11 abril, 2021

Estrategias de ofertas de Google Ads: la guía para principiantes – mktoolboxsuite.com

Seleccionar la estrategia de oferta adecuada para sus campañas de Google Ads será clave para lograr sus objetivos publicitarios. Sin embargo, comprender los diferentes tipos de estrategias de oferta de Google Ads y cuándo elegir cuál puede resultar muy confuso. Especialmente para principiantes.

Cuando comencé a aprender sobre marketing digital, estaba un poco intimidado por todos los términos desconocidos que aparecían en cada artículo. Esto puede ser muy desmotivador para todos los que recién comienzan y simplemente no entienden nada como me pasó hace un tiempo.

Por esta razón, tenía muchas ganas de escribir este artículo y explicar las diferentes estrategias de ofertas de Google Ads en un lenguaje que no sea de marketing.

Entonces, ¡no perdamos más tiempo!

¿Qué es una estrategia de oferta en Google Ads?

El primer paso para descifrar las estrategias de oferta en Google es comprender qué es una estrategia de oferta.

Si pudiera ponerlo en una sola frase, sería algo como esto:

Una estrategia de oferta es simplemente la forma en que Google administrará su presupuesto en función de sus objetivos.

En otras palabras, cuando establece una estrategia de oferta, le está diciendo a Google: “ Este es mi objetivo con esta campaña. Ah, y esta es la cantidad máxima de dinero que estoy dispuesto a gastar para lograrlo . ¡Ahora, haz lo tuyo ! ”

Más adelante, Google utilizará esta información para mostrar sus anuncios de una forma u otra dependiendo del objetivo que haya seleccionado.

El ejemplo de Hotel Manager

Para ponerlo en perspectiva, digamos que acaba de comprar una cadena de 10 hoteles en diferentes Resorts españoles.

Tienes muchos otros negocios y no tienes mucha experiencia en la industria hotelera. Entonces, contratas a un gerente de hotel para que lo haga por ti.

Sin embargo, también lo contrataste para realizar actividades que traerán más turistas a tus hoteles . Le das 50 mil dólares y le dices “ Aquí está mi presupuesto, haz lo que sea necesario, pero llena mis hoteles este verano “.

No sabes exactamente lo que va a hacer, tiene sus técnicas y métodos . Pero confía en él que gestionará tus hoteles correctamente, y atraerá más turistas sin exceder el presupuesto.

En el mundo de la publicidad, Google es ese gerente de hotel. Usted establece un objetivo para sus campañas, le da un presupuesto a Google y deja que sus algoritmos hagan lo correcto para su presupuesto.

Hay diferentes objetivos que que puede tener con un anuncio, por ejemplo:

  • ¿Su objetivo es generar más tráfico a su sitio web?
  • ¿Quieres que tus visitantes realicen una acción específica en tu sitio web? Por ejemplo, completar un formulario, descargar un libro electrónico o hacer que permanezcan más de 5 minutos.
  • ¿Quizás apunta sus anuncios a aparecer en Google un mínimo de veces?
  • O tal vez , no No quiero pagar más de un precio determinado por un solo clic.

En otras palabras, las estrategias de oferta en Google son los objetivos específicos de su campaña para su presupuesto.

Cómo funcionan las ofertas de Google Ads

Ahora que hemos visto la definición simplificada de las estrategias de oferta, es hora de profundizar un poco más.

Como explico en detalle en mi artículo Marketing de motores de búsqueda para principiantes, Google utiliza un sistema de pujas para decidir qué anuncios aparecerán primero en su página de resultados. . Y luego, por supuesto, hay un segundo lugar, un tercero, y así sucesivamente.

Google decide el orden de estos anuncios en tiempo real . En otras palabras, cuando escribe algo como “vuelos a Sofía”, varias empresas que ofrecen vuelos a Sofía competirán en milisegundos para aparecer primero en su resultado de búsqueda.

Funciona como pujar para una subasta. En otras palabras, las empresas realizarán sus ofertas para intentar posicionarse en primer lugar entre los resultados de búsqueda.

Sin embargo, si Google solo ubicara en primer lugar a las empresas con mayor presupuesto, las empresas con presupuestos limitados nunca lo harían. tuvo la oportunidad de ganar una buena posición en la primera página.

Por esta razón, Google usa 3 criterios para decidir qué anuncios deben colocar antes otros:

  • Oferta máxima : la cantidad máxima de dinero que está dispuesto a pagar por un solo clic.
  • Nivel de calidad : qué tan relevante considera Google su anuncio para ese usuario.
  • Impacto de extensiones : las extensiones son fragmentos de información adicionales adjuntos a su anuncio.

La plataforma publicitaria utiliza estos 3 factores para calcular el ranking del anuncio suyo y de la competencia. Un ranking del anuncio es simplemente su posición en las páginas de Google para una búsqueda específica.

Si desea obtener más información sobre estos conceptos, puede consultar mi artículo ¿Qué es el nivel de calidad de Google Ads?

Volver al ejemplo del hotel

Entonces, en el contexto de las estrategias de ofertas de Google Ads, lo que necesita comprender es el siguiente. Volvamos al ejemplo del hotel y digamos que un cliente potencial está buscando un buen hotel en un hermoso resort español.

  1. Entonces, el usuario va a Google y escribe “ hoteles económicos en Málaga
  2. A En este momento, la subasta entre su cadena de hoteles y otros competidores comienza .
  3. En cuestión de milisegundos, Google decide quién ocupará el primer lugar , y quién ocupará el segundo lugar.

Sin embargo , no todas las cadenas hoteleras tendrán el mismo objetivo. Por supuesto, el objetivo final es siempre el mismo para todos los hoteles: tener todas las habitaciones de hotel llenas de gente para la próxima temporada. ¿Qué hotel no querría eso?

La cuestión es que, aunque el objetivo final es el mismo para todos, el objetivo de esta campaña específica puede variar. Algunos hoteles publican anuncios en Google para ganar visibilidad de marca. Otros, para atraer más tráfico a su sitio web.

Y otros, para animar a sus visitantes a enviar una solicitud sobre las habitaciones disponibles para una fecha determinada.

Google utilizará estos objetivos de campaña para decidir qué usuarios verán su anuncio durante una licitación. Tiene en cuenta las búsquedas anteriores del usuario, su historial general de búsquedas, el término exacto que utilizó y otros factores del algoritmo que no conocemos con certeza.

Asi que, Google usa sus algoritmos para calcular la probabilidad de que el usuario realice una acción específica. Por ejemplo, veamos la estrategia de oferta “Maximizar clics”. (Lo veremos en detalle más adelante).

Si el objetivo de su campaña es que Google obtenga la mayor cantidad de clics para su anuncio y su presupuesto , Google dará prioridad a mostrar su anuncio a los usuarios que tienen más probabilidades de hacer clic en que otros.

¿Qué Cuáles son los tipos de estrategias de oferta?

Ya comprendemos mejor cómo funcionan las estrategias de oferta de Google Ads. Ahora, veamos cuáles son los diferentes tipos de estrategias que puede seleccionar:

1. Costo objetivo por adquisición (CPA objetivo)

Si estás mirando este término sin entender nada, no te preocupes. Es más simple de lo que parece. Comencemos a descifrar esta estrategia palabra por palabra.

En Google, una adquisición es simplemente un cliente potencial . En el mundo del marketing, un cliente potencial también se conoce como lead .

Ahora, probablemente pensarás: Hay mucha gente que pasa por mi sitio web. ¿Cómo cuenta Google qué visitantes de la web también son clientes potenciales?

Hay diferentes formas en que Google puede saber eso. Puede leer más sobre la creación de objetivos aquí. Sin embargo, la forma más popular que utilizan las empresas para medir la cantidad de clientes potenciales es creando un formulario en su sitio web:

Cuando una persona llena un formulario , suceden dos cosas:

  • Se le considera un cliente potencial porque solicita más información sobre su producto. O ha decidido comenzar su prueba gratuita. O ha descargado su libro electrónico. Cualquiera que sea su propósito con el formulario, él muestra interés en una posible compra en una etapa posterior.
  • ¿Ha notado que cuando completa un formulario, el sitio web lo lleva a otra página para agradecerle por completar el ¿formulario? La razón por la que las empresas llevan a sus usuarios a una página de agradecimiento es porque la utilizan para implementar un pequeño fragmento de código de Google Ads y Google Analytics en ella.
  • Fuente de la imagen: Ahdiya Grg

    Este código ayuda a Google a medir el número de clientes potenciales – también conocido como usuarios que mostraron una intención de compra . O al menos quieres seguir interactuando con tu negocio. Estas personas también se denominan clientes potenciales, conversiones o adquisiciones .

    Entonces, si 10 personas llene su formulario para descargar su documento técnico, Google verá y contará 10 clientes potenciales para su negocio.

    Ahora, volviendo a nuestro CPA objetivo.

    Habiendo dicho todo esto, el costo por adquisición objetivo simplemente significa que su objetivo es adquirir clientes potenciales por un costo máximo por cliente.

    Por ejemplo, si su habitación de hotel es 100 EUR por noche, no tiene sentido gastar más de 100 EUR para adquirir un cliente potencial único a través de Google Ads. Bueno, por supuesto, esto podría tener sentido si esta persona se queda por 5 días o más.

    Pero, en general, las empresas no quieren gastar más dinero en un cliente potencial (cliente potencial) que el beneficio que obtendrían de él. Entonces, si gasta 100 EUR para adquirir un cliente que solo se va a quedar 1 noche en su hotel, no obtendrá ningún beneficio por eso.

    Por esta razón, las empresas utilizan el CPA objetivo para establecer una cantidad máxima de dinero (Costo objetivo) para obtener una única ventaja. De esta manera, se aseguran de que no gasten más de lo que estarían ganando.

    Por lo tanto, si su habitación de hotel cuesta 100 EUR por noche, puede establecer su objetivo CPA a 50 EUR .

    La elección de esta estrategia de oferta hará que Google realice una oferta por sus anuncios de una manera que no exceda su costo máximo por adquisición. Algunas adquisiciones (clientes potenciales) costarán más de 50 EUR, otras menos, pero al final Google lo iguala para mantenerse dentro de sus límites.

    Para seleccionar esta estrategia, seleccione una campaña, vaya a Configuración y elija Oferta – CPA objetivo:

    Y luego, simplemente establezca el costo máximo que está dispuesto a pagar por un solo potencial cliente.

    2. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

    El retorno objetivo de la inversión publicitaria es la segunda opción en la lista desplegable de Google. Estrategias de ofertas de anuncios:

    ¿Como funciona exactamente? Bueno, se necesitan algunas matemáticas para resolverlo.

    Digamos que quieres generar € 5 por cada € 1 gastado con su campaña. Por lo tanto, si su presupuesto es de 100 € para esta campaña, espera obtener al menos 500 € de beneficios de la misma.

    Con esta estrategia de oferta, Google establecerá sus ofertas, el costo máximo que está dispuesto a pagar por un clic, para obtener la mayor cantidad posible de clientes potenciales en función del retorno que espera de su presupuesto publicitario.

    En otras palabras, Google intentará administrar su dinero de alguna manera que le proporciona el retorno de la inversión que espera. Aunque todavía capturando clientes potenciales , por supuesto.

    El ROAS objetivo se mide en porcentajes. Puede usar la siguiente fórmula para calcularlo:

    Las ventas que generó la campaña ÷ cuánto gastó en él x 100%

    Entonces, con un ejemplo práctico se verá algo así:

    500 € en ventas de su campaña ÷ 250 € de inversión x 100% = 200%

    Si todavía está confundido sobre qué porcentaje establecer, puede obtenga una idea de sus campañas anteriores.

    Simplemente siga estos sencillos pasos:

  1. Seleccione su campaña;
  2. Vaya a la pestaña Palabras clave;
  3. Haga clic en las columnas:
    1. Ahora, vaya a Conversiones y marque la casilla para agregar la métrica Valor / costo de conversión:

      Y haga clic en Aplicar para agregarlo a su columnas.

      Ahora, puede utilizar el resultado de sus campañas con mejor rendimiento para establecer como su nuevo ROAS objetivo.

      3. Estrategia de oferta de CPC manual

      Una de las estrategias de ofertas de Google Ads más populares es las ofertas de costo por clic manual . Con esta estrategia, tiene mucho más control sobre el costo de los clics que otras opciones. ¿Qué significa eso?

      Bueno, simplemente significa que está estableciendo un límite de costo máximo para sus clics. Digamos que una persona va a la búsqueda de Google y escribe “mejores hoteles en Málaga”:

      El momento en que tipos que, muchas empresas como la suya están compitiendo en tiempo real para ganar las primeras posiciones en Google para sus anuncios. Ahora, cada empresa maneja sus propias limitaciones presupuestarias y estrategias.

      Y cada una tiene un precio máximo que está dispuesta a pagar por una haga clic.

      Ejemplo

      Para Simplifique este ejemplo, digamos que solo tenemos tres competidores para esa palabra clave. Hotel A: usted, el hotel B y el hotel C, que son sus competidores. Cada uno de ustedes ha establecido un costo máximo diferente:

  • A – 3 €
  • B – € 2,5
  • C – € 5

Ahora, en el momento en que un usuario realiza su búsqueda, el la licitación ocurre en tiempo real en cuestión de milisegundos. Por supuesto, ya explicamos que la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic no es el único factor para determinar la posición de sus anuncios en la primera página.

Pero para este ejemplo, supongamos que los tres hoteles tienen exactamente el mismo Nivel de calidad y Impacto en extensiones, por lo que la única variable que los moverá hacia arriba o hacia abajo es la oferta máxima.

En este caso , debido a que el hotel C tiene el presupuesto más alto para el clic de este usuario , la empresa se posicionará frente al hotel A y el hotel B. Porque usted ha establecido manualmente su oferta máxima en € 3, pero alguien más está dispuesto a pagar más, Google no puede exceder sus límites.

Sin embargo, aún puede posicionarse frente al Hotel B que está dispuesto a pagar menos que usted por un solo clic. Por supuesto, siempre teniendo en cuenta que todas las demás cosas son iguales en nuestro ejemplo simplificado. Lo que rara vez es el caso en el mundo real de las ofertas.

CPC real

Con esta estrategia, si su CPC máximo es 3 € , Google siempre ofertará a € 3. Ni más ni menos. Esto no significa que siempre vayas a pagar 3 €. La cantidad real que va a pagar se llama CPC real.

El CPC real simplemente significa que solo paga el costo mínimo requerido para superar el ranking del anuncio (posición) del competidor inmediatamente debajo de usted.

Por ejemplo, vamos volver a nuestros hoteles A, B y C.

Si su puja máxima es 3 € y el hotel B solo pagará un máximo de 2,5 € por un clic, no vas a pagar 3 € para posicionarte delante de él. Solo pagará 2,51 € – solo un centavo más será suficiente para superar su oferta máxima y colocar su anuncio antes de su anuncio.

Usted puede ajustar sus ofertas manualmente para grupos de anuncios y palabras clave. De esta manera, puede aumentar su costo máximo por clic para las palabras clave que tienen un buen rendimiento y reducirlo para otras:

He censurado mis palabras clave, pero entiendes la idea. 🙂

4 . CPC mejorado

El costo por clic mejorado es algo así como una mini estrategia dentro del CPC manual:

Con esta opción de todas las estrategias de oferta de Google Ads, aún controlará los costos máximos que está dispuesto a pagar por un clic manualmente . Sin embargo, esta vez Google utilizará Smart Bidding para optimizar sus pujas por conversiones o valor de conversiones.

En otras palabras, la plataforma intentará conseguirle la mayor cantidad posible de clientes potenciales dentro de su presupuesto Límites de CPC.

Ofertas inteligentes es un conjunto de estrategias automatizadas que utiliza el aprendizaje automático para determinar la probabilidad de generar una venta con su anuncio para un búsqueda específica.

Por ejemplo, si un usuario escribe “ Hoteles baratos en Málaga “, Smart Bidding buscará señales para evaluar la intención de el usuario, como:

Dispositivo móvil

Por ejemplo, si la persona está buscando desde un dispositivo móvil, esto podría significar que ya se encuentra en Málaga o de camino a la ciudad española.

Si Google considera que el usuario busca desde un movil devic e significa que existe la posibilidad de que él compre su producto (una habitación en su hotel), podría aumentar su costo máximo por clic.

De esta manera, la plataforma intentará mejorar el ranking de su anuncio con la intención de ganar ese cliente.

Localizacion fisica

Google Ads puede optimizar su oferta en función de la ubicación específica del usuario.

Volviendo a nuestro ejemplo de cadena de hoteles, digamos que ha limitado la ubicación de sus campañas a Roma, Italia, porque tiene muchos huéspedes de hoteles de esta hermosa ciudad. Tu presupuesto es muy limitado, por lo que no quieres ampliarlo mucho más.

Digamos que una persona en Milán está buscando “los mejores hoteles en Málaga”. Si Google considera que es muy probable que le alquile una habitación de hotel, aún puede ajustar su oferta y mostrar su anuncio a este cliente potencial de Milán.

Intención de ubicación

El ejemplo del hotel es perfecto para describir la señal de intención de ubicación. Google puede ajustar las ofertas para las personas que están investigando activamente un destino de vacaciones que usted ofrece.

Por lo tanto, si una persona está buscando “ hoteles en Málaga junio “, Está mostrando una intención de ubicación. En este caso, Google podría ajustar las ofertas para esta búsqueda incluso si el usuario no se encuentra físicamente cerca de Málaga.

Día de la semana y hora del día

Otro señal que Google utiliza para saber cuándo aplicar Smart Bidding es el día de la semana y la hora del día.

Por ejemplo, los hoteles suelen recibir la mayoría de sus invitados durante el fin de semana . En este caso, Google podría ajustar sus ofertas un jueves cuando es más probable que las personas hagan una reserva. Tal vez la hora del día no se aplique necesariamente a los hoteles, pero podría ser un buen indicador para los restaurantes.

Navegador

Una señal interesante que podría indicar la intención de compra de determinadas empresas es el navegador del usuario. Por ejemplo, si Google ha identificado una probabilidad de conversión más alta en el pasado para Chrome en comparación con otros navegadores, podría ajustar las ofertas cuando el usuario busca desde Chrome.

Demografía

Google Ads podría optimizar las ofertas para elementos demográficos como como edad y sexo.

Digamos que eres una tienda que vende juguetes. Si Google ha identificado que es probable que alguien sea padre, podría aumentar su costo máximo por clic para esa oferta para promocionar la nueva colección de juguetes.

Estas son solo algunas de las señales que utiliza Google para identificar la intención de compra. Sin embargo, ¡hay muchos más! Puede consultar la lista completa aquí, expandiendo la sección Señales de oferta automatizadas.

5. Maximizar clics

Maximizar clics es una de las estrategias de oferta de Google Ads más simples que puede elegir para sus campañas. También es muy fácil de entender.

Si elige esta estrategia, Google mostrará su anuncio a aquellos usuarios que tienen más probabilidades de hacer clic en en él, por supuesto, dentro de su presupuesto. Y, en consecuencia, lo mostrará menos a los usuarios que no se espera que hagan clic en él.

Como ya expliqué, Google utiliza algoritmos poco conocidos por el público para determinar la probabilidad de que un usuario haga clic en su anuncio.

Qué necesita saber acerca de esta estrategia de oferta es que el costo de un solo clic podría dispararse si no se supervisa.

Esta estrategia solía llamarse Oferta automática . La razón es porque Google optimizará la forma en que se muestra su anuncio para obtener la mayor cantidad de clics posibles para su presupuesto; sea cual sea el costo del clic.

En otras palabras, puede terminar pagando mucho por un solo clic porque Google está pujando automáticamente para lograr Tu meta. Lo cual, por supuesto, no es algo malo, pero si necesita más control sobre el costo de sus clics, esta puede no ser siempre la mejor opción.

Más control

Afortunadamente, con esta opción, Google te permite establecer un costo máximo límite de oferta por clic (CPC) . Esto significa que Google puede seguir pujando automáticamente siempre que un solo clic no supere su s et limit.

Para seleccionar esta estrategia, elija una campaña, vaya a Configuración y luego Ofertas .

Si desea tener más control sobre el costo de sus clics, marque la casilla Límite de oferta de CPC máximo. Luego, escriba el límite que Google respetará durante la oferta automática.

En caso de que no esté seguro de qué límite poner, vaya a su campaña y observe el costo promedio por clic para esa campaña:

Mis campañas están en leva búlgaro, de ahí la extraña palabra BGN junto al clic :). Pero, por supuesto, sus costos se mostrarán en la moneda que seleccionó al configurar su cuenta de anuncios.

Si recién está lanzando la campaña y no tiene un CPC promedio para comparar, no no te preocupes. En ese caso, siempre puede dejar que la campaña se ejecute un poco y luego ajustar los límites.

Y, por supuesto, si no le gusta cómo Google está administrando sus anuncios con esta estrategia, siempre puede cambiar a las ofertas manuales, que es la siguiente explicación en nuestra lista.

6. Maximizar conversiones

Como ya explicamos, las conversiones en el lenguaje del Marketing Digital son simplemente sus clientes potenciales. Literalmente, personas que se “convierten” en una posible compra.

Ya vimos que Google considera a un usuario una conversión cuando realiza una acción específica en su sitio web.

Puede ser completar un formulario, ver varias páginas en su sitio web, reproducir un video o cualquier otra acción que considere relevante para su negocio.

Sin embargo, no basta con visualizar solo las acciones relevantes que pueden ocurrir en su sitio web. Debe decirle a Google en qué casos desea que se cuente una conversión.

Ahora, no voy a entrar en detalles sobre cómo hazlo, porque es un otro tema que reservaré para otro artículo. Puede hacerlo a través de Google Ads o Google Analytics. Simplemente haga clic en los enlaces correspondientes para ver cómo.

La lección clave es saber qué es una conversión. De esta manera, podrá para comprender cómo funciona esta estrategia en comparación con el resto de estrategias de oferta de Google Ads.

Ahora que comprende el concepto de conversión, explique el Maximizar conversiones La estrategia es muy simple.

Con esta opción, Google establecerá automáticamente sus ofertas para obtener tantas conversiones como sea posible . Por supuesto, siempre dentro de su presupuesto.

En otras palabras, si Google considera que es probable que un usuario realice una conversión para una búsqueda específica término, podría aumentar su costo máximo por clic para ganar ese usuario. La plataforma evalúa esta probabilidad utilizando la información histórica de su campaña, así como las señales contextuales que acabamos de ver.

7. Maximizar el valor de conversión

Esta estrategia de oferta es muy similar al ROAS objetivo.

Con esta estrategia, deberá configurar una conversión en Google Ads y asignarle un valor:

Puede ser cualquier valor que considere relevante para

Por ejemplo, si vende habitaciones de hotel a 50 EUR la noche, puede asignar un valor de 50 EUR a su conversión. Esto básicamente significa que cada conversión le traerá ganancias – un valor – o 50 EUR.

Puede agregar un valor diferente a cada producto que venda en su sitio web. Entonces, si está vendiendo una suite de lujo, puede asignar 500 EUR en lugar de 50 EUR, y así sucesivamente.

Habiendo explicado esto, comprender esta estrategia es muy simple. Al utilizar el aprendizaje automático avanzado para optimizar y ajustar las ofertas automáticamente, Google intentará maximizar su valor de conversión dentro de las limitaciones de su presupuesto.

8. Porcentaje de impresiones objetivo

Para entender esta estrategia, primero necesitaremos entender un algunos conceptos clave.

Las impresiones son simplemente la cantidad de veces que su anuncio aparece y es visto por un usuario en Google.

El porcentaje de impresiones es el porcentaje de impresiones recibidas por su anuncio, en comparación con el número total de impresiones posibles para un término de búsqueda específico:

Porcentaje de impresiones = impresiones / total de impresiones aptas

Si su porcentaje de impresiones para un anuncio específico es alto, significa que este anuncio aparece en casi todas las búsquedas para un término de búsqueda específico. Por supuesto, en el caso de anuncios en la Red de Búsqueda; pero también tenemos porcentaje de impresiones en la Red de Display.

Si su porcentaje de impresiones es bajo, significa que sus anuncios aparecen solo en algunas de estas búsquedas.

Por lo tanto, si elige esta estrategia, Google utilizará su porcentaje de impresiones objetivo para intentar mostrar su anuncio tantas veces como sea posible dentro de su presupuesto.

9. CPM visible

Esta estrategia es casi la misma que el porcentaje de impresiones objetivo, pero para una determinada parte de la Red de Display.

La Red de Display incluye:

  • Anuncios de display – también conocidos como anuncios de banner que ve en Internet; 🙂
  • Gmail anuncios : anuncios que aparecen en la bandeja de entrada de Gmail de su audiencia.
  • Anuncios de video : anuncios que puede publicar en YouTube y otros socios de Google.

La estrategia de CPM visible solo está disponible para sus anuncios gráficos (también conocidos como banners).

Entre todas las estrategias de oferta de Google Ads, esta es mucho más simple de entender de lo que parece.

CPM significa “ Coste por mil impresiones ”. En otras palabras, el precio máximo por clic que está dispuesto a pagar por mil impresiones de sus anuncios de banner.

La palabra “visible” hace referencia al hecho de que su anuncio debe estar en una posición visible para que Google te cobre. En pocas palabras, Google no le cobrará si el usuario no puede ver al menos el 50% de su anuncio:

Si el usuario solo ve una pequeña parte de su anuncio, no tiene sentido que Google le cobre por ello. Después de todo, esto significaría tomar su dinero sin darle la oportunidad al usuario de convencerse y hacer clic en él como consecuencia.

10. Oferta de CPV máximo

La última estrategia de nuestra enorme lista de estrategias de ofertas de Google Ads es la oferta de CPV máximo. Solo está disponible para sus anuncios de video.

CPV se refiere al costo por vista.

En otras palabras, la oferta de CPV máximo simplemente significa que el precio máximo que está dispuesto a pagar para que un usuario vea su anuncio.

De todas las estrategias de ofertas de Google Ads, ¿cuál es la mejor?

De todas las respuestas posibles, la que la mayoría de la gente definitivamente odia es: Depende.

Cada negocio es único y el éxito no está garantizado para ninguna estrategia hasta que la pruebes por ti mismo. Definitivamente te recomiendo que pruebes todos y veas cuál funciona para ti.

La estrategia que usamos principalmente para nuestros anuncios de búsqueda de Google en mi empresa es CPC mejorado , y me gusta porque no es tan agresivo como los demás. Y aún te permite tener un buen control sobre tus costos por clic.

Sin embargo, esto no significa que sea la mejor estrategia para todos. Por lo tanto, pruébelos todos durante un par de semanas cada uno, ¡y vea cuál funciona mejor para usted!

Conclusión

¡Gracias por permanecer conmigo a lo largo de todo este artículo! Ha sido un desafío incluso para mí escribirlo, ya que hay mucha información. Y tenía que asegurarme de que no me faltaba nada importante.

¡Ahora es tu turno! ¿Qué estrategias de ofertas de Google Ads ha probado? ¡Cuáles son completamente nuevos para ti!

Por supuesto, si tienes alguna duda o pregunta, ¡házmelo saber en los comentarios a continuación! ¡Espero verte en mi próximo artículo!