12 abril, 2021

Enlaces permanentes: ¿Cuál es la mejor estructura de URL para SEO? – mktoolboxsuite.com

Con más de 200 factores de clasificación a considerar cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, no es de extrañar que los enlaces permanentes a menudo se subestimen. Sin embargo, pueden ser muy beneficiosos para su wbeiste si se hacen correctamente. Hoy, veremos qué son los enlaces permanentes y cuál es la mejor estructura de URL para SEO.

¿Cuál es la mejor estructura de URL para SEO?

Tenemos un largo artículo por delante, así que para aquellos de ustedes que solo quieren ver la respuesta, aquí está:

La mejor estructura de URL para SEO es la que es clara, simple y contiene las palabras clave principales del nombre de la publicación del blog mientras elimina cualquier palabra irrelevante. Idealmente, no supera los 60 caracteres: un estudio de Backlinko de 1 millón de URL mostró que los enlaces permanentes más cortos ocupan un lugar más alto en Google. Entonces, la URL ideal se verá así:

  • tudominio.com/nombre-post-blog/

Con el descargo de responsabilidad de que, si el nombre de la publicación de su blog es muy largo, evite usar todas las palabras en su URL. Solo los que son relevantes, más su palabra clave principal, manteniéndola por debajo de los 60 caracteres.

Si echas un vistazo a la publicación de mi blog, su nombre es:

  • Permalinks: ¿Cuál es la mejor estructura de URL para SEO?

Sin embargo, la URL solo incluye las palabras clave relevantes:

  • / enlaces permanentes-mejor-estructura-URL-seo / + mi nombre de dominio mktoolboxsuite.com delante de él;

En este caso, eliminé palabras clave adicionales que no aportan ningún valor a mi contenido, como “qué es”, “el” o “para”.

Opcionalmente, puede incluir la categoría también, pero solo si su nombre de dominio ya es muy corto. Y si las categorías de tu blog son sencillas y están bien organizadas. En algunos casos, incluir la categoría puede llevar a contenido duplicado, y queremos evitar eso.

Por supuesto, la ciencia detrás de los enlaces permanentes no es tan simple. Entonces, aquí está la versión más larga para aquellos que quieren entender por qué:

¿Qué es un ¿Enlace permanente?

Un enlace permanente es la URL completa y permanente de un sitio web, una página o una publicación de blog . Básicamente, se parece mucho a tu dirección, excepto que es el nombre de la “calle” donde reside tu contenido. Se pretende que permanezca sin cambios durante los próximos años y que sirva como un identificador persistente en Internet.

Por ejemplo, si echamos un vistazo a esta publicación, el enlace permanente sería:

Donde la primera parte, “mktoolboxsuite.com”, es el nombre de dominio, y todo lo demás después de “.com” es el slug. Si bien todas las URL dentro de un sitio web siempre comienzan con su nombre de dominio, puede (y debe) cambiar el slug en diferentes páginas y publicaciones de blog para obtener el máximo valor de SEO.

En otras palabras, un El enlace permanente es solo la estructura de su URL.

Las babosas son extremadamente importantes para la optimización de motores de búsqueda. No solo sirven como un identificador, sino que también proporcionan contexto a los motores de búsqueda y navegadores web sobre el contenido de su página. Les dicen cómo indexar su sitio web.

Por esta razón, debe evitar tener URL que consistan en números y letras aleatorios, porque:

  • No son atractivos para los visitantes del sitio web;
  • No optimizado para motores de búsqueda;
  • Sin significado o contexto relacionado con su contenido;
  • Y definitivamente no son amigables para compartir a través de los canales de redes sociales.

Por ejemplo, digamos que está escribiendo una publicación de blog sobre las mejores marcas de alimentos para perros. ¿Te gustaría que tu URL se viera así:

URL A: tudominio. com / top-10-food-brands-dogs

¿O este?

URL B: tudominio.com/abbc34232842hsdfj

Como ves, el primero es mucho más amigable, mientras que el segundo es prácticamente ilegible. Esto no solo afectará negativamente a su SEO, sino que también dificultará la indexación para los motores de búsqueda.

¿Cómo ¿Las estructuras de URL afectan al SEO?

Según Backlinko, hay más de 200 factores de clasificación que Google utiliza para determinar su posición en su páginas. Y de hecho, al menos 2 de ellos tienen que ver con enlaces permanentes:

1. Palabras clave

Como expliqué en En mi artículo Optimización de motores de búsqueda para principiantes, las palabras clave son el lenguaje universal de comunicación en Internet. Y no, no me refiero a conversaciones entre una persona y otra.

