de clientes en los que trabajo tuvieron un impacto positivo o neutral, mi sitio web personal, este sitio webse vio afectado negativamente.
Comencé esta publicación de blog el 14 de noviembre de 2019 y pasé varias semanas realizando cambios en el sitio web y observando la recuperación tras la actualización del algoritmo central de enero de 2020. Puedo decir con seguridad lo siguiente:
Tengo ni idea ¿Cuánto del reciente aumento se debe a que Google cambió cosas o recompensó mis cambios? Hubo algunas mejoras positivas en el rendimiento después de los cambios que hice, pero la mejora más sustancial se produjo desde la actualización del algoritmo.
Mejora tras la actualización principal de enero de 2020.
Sin embargo, partiendo del supuesto de que las actualizaciones del algoritmo principal de Google apuntan todas en la misma dirección y hacia un objetivo a largo plazo (los cambios que he realizado para alinear mejor mi sitio y mi contenido con lo que Google supuestamente busca (según varios estudios, experimentos y análisis realizados por mí y por una gran cantidad de otros SEO), seguramente ninguno de los cambios realizados podría haber hecho daño.
Actualización 3 de febrero de 2020
Parecería que la recuperación se encuentra ahora en los niveles anteriores a la actualización de septiembre de 2019:
Continuaré implementando las “correcciones” que creo que están ayudando a la mejora, y no dependeré únicamente de la buena voluntad de Google.
A continuación se muestra un resumen de alto nivel de la caída en sí y cómo identifiqué las áreas problemáticas.
Tras el análisis, realicé una serie de cambios en el sitio, entre ellos:
Eliminación de contenido. Publicaciones de blog y páginas que no se clasificaron para nada ni tuvieron tracción, simplemente las eliminé del sitio web y las redireccioné.
Reducir las pérdidas. Algunas frases (y temas) por las que solía tener tracción, como EKM y SEO + Glasgow, nunca generaron clientes potenciales ni tráfico de valor, por lo que eliminé la página comercial de EKM y eliminé las referencias a Glasgow para intentar desoptimizarlas para el término. Del mismo modo, Hreflang Checker es una herramienta que fue un proyecto de 2018 y reside en otro dominio, por lo que, para la intención del usuario, es mejor que ese sitio esté por delante del mío.
Mejoras de contenido. Perdí mucha tracción en torno a Naver y los términos relacionados con la búsqueda de Naver. Así que trabajé para mejorar y actualizar mi contenido relacionado con Naver con información nueva y amplié los puntos anteriores. También trabajé en el contenido de otras páginas para actualizarlas. Curiosamente, también eliminé fechas de algunos contenidos, por ejemplo, 2018. Guía para Xacaba de convertirse en el Guía de X – con esto creo que es una correlación pura que el rendimiento mejoró y no la eliminación de la fecha.
Mejoras en la velocidad de carga de la página. Para mejorar la velocidad de carga de la página, mejoré el almacenamiento en caché del sitio y comprimí todas las imágenes del sitio.
La caída del tráfico
Google Search Console: impresiones de dantaylor.online durante los últimos 6 meses.
Puede leer más sobre la actualización principal de septiembre aquí; sin embargo, en este artículo repasaré el proceso de identificación de dónde he visto la disminución tanto en Google Search Console como en Google Analytics, y luego los pasos y procesos de pensamiento, así como algunos de los pasos tomados para revertir la tendencia y sus impactos (en el momento de la publicación).
En términos de métricas, veo que el tráfico orgánico mes a mes en octubre disminuyó un 20% en comparación con septiembre, y que Google Search Console muestra grandes disminuciones en impresiones y clics.
Una disminución notable desde finales de septiembre hasta octubre.
Todos los datos que utilizo en este artículo son míos, no están filtrados y los comparto de buena fe. También soy consciente de que cada persona tiene diferentes enfoques para diagnosticar estos problemas y, siendo sincero, mi enfoque en un sitio que no conozco tan bien sería diferente, pero al menos tengo el beneficio de haber creado este sitio desde cero.
Diagnóstico de las disminuciones
Cómo, dónde, por qué
En cuanto al tráfico orgánico mes a mes en octubre, disminuyó un 20% en comparación con septiembre (220 sesiones) y una pérdida neta en impresiones de GSC de 47.816 (133.894 en septiembre frente a 86.078 en octubre). Al determinar qué tan grande es la pérdida e identificar las áreas de pérdida, puedo comenzar a comprender cómo implementar un plan de recuperación desde una perspectiva estratégica basada en datos.
Usando la API de Google Search Console, saqué mis consultas de búsqueda y URL versus la cantidad de impresiones que recibieron semanalmente durante los últimos 12 meses (para poder visualizar tendencias a largo plazo) y luego comparé septiembre con Octubre, o en otras palabras, antes y después de la actualización de Algo.
Datos sin procesar extraídos a Hojas de cálculo de Google a través de la API de Google Search Console
La siguiente fase es diagnosticar qué palabras clave realmente me interesan. Naturalmente, los sitios web se clasifican según una amplia variedad de frases de búsqueda y, a través del contenido y los artículos, se clasifican según cosas que en realidad no importan. Por ejemplo, [google hotels]He escrito un par de artículos sobre SEO para hoteles y sobre los productos nativos de Google para la industria de viajes, por lo que también gané visibilidad para [google hotels]Si bien algunos de los resultados de la primera página son relevantes para mi contenido, no voy a perder el sueño por esta palabra clave.
De manera similar, he visto grandes disminuciones para las siguientes palabras clave y áreas temáticas:
EKM Naver Motor de búsqueda Hreflang Checker Londres Consultor SEO Glasgow Aprendizaje automático Funciones SERP SEO Grimsby
He seleccionado variantes de algunos de los anteriores, como EKM SEO, y otros que he adquirido a través del contenido, como Hreflang Checker (preferiría que mi herramienta de verificación Hreflang real se clasificara para esa palabra clave antes que mi sitio) y Consultor SEO Glasgow.
Sin embargo, en comparación, palabras clave como Consultoría SEO, Consultor SEO internacional, Consultor SEO de comercio electrónico y SEO Naver, sí me importan.
Usando estos datos de palabras clave, puedo asociarlos con disminuciones de URL:
Impresiones de rendimiento de URL (mes a mes) en Google Search Console
De esta lista inicial, las URL que me interesan y que han perdido impresiones (y rendimiento) son:
/blog/optimising-for-naver-a-korean-seo-guide/ /blog/seo-guide-for-the-travel-industry/ https:// dantaylor.online/seo-travel/ /blog/how-seo-friendly-is-ekm/ /blog/guide-japanese-seo/ https://dantaylor. en línea/sap-hybris-seo/ /international-seo/ /salesforce-commerce-cloud-seo/
Los temas principales que quizás haya notado aquí tienen que ver con el SEO internacional, el comercio electrónico y los viajes.
También vale la pena señalar que, si bien el mayor impacto se correlaciona con la actualización de septiembre, algunas de las URL han estado en declive durante un par de meses.
Cambios específicos de palabras clave/SERP
A veces es más fácil observar el tráfico orgánico a nivel de todo el sitio y luego hacerlo granularmente, pero cuando trato de determinar las causas de una caída del tráfico y puedo ver que está predominantemente relacionado con URL específicas, me gusta hacerlo granularmente primero.
Después de revisar las principales frases de búsqueda en las que parece que he perdido tráfico, no parece haber cambios significativos en los SERP.
El nivel de localización/cantidad de paquetes de mapas parece ser el mismo. No hay nuevos elementos del gráfico de conocimiento. No hay nuevos fragmentos destacados. No hay nuevos SCRB, como los que la gente también preguntó, la gente también busca…
Cambios de competencia
Otra consideración importante es si los sitios de la competencia han realizado algún cambio.
Cuando digo competidores, no me refiero a otros sitios web de consultores que sean mis competidores directos, sino a los competidores por las palabras clave en las que he perdido tráfico.
Una de las áreas en las que he visto pérdidas es alrededor de la plataforma EKM, por lo que términos como [ekm seo], [ekm powershop seo], [is ekm seo friendly]… Y durante mucho tiempo, mi publicación EKM SEO permaneció en la primera posición, prácticamente sin oposición. Sin embargo, el 26 de septiembre de 2019, la propia EKM publicó un artículo dirigido a las mismas frases y lo desarrolló con muchas de las capacidades de SEO de EKM, ejemplos de tiendas EKM exitosas en búsqueda orgánica, etc.
Artículo propio de EKM sobre sus credenciales de SEO… Categorizado como «Sin categoría»… 👏
Ahora este artículo ocupa el primer puesto y un segundo artículo (existente) que aparecía en mi publicación por sus imprecisiones ha pasado al segundo puesto. Ahora estoy en el primer puesto detrás de la marca, por una frase compuesta de marca.
Esto nos lleva entonces a dos preguntas:
¿Es probable que pueda recuperar el 1.º o 2.º lugar por una frase de la marca? ¿Vale la pena el esfuerzo de clasificar a EKM desde un sentido comercial (dado el posicionamiento de mercado de EKM?)
La respuesta a ambas preguntas es probablemente no. Sigo en la posición 3 y los usuarios informados leerán reseñas de varias plataformas, especialmente considerando que solo existen dos y solo una es independiente.
Problemas técnicos subyacentes
Al igual que con cualquier cambio en el tráfico del sitio, es importante no hacer suposiciones apresuradas y simplemente asumir que se debe a la actualización del algoritmo central en función de los tiempos.
Entonces, primero hacemos algunas preguntas exploratorias iniciales:
¿Ha realizado cambios importantes en el sitio o impulsos de desarrollo en los últimos 6 meses? ¿Ha modificado alguna de las páginas de destino que han experimentado una disminución en el tráfico? ¿Existe algún problema técnico importante subyacente? ¿Ha habido cambios no deseados en el sitio?
A partir de estas preguntas pueden surgir más preguntas, pero a partir de ellas puedes empezar a construir una mejor imagen de la historia del sitio.
Entonces las respuestas a las preguntas anteriores, en orden: No, No, Realmente no, No.
La última pregunta, sobre cambios no deseados, quizá no pueda ser respondida por la gran mayoría de los clientes, pero yo uso ContentKing, por lo que recibo notificaciones cada vez que mi sitio falla.
Desde el repunte de enero de 2020 hasta ahora, he descuidado bastante mi propio sitio web en términos de publicar contenido regularmente, ya que he estado escribiendo blogs en otros lugares y comencé a hacer lo de YouTube.
Entonces, ¿cómo es la segunda montaña rusa? Este:
La segunda montaña rusa de actualizaciones del núcleo de Google
Las dos fechas que señalan las flechas son 7 de abril de 2020 y 4 de mayo de 2020.
Ahora sabemos que hubo una actualización el 4 de mayo, y SERoundTable informó algunas fluctuaciones la semana anterior, pero no hay mucho informado para el 7 de abril (lo que coincide con el hecho de que Barry S se tomó un merecido tiempo libre y las publicaciones que se publicaron esa semana estaban programadas).
Analizando el viaje
Antes de la mayoría de los cambios de Google, a veces puede haber «señales de advertencia». Sé que Google lanza actualizaciones casi todo el tiempo en varias SERP, consultas individuales e incluso partes completas del algoritmo. Según los datos disponibles en múltiples GSC disponibles para mí y herramientas de volatilidad de terceros, creo que se realizó un cambio alrededor del 7 de abril, y en múltiples consultas.
Por ejemplo, esta es una agencia de entretenimiento local (que ya está sufriendo el impacto del coronavirus), pero que nuevamente está experimentando una caída repentina alrededor del 7 de abril y luego una pequeña recuperación a principios de mayo:
Sitio web de entretenimiento montando su propia montaña rusa de algoritmos
Y luego un sitio web de blog que vio una caída el 8 de abril, y luego otra caída el 4 de mayo:
Un sitio de blog que no disfruta de las actualizaciones del algoritmo principal.
Hay otros ejemplos que correlacionan las tendencias del 7 de abril y el 4 de mayo, pero realmente no puedo compartir sus capturas de pantalla de GSC.
Otro período que rápidamente se volvió sospechoso fue el del 11 al 28 de abril… Como lo muestra el siguiente gráfico:
Una interrupción casi total para una sola palabra clave
Esta no es una palabra clave que genera tráfico, por lo que no habría…