8 mayo, 2021

La guía de 3 pasos para los anuncios carrusel de LinkedIn (+5 consejos) – mktoolboxsuite.com

Los anuncios en carrusel de LinkedIn se introdujeron por primera vez en julio de 2018 como una nueva forma de mejorar la publicidad a través de la narración interactiva. Permiten a las empresas agregar textura a sus historias a través de múltiples visuales con el propósito de establecer una relación más profunda con su audiencia.

Un año después, ya podemos ver que este nuevo formato de anuncios de LinkedIn se ha vuelto cada vez más popular entre las empresas B2B, y constantemente encuentran formas cada vez más creativas de usarlo.

Introducción a los anuncios en carrusel de LinkedIn

Los anuncios en carrusel tienen muchas aplicaciones que ayudan a las empresas a generar conciencia de marca y participación. Algunos de los ejemplos más populares incluyen:

  • Exhibición su cartera de productos a la vez;
  • Visualización de las características de su servicio de forma visual;
  • Promoción ofertas múltiples;
  • Atrayendo atención a los beneficios de su producto;
  • ¡Y algunas empresas incluso los utilizan para mostrar sus puestos de trabajo vacantes!

Hoy vamos a aprender cómo crear un anuncio de carrusel , cuáles son sus principales beneficios , y cuáles son algunas de las mejores prácticas que existen. Entonces, vayamos directamente a él:

Paso 1: Configuración de la campaña

En este paso, supongo que ya tiene su cuenta activa y su seguimiento de conversiones activado. Si ese no es el caso, visite los enlaces correspondientes en la oración anterior.

A continuación, vaya a su Administrador de campañas, seleccione la cuenta en la que desea crear su anuncio en carrusel y haga clic en Crear campaña.

Selección de objetivo

Primero, necesita seleccionar su objetivo de campaña de carrusel . Puede seleccionar entre varias opciones dependiendo de la que mejor se adapte a su objetivo:

Los objetivos más comunes incluyen el conocimiento de la marca, las visitas al sitio web y los objetivos basados ​​en la conversión, como la generación de leads y la conversión del sitio web. Personalmente, suelo seleccionar Visitas al sitio web o Conversiones al sitio web si planeo utilizar mi propia página de destino. Si planea utilizar un formulario de generación de clientes potenciales, seleccione Generación de clientes potenciales.

Consejo: este paso es importante porque una vez que hayas seleccionado tu objetivo y guardado tu campaña, no podrás cambiarlo. Sin embargo, aún podrá realizar cambios en su audiencia.

Audiencia

El siguiente paso es definir la audiencia a los que le gustaría llegar con su campaña. Incluye elementos como Ubicaciones, Idioma del perfil y una amplia lista de atributos de orientación:

Si necesita ayuda en este paso para definir su público objetivo, le recomiendo estos artículos:

  • Contenido patrocinado de LinkedIn: La guía para principiantes
  • Anuncios de LinkedIn: Mis 20 consejos principales

Formato de anuncio

Una vez que haya seleccionado el objetivo de su campaña y definido su audiencia, desplácese hacia abajo hasta Formato de anuncio y seleccione Anuncio de imagen de carrusel.

Nuevamente, es importante tener en cuenta que los formatos de anuncios no se pueden cambiar una vez que se guarda la campaña.

Debajo de la sección de formato de anuncio, También verá la siguiente notificación: Su configuración de LinkedIn Audience Network ha sido deshabilitada porque no está disponible para el anuncio de alfombrilla que seleccionó.

Esto simplemente significa que su anuncio de carrusel no se mostrará en el socio de LinkedIn aplicaciones y sitios web porque este formato no es compatible. Para otros formatos, como Anuncio de imagen única, esta configuración le permite alcanzar hasta el 25% más de su público objetivo.

Presupuesto y calendario

En este paso, debe seleccionar el diario y el presupuesto total de sus anuncios de carrusel de LinkedIn. Para las ofertas, siempre recomiendo seleccionar Oferta de CPC mejorado. De lo contrario, especialmente si opera con un presupuesto limitado, su costo por clic podría dispararse.

Seguimiento de conversiones

Y por último, pero no menos importante, es muy recomendable que configure su seguimiento de conversiones para todos sus anuncios de LinkedIn. De lo contrario, no podrá medir las acciones de su audiencia en su sitio web.

Paso 2: Configuración de sus anuncios

Ahora es el momento de configurar sus anuncios. Haga clic en Crear nuevo anuncio y complete los detalles. He creado un ejemplo para ti a continuación (obviamente, todo está inventado, así que no intentes buscarlo):

¡Y ahora viene la parte divertida!

Tienes hasta 10 tarjetas (y un mínimo de 2) para comunicar su mensaje a la audiencia. ¡Aquí es donde debes ser realmente creativo! No te asustes si no tienes un diseñador dedicado para piezas como esa. Te contaré mi pequeño secreto – Canva (enlace de afiliado).

Todo lo que necesita hacer es crear una cuenta, seleccionar un lienzo de dimensión personalizada con un tamaño de 1080 × 1080 y divertirse con las hermosas plantillas que ofrecen:

Este es lo que logré hacer en menos de 5 minutos para nuestro ejemplo:

Que, una vez que hayas subido tus tarjetas, dándoles un título de tarjeta adecuado y una URL:

Se verá algo así una vez que la campaña esté activa:

Aquí hay algunos otros ejemplos realmente interesantes que encontré en LinkedIn:

Desde LinkedIn Carousel a ds es probablemente el formato de anuncio más visual en LinkedIn, depende de ti dar rienda suelta a tu creatividad y jugar con diferentes opciones. Pero antes de publicar su campaña , hay algunas cosas más que debo decir …

Paso 3: Optimización y mejores prácticas

Al igual que con cualquier tipo de publicidad, la optimización de la campaña es probablemente más importante que la campaña en sí. Esto también es válido para los anuncios en carrusel de LinkedIn. Salvo que hay un pequeño detalle: una vez publicada y activa la campaña, no se puede cambiar nada en las tarjetas.

Sí, es cierto. Una vez que se publiquen sus tarjetas, puede trabajar para optimizar y mejorar su segmentación. También puede cambiar el nombre del anuncio, el texto introductorio y la URL de destino. Sin embargo, no puede cambiar:

  • El orden de sus tarjetas publicitarias
  • Titulares de la tarjeta
  • URL de destino de la tarjeta
  • Ni las propias tarjetas

Este detalle es realmente importante de conocer porque los cambios y las pruebas A / B son una gran parte de cualquier optimización proceso. A veces, cambiar los titulares de tus tarjetas o incluso cambiar el orden de tus tarjetas puede marcar una diferencia significativa.

Pero no te preocupes, todavía hay algunas cosas que puedes hacer para mejorar tu campaña resultados a lo largo del tiempo. Echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas y sugerencias para los anuncios en carrusel:

1. Pruebas A / B

Aunque no puede realizar cambios en sus tarjetas, aún puede realizar pruebas A / B duplicando sus creatividades de contenido .

De esta manera , puede ver si el orden de sus tarjetas funciona mejor de una manera u otra; solo asegúrese de hacer un cambio a la vez manteniendo todos los demás elementos iguales. Si cambia demasiadas cosas a la vez, puede ser difícil averiguar cuál fue la que realmente funcionó.

Hay muchas cosas que puede probar acerca de sus anuncios en carrusel:

  • Número de tarjetas : ¿funcionan mejor los anuncios con más tarjetas o debería ser breve y conciso? LinkedIn recomienda probar anuncios cortos (3-5 tarjetas) y anuncios largos (más de 6 tarjetas) para descubrir cuál funciona mejor para usted.
  • El orden de sus tarjetas : cuando su audiencia ve su anuncio por primera vez, solo verá el primero tarjeta a la vista. El segundo estará en vista parcial mientras que el resto no se verá hasta que el usuario haga clic en la flecha para revelarlos. Por esta razón, es crucial probar diferentes órdenes para ver cuál capta la atención del usuario y tiene un impacto real.
  • CTA / Titulares de tarjetas : cada tarjeta tiene su propio título. Por lo general, las empresas usan los titulares para jugar con diferentes CTA y descripciones breves. ¡No subestimes su poder!

Y por supuesto, puedes (y debes) Siempre esté probando nuevos diseños de tarjetas para descubrir cuáles generan más participación y conversión.

2 . Planificación

En comparación con otros formatos de anuncios en LinkedIn, los anuncios de carrusel requieren un poco más de planificación adicional. Debe asegurarse de que no haya errores gramaticales , errores tipográficos o cualquier elemento de aspecto extraño en el diseño de su tarjeta. Como siempre, se recomienda obtener una vista previa de cómo se verá su anuncio antes de publicarlo .

Una vez activa, no podrá realizar ningún cambio en sus tarjetas. Sin embargo, si algo aún no salió bien, aún puede pausar este anuncio y crear uno nuevo dentro de la misma campaña:

También es muy importante planificar el contenido de su carrusel en torno a su objetivo . Por ejemplo, si su objetivo es el conocimiento de la marca o la consideración de la marca, puede diseñar sus tarjetas en torno a la narración o las historias de éxito de los clientes.

Sin embargo, si su objetivo principal es la conversión , puede usar sus tarjetas para mostrar múltiples productos o servicios, o mostrar un solo producto en profundidad.

3. Optimización de campaña

Si desea mejorar sus resultados, siempre debe optimizar su campañas y creatividades basadas en resultados reales. Afortunadamente, LinkedIn te proporciona información esencial basada en datos en tiempo real. Simplemente seleccione su campaña dentro de su cuenta y haga clic en Demografía o Rendimiento:

4. Aproveche los formularios de generación de oportunidades de venta

Los anuncios en carrusel de LinkedIn funcionan especialmente bien cuando se combinan con generación de oportunidades de venta de calidad formas.

Los formularios de generación de oportunidades de venta funcionan extrayendo datos del perfil de LinkedIn de su público objetivo para agilizar y facilitar el proceso de conversión. Esto significa que sus usuarios no tendrán que completar demasiados datos manualmente ya que el formulario lo completa automáticamente para ellos.

No todos los formatos de anuncios se pueden usar con Lead Gen en LinkedIn, por lo que definitivamente deberías probar Carousel Ads.

5. Diseño de tarjeta

Y por último, pero no menos importante, el diseño de su Las tarjetas son clave para los anuncios de carrusel de alto rendimiento.

Cuando sea posible, intente capturar y mantener la atención de su audiencia con narraciones visuales. Destacan gráficos, texto dinámico, personas y otros elementos que tienden a llamar la atención. Sin embargo, también debes asegurarte de que tus tarjetas incluyan un claro CTA y no abrumen con demasiados elementos visuales o información.

Anuncios de carrusel de LinkedIn

Los anuncios de carrusel son una excelente manera de comunicar su mensaje y mostrar sus productos de una manera muy visual y memorable . Como dice LinkedIn, te permiten “t ell una historia interactiva que inspira a los profesionales a actuar ”.

Si aún no los has usado, te recomiendo que los pruebes. Si ya los ha usado, estaré encantado de escuchar su experiencia en los comentarios a continuación.

¡Y eso fue todo de mi parte por hoy! Como siempre, espero que les haya gustado el artículo y ¡gracias por tomarse el tiempo para leerlo! ¡Nos vemos en la siguiente publicación!