Las palabras clave son la forma en que comunicamos nuestro contenido a los motores de búsqueda. Sin ellos, no podrían comprender el contexto de nuestro sitio web o nuestras páginas, ni compararlo con las personas que buscan algo similar a lo que ofrecemos.

Entonces, cuando incluya una palabra clave en su URL, básicamente le está diciendo a Google “Esta página trata sobre esta palabra clave (tema)”.

En otras palabras, las palabras clave son clave (esa fue una mala intención para un juego de palabras) para hacer que su marca sea visible en Internet. Por esta razón, deben incluirse en todos los lugares importantes, y los enlaces permanentes son uno de ellos.

Esto significa que la mejor estructura de URL para SEO siempre incluirá palabras clave que sean relevantes para el contenido en la página, lo que le da un ligero impulso en la clasificación.

Además, no todas las palabras clave se crean de la misma manera, algunas de ellas tienen más volumen que otros. En pocas palabras, solo significa que las personas buscan algunas cosas en Google más que otras. Por ejemplo, es probable que más personas busquen “ imágenes de gatos ” que “ imágenes de gatos jugando con perros “.

Por esta razón, asegúrese siempre de realizar una investigación de palabras clave para su contenido. De esta manera, se asegurará de colocar palabras clave de alto volumen no solo en la página, sino también en su URL.

2. Longitud de la URL

Aunque la longitud de la URL Google no ha confirmado oficialmente que sea un factor de clasificación, muchos estudios muestran que los enlaces permanentes más cortos pueden ser muy beneficiosos para su clasificación.

Después de analizar más de 1,000,000 de resultados de búsqueda de Google, Backlinko descubrió que las URL más cortas tienden a clasificarse más alto que los más largos:

De hecho, como podemos ver en el gráfico, la primera posición en Google tiene un enlace permanente con una media de 50 caracteres.

En otro estudio, Ahrefs también encontró una clara correlación entre el recuento de caracteres de una URL y la clasificación respectiva de la página:

Por esta razón, mantener su La URL corta y dulce es mucho más amigable con el SEO que una más larga. Entonces, aunque no ha sido confirmado oficialmente por Google, ¡todavía parece ser un factor de clasificación después de todo! Además, los motores de búsqueda tampoco son precisamente transparentes cuando se trata de sus factores de clasificación.

Elección de opciones de enlace permanente en WordPress

Cuando estás creando una publicación de blog o una página, tu URL no está optimizada de forma predeterminada. Si no realiza ninguna modificación a su enlace permanente, WordPress lo creará automáticamente con la estructura que seleccionó previamente al configurar su blog.

Puede encontrar la configuración de su enlace permanente debajo del título de la página / publicación que está creando:

Por ejemplo, mi estructura de enlace permanente es mi nombre de dominio + nombre de publicación de blog . Y, por supuesto, normalmente lo modifico más tarde para incluir solo palabras clave relevantes, sin ninguna innecesaria.

Sin embargo, dependiendo de la configuración de tu blog, puede que este no sea tu caso. Para cambiar la estructura de su URL, vaya a Configuración – Enlaces permanentes:

Ahora, repasemos las diferentes opciones y veamos cuál unos son los mejores para SEO.

Llanura

Comenzando con la opción Plain, es seguro decir que es probablemente la peor cuando se trata de Optimización de motores de búsqueda. En realidad, es solo un número de identificación de publicación aleatorio y no proporciona ninguna información valiosa. Ni a los usuarios ni a los motores de búsqueda.

Sí, se diría que es breve y dulce. “Corto” puede ser cierto, ¡pero definitivamente no es dulce! No incluye ninguna palabra clave relevante sobre el tema sobre el que está escribiendo, por lo que los motores de búsqueda no podrán encontrarle ningún significado.

Adicionalmente , no es fácil de usar para compartir en las redes sociales. Incluir palabras clave y tener una estructura de URL que las personas reales puedan leer y comprender fácilmente aumenta su confianza al hacer clic en el enlace. De lo contrario, podrían simplemente ignorarlo.

Día y nombre

Esta opción puede resultar tentadora para algunos creadores de contenido. Especialmente si están blogueando varias veces al día, ya que les ayuda a diferenciar su contenido más fácilmente.

Si seleccionas esta configuración, el slug incluirá el día en que tu publicación se publicó, y el nombre de tu publicación.

Sin embargo, normalmente tampoco es una opción recomendada .

La razón es que, cuando agregas una fecha a tu publicación, se vuelve visible para el público. Esto puede estar bien durante los primeros meses o el año en que se publicó el artículo, porque su contenido será nuevo y actualizado. Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, de repente ya no es una buena idea.

La gente naturalmente está buscando contenido que sea más reciente y actualizado , por lo que si ven una publicación de hace 5 años, probablemente no hagan clic en ella porque pensarán que está desactualizada. Incluso si tiene información imperecedera que aún se mantiene fiel hasta el día de hoy, estarán menos inclinados a confiar en ella.

Además, incluida la fecha completa hace que su URL sea más larga que el nombre de la publicación de su blog. Y, como ya vimos, ¡los enlaces más cortos tienden a tener una clasificación más alta que los más largos!

Mes y nombre

Esta estructura de URL es muy similar a la anterior. Excepto que en lugar de tener la fecha completa, solo tiene el mes, el año y, por supuesto, el nombre de la publicación de su blog:

El razonamiento detrás del por qué no es la mejor opción de SEO, es básicamente la misma. Le da a su contenido algo así como una “fecha de vencimiento”, después de la cual comienza a verse obsoleto. Entonces, la gente está menos inclinada a hacer clic en él , pensando que la información ya no está actualizada con lo que están buscando.

En el lado bueno, es un poco más corto que la opción Día y nombre. Entonces, si tiene que seleccionar entre estos dos, ¡esta opción es un poco mejor para la optimización de motores de búsqueda!

Numérico

La siguiente estructura de enlace permanente es muy similar a la primera uno que vimos. Incluye un número de identificación único y proporciona muy poca información a los motores de búsqueda sobre el contenido de su página.

Por lo tanto, si está buscando maximizar el valor de SEO, es seguro ignorarlo. completamente!

Nombre del puesto

De todas las opciones de estructura de enlaces permanentes, esta parece ser la mejor para optimizar su URL para los motores de búsqueda y para mejorar su clasificación.

Sin embargo, como mencioné anteriormente, seleccionar esta estructura de URL no significa que su enlace permanente se optimiza automáticamente para SEO. Tendrá que hacer un trabajo manual rápido usted mismo:

  • Asegúrese de incluir palabras clave que sean relevantes para el tema de la página / publicación del blog. De esta manera, ayudará a los usuarios y motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido.
  • Elimina palabras clave adicionales que no aportan ningún valor. Solo hacen que su URL sea innecesariamente más larga y no ayudarán a su clasificación.
  • Use guiones para separar las palabras en su enlace permanente. Por ejemplo, en lugar de crear su URL como sudominio.com/planes de precios, hágalo tudominio.com/planes-precios. De esta manera, facilitará que los humanos y los motores de búsqueda comprendan de qué se trata su página.
  • Eliminar “palabras vacías” como “en”, “cualquiera”, “cuál” , “antes de”. Son una pérdida de espacio valioso y no ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de su contenido.
  • Mantenga su enlace permanente por debajo de 60 , o mejor aún, por debajo de 50 caracteres. Como ya mencionamos, las URL más cortas tienden a tener una clasificación más alta que las más largas.

Estructura personalizada

La opción Estructura personalizada le permite crear su propia estructura de enlaces permanentes, con un conjunto de etiquetas preestablecidas para elegir. Después de eso, WordPress lo aplicará automáticamente en cada publicación o página de blog. Separará las etiquetas agregando% antes y después de cada etiqueta:

Esta estructura no se recomienda para fines de SEO. La razón principal es porque sus URL se volverán muy largas, pesadas y no fáciles de usar. Ya hemos comentado que los enlaces permanentes más largos suelen tener una clasificación más baja que los más cortos.

¿Debería incluir la categoría en su URL?

Una pregunta frecuente sobre las estructuras de URL es si incluir la categoría en el enlace permanente es una buena idea. Las categorías por sí mismas no son malas para el SEO. De hecho, pueden ser incluso beneficiosos porque incluyen más palabras clave y, por lo tanto, brindan información adicional sobre su contenido.

Ellos también ayudan a los motores de búsqueda a comprender cómo está organizado su sitio.

Sin embargo, también:

  • Haga sus enlaces permanentes más largos ;
  • En determinadas circunstancias, pueden crear la posibilidad de tener contenido duplicado accidