25 junio, 2021

La guía completa para las extensiones de Google Ads (2021) – mktoolboxsuite.com

Seamos honestos: a nosotros, los especialistas en marketing, nos encanta hablar sobre nuestros productos. ¡Y normalmente tenemos mucho que decir ! Sin embargo, si no es nuevo en la publicidad de Google, probablemente se habrá dado cuenta de que el motor de búsqueda no es en absoluto demasiado generoso con el espacio publicitario . Afortunadamente, hay algo que puede hacer al respecto, y hoy hablaremos sobre extensiones de anuncios de Google.

¿Qué son las extensiones de Google Ads?

Las extensiones de anuncios son funciones que le permiten “ expandir su territorio ” en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP). Proporcionan a los anunciantes más lugar para incluir información adicional sobre su negocio o productos.

Las extensiones son una excelente manera de enriquecer sus anuncios y aumentar su relevancia en Google. Todos tienen ubicaciones diferentes , ya sea dentro del anuncio en sí o alrededor de él.

Independientemente de la ubicación, el resultado final es el mismo: su anuncio parece más grande y ocupa más espacio en la página de resultados de búsqueda de Google de lo habitual.

Preguntarás, por qué necesito que mi anuncio se vea más grande ? Pensé que el tamaño no importaba… (perdón por el chiste malo, no pude evitarlo 🙂)

Entonces, echemos un vistazo a la siguiente sección para averiguarlo:

¿Cuáles son los principales beneficios de las extensiones de anuncios?

Las extensiones de anuncios pueden ayudarlo Obtenga más clics e interacciones valiosas sin aumentar su costo por clic. De hecho, pueden disminuirlo. Estos son los principales beneficios de tener extensiones de anuncios:

He aquí el motivo:

Valor = CPC más bajo

Extensiones de anuncios de Google están destinados a beneficiar al usuario y proporcionar un valor adicional a su búsqueda.

A veces, una persona puede buscar un dato específico que su aterrizaje la página no proporciona pero su sitio web sí. Esta es una gran oportunidad para que agregue otras piezas de información y enlaces útiles sin desperdiciar su espacio publicitario.

Un valor más alto para el usuario generalmente se traduce en tasas de clics más altas . Los CTR más altos son una señal de que su anuncio es muy relevante para el usuario, por lo que ¡su costo por clic disminuye!

Según Google, hay podría ser un 10-15% de aumento del CTR por implementar una nueva extensión de anuncio.

Ranking de anuncio más alto

Junto con el nivel de calidad y la oferta máxima, las extensiones son uno de los tres componentes principales que determinan el ranking de su anuncio:

Debido a que brindan más contexto a la búsqueda del usuario, es probable que haga clic en en su anuncio en lugar de los de la competencia.

¿Agregar una extensión mejora el puntaje de calidad?

Aunque las extensiones de anuncios no tienen un impacto directo en la mejora del nivel de calidad, es muy probable que aumenten su CTR.

Lo que, a cambio, muestra a Google que su anuncio representa una resultado para el usuario. Y los resultados de buena calidad pueden aumentar significativamente sus posibilidades de obtener un mejor ranking del anuncio.

Visibilidad

Otro gran beneficio de tener extensiones de anuncios es que ocupan más espacio publicitario en la primera página de Google. Esto los hace significativamente más visibles y llamativos que cualquier anuncio normal.

Como usted puede ver, el primer anuncio que aparece en mis resultados después de escribir “ software de automatización de marketing ” es tan grande que ocupa la mitad de mi pantalla:

Lo cual, por sí solo, podría mejorar significativamente sus tasas de clics.

¿Las extensiones siempre aparecen?

Es importante tener en cuenta que las extensiones de anuncios no siempre aparecen. Aunque tienen un impacto positivo en el nivel de calidad y el ranking del anuncio, solo son elegibles para mostrarse si su ranking del anuncio es lo suficientemente alto en primer lugar.

Para aumentar la probabilidad de que sus extensiones se muestren, es posible que deba aumentar su oferta máxima y mejore su puntuación de calidad.

El ranking del anuncio determina si las extensiones se mostrarán con sus anuncios, pero también cuáles y cuántos de ellos. Con tantas extensiones, es casi imposible que Google las muestre todas al mismo tiempo.

Y no es necesario : después de todo, solo se muestran si Google los considera relevantes para responder mejor a un resultado de búsqueda. Si no es así, no significa necesariamente que estás haciendo algo mal.

Tu anuncio por sí solo podría ser lo suficientemente bueno para un resultado específico.

Tipos de extensiones de Google Ads

1. Extensiones de vínculos a sitios

Excelente para: mostrando secciones útiles de su sitio web

Las extensiones de vínculos a sitios se encuentran entre las más populares. Son ideales para llevar a las personas a páginas específicas de su sitio web donde pueden encontrar información adicional que no está en su destino.

Considere las secciones más relevantes que podrían ser útiles para su anuncio. Por ejemplo, si eres un comercio electrónico que vende zapatos, las secciones útiles podrían ser tus colecciones más nuevas:

Quizás el usuario quiera ir directamente al Hombre o Colección Mujer , o para ver qué hay en oferta :

En cualquier caso, los enlaces de sitio son extremadamente útiles para ampliando la información de la forma más útil para el usuario. ¡Y proporcionan una gran cantidad de espacio publicitario adicional!

Las extensiones de vínculos a sitios también pueden verse así:

Cómo se manifestarán exactamente en el momento de la búsqueda dependerá de los algoritmos de Google en cuanto a relevancia.

2. Extensiones de texto destacado

Excelente para: promoción de ofertas únicas o especiales para los usuarios / enumeración de beneficios o productos

Las extensiones de texto destacado son otra forma excelente de proporcionar información adicional a sus usuarios. Puede crear hasta 20 extensiones de texto destacado diferentes , cada una con un máximo de 25 caracteres.

Lo que me gusta de ellos es que encajan perfectamente en el anuncio – parece que son parte del anuncio. Por lo tanto, distraen menos que otras extensiones que podrían desviar la atención del usuario del anuncio real.

Las extensiones de texto destacado son excelentes para enumerar múltiples beneficios de su producto o servicio anunciado:

La creación de las 20 extensiones no significa necesariamente que Google mostrará todas ellos al mismo tiempo. Solo mostrará los que considere relevantes para la búsqueda actual.

3. Extensiones de fragmentos estructurados

Excelente para: destacando valores, aspectos o tipos específicos de sus productos

Entre las extensiones de Google Ads más populares se encuentran los fragmentos estructurados. Se crean seleccionando un encabezado de una lista de encabezados predeterminados:

Y sumando 10 valores diferentes de máximo 25 caracteres cada uno.

Cuando Google muestra fragmentos estructurados, puede mostrar hasta 2 encabezados a la vez en el escritorio y un encabezado en dispositivos móviles y tabletas .

Sin embargo, cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, el algoritmo determina la mejor combinación posible de encabezados y valores. Por lo tanto, le recomendamos que agregue tantos encabezados como sea posible para aumentar sus posibilidades de obtener una mayor relevancia del anuncio.

A continuación, se muestra un ejemplo de un fragmento estructurado en un dispositivo móvil:

En este caso, hay un encabezado: “ Tipos “, y dos valores: “ puntuación de clientes potenciales “y” campañas de goteo por correo electrónico “.

En el ejemplo siguiente, sin embargo, puede ver que aparecen más valores para la versión de escritorio en comparación con la versión móvil:

4. Extensiones de llamada

Excelente para : negocios locales como restaurantes u hoteles / hacer una reserva

Las extensiones de llamada son realmente simples de configurar y son excelentes para empresas B2C que reciben muchas llamadas en el diario . Lugares como hoteles, restaurantes, centros comerciales y otras empresas locales pueden aprovechar enormemente las extensiones de llamada para aumentar sus tasas de clics. Y, por supuesto, ¡impulse la participación de los usuarios!

Por supuesto, las extensiones de llamada pueden ser utilizadas por cualquier empresa que quiera abrir más canales de comunicación con el usuario a través de Google.

En los dispositivos móviles, las extensiones de llamada son botones generalmente en los que se puede hacer clic que permiten al usuario llamar al anunciante directamente, simplemente haciendo clic en el icono del teléfono o en el propio número:

Al configurar las extensiones de llamada, le recomiendo que las restrinja a su horario laboral – especialmente si es una agencia o cualquier negocio no hotelero. Los restaurantes y hoteles suelen tener un horario laboral mucho más extenso, pero si usted es una agencia de marketing que cierra a las 18:00, es posible que desee restringir sus extensiones de llamada.

De lo contrario, la gente podría intentar para llamarte en cualquier momento del día . Lo cual no es necesariamente algo malo, pero si no tienes a nadie para atender la llamada , los usuarios podrían terminar frustrados por no poder contactar contigo.

5. Extensiones de mensajes

Excelente para: negocios locales / reserva de citas, solicitud de información, obtención de un presupuesto

Las extensiones de mensajes son una excelente manera de permitir que los clientes potenciales se pondrán en contacto contigo directamente desde tu anuncio.

Al igual que las extensiones de llamada, los usuarios pueden contactarlo directamente a través de un mensaje de texto con solo un clic en la extensión .

Las extensiones de mensajes son altamente personalizables y puede personalizar el llamado a la acción para que sea tan específico como le gustaría ser. Por ejemplo, “Programe su próxima cita hoy” o “Envíenos un mensaje de texto para obtener una cotización de servicios de marketing”.

Además, puede configurar un mensaje de cliente predeterminado para facilitar que el cliente se comunique con usted con un texto sencillo:

Y deje un mensaje de respuesta automática hasta que alguien de la empresa esté capaz de contestar el mensaje . Las respuestas automáticas son especialmente útiles si no tiene restricciones en sus horas y días de trabajo.

También puede configurar sus opciones de envío de mensajes a través del número de teléfono o correo electrónico.

6. L extensiones de ubicación

Excelente para : llegar a los clientes en el momento exacto en que buscan su producto / servicio

Las extensiones de ubicación son excelentes para llegar a sus clientes en el momento exacto de su búsqueda. Muchas veces, la gente buscará “ restaurante cerca de mí “, “ panadería cerca de mí “, o tal vez incluso escribirán en Google el nombre de su empresa directamente.

Cuando se realicen estas búsquedas, tener estas extensiones habilitadas facilitará que los usuarios busquen su empresa dirección rápidamente sin distraerse:

Con solo haciendo clic en la extensión , los clientes potenciales irán directamente a la dirección en Google Maps , sin tener que buscarla manualmente.

Howev Es importante tener en cuenta que debe tener configurada una cuenta de Google My Business para agregar la extensión.

Las extensiones de ubicación también pueden incluir detalles adicionales como su número de teléfono, horario laboral o un botón de llamada . Google los extrae de su cuenta de Google My Business.

7. Extensiones de ubicación afiliada

Excelente para: Visualización de tiendas cercanas que venden el producto anunciado

Si vende sus productos a través de múltiples distribuidores o cadenas minoristas , puede utilizar la ubicación afiliada extensiones para llegar a los clientes en el momento de la búsqueda de ese producto específico.

Por ejemplo, si eres una marca de ropa que vende en varios centros comerciales y minoristas, puedes mostrar esta información para que las personas pueden encontrar el minorista más cercano.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo se ven las extensiones de ubicación afiliada:

Crédito de la imagen: wordstream.com

Estas extensiones de Google Ads aún no están disponibles para todos . Actualmente, solo las cadenas minoristas y los concesionarios de automóviles en países seleccionados tienen la opción de usarlos.

Puede encontrar la lista completa de países elegibles y más información sobre las limitaciones de estas extensiones aquí.

8. Extensión de precio

Excelente para: minoristas / mostrar precios iniciales de productos

Las extensiones de precios le permiten enriquecer sus anuncios de búsqueda al mostrar los precios de productos relevantes relacionados con el usuario

Al hacer clic, llevan al usuario directamente al producto que más le interesa en su sitio:

Por supuesto, esta extensión no solo se limita a productos minoristas. Puedes usarlo para cualquier tipo de servicios e incluso sueldos de puestos de trabajo como podemos ver en el siguiente ejemplo:

Crédito de la imagen: theclickhub.com

Puede agregar hasta 8 artículos diferentes de extensión de precio :

A veces, es posible que las extensiones de precios no aparezcan directamente sino comprimidas en una parte del texto:

Puede consultar los países y las limitaciones de moneda aquí.

9. Extensiones de aplicaciones

Excelente para: aumentar las descargas de aplicaciones

Si ofrece una aplicación móvil para su empresa, las extensiones de aplicación pueden ser una excelente manera de generar más descargas de aplicaciones o simplemente dejarle saber al usuario que una aplicación está disponible para él en cualquier momento. Aunque no lo descargue en el momento exacto de su búsqueda, sabrá que existe por si lo necesita más adelante.

Las extensiones de aplicación permiten a los anunciantes vincularse a una aplicación para dispositivos móviles o tabletas directamente desde los resultados de la búsqueda.

Crédito de la imagen: clickteq.com

10. Extensión de promoción

Grandioso para: mostrando ofertas, promociones y ventas especiales

Las extensiones de promoción son excelentes para las empresas que desean resaltar sus ofertas y ventas especiales, y hacer que se destaquen. fuera. De esta manera, sus clientes potenciales pueden detectar la oferta directamente en su anuncio y, como anunciante, no está desperdiciando sus 180 caracteres.

Sin embargo, es importante recordar que la las extensiones no siempre aparecen . Por lo tanto, si destacar su oferta es su principal objetivo para el anuncio , no confíe únicamente en estas extensiones.

Así es como una promoción la extensión podría verse así:

Y aquí hay uno extra pero en español:

¿Qué son las extensiones automáticas en Google Ads?

Ahora que hemos enumerado todas las extensiones manuales que son creadas por los anunciantes , es hora de explicar una cosa más: extensiones automáticas.

Las extensiones automáticas de Google Ads son creado automáticamente por Google cuando el algoritmo predice que podrían mejorar el rendimiento de un anuncio.

Funcionan mediante el uso de términos de búsqueda para generar fragmentos de información adicionales, enlaces u otros fragmentos de texto a continuación o dentro de su anuncio.

Aquí hay un ejemplo de una extensión de calificación automática:

Google aplica estas extensiones automáticamente sin ningún aviso en particular, y el algoritmo detrás de cómo funciona no es muy claro.

A veces, las extensiones automáticas pueden aparecer en lugar de las que usted mismo creó manualmente . Debido a que no hay mucha información sobre ellos, son difíciles de controlar, lo que a veces puede dar lugar a inconsistencias.

Hay siete tipos de extensiones automáticas:

Extensiones de llamada automatizadas

  • Extensiones de mensajes automatizadas
  • Extensiones de vínculos a sitios dinámicos
      Extensiones recortadas estructuradas dinámicas
        Extensiones de ubicación automatizadas
            Vendedor Extensiones de calificación
                Extensiones de llamada dinámica
    • Para obtener más información sobre las extensiones automáticas y cómo controlarlas mejor, le recomiendo leer este artículo de SocialFireMedia.

      ¿Cómo agrego extensiones de anuncios en Google?

      Para agregar extensiones de anuncios de Google a sus campañas, simplemente siga estos pasos:

      1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads

      2. En la pestaña de la izquierda, seleccione la pestaña Anuncios y extensiones, y haga clic en el botón azul +.

      3. Elija la extensión de anuncio que le gustaría aplicar y seleccione el nivel de aplicación:

      Puede aplicar extensiones en un nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

      4. Y ahora, solo complete la información de su empresa o producto según lo solicite Google.

      5. Una vez que haya terminado, haga clic en Guardar , ¡y su extensión ya estará en funcionamiento!

      Haga Google Ads ¿Las extensiones cuestan más?

      No, no hay ningún costo adicional por agregar extensiones a sus campañas. Cualquier clic t que haga el usuario en su a d se cobrará como de costumbre.

      Por ejemplo, si un usuario hace clic en su extensión de llamada , el costo sería el mismo que pagaría si él hiciera clic en el anuncio en sí.

      Conclusión

      Las extensiones de anuncios de Google son una forma excelente de proporcionar información a sus usuarios y aumente sus tasas de clics.

      Son absolutamente libres de crear y usar , y son solo se muestra si el algoritmo determina que serán lo suficientemente relevantes para una búsqueda específica.

      ¡Entonces, no tiene ninguna razón para no usarlos!

      ¿Qué extensiones de anuncios de Google está más emocionado de probar? ¿Este artículo te dejó con alguna pregunta o duda? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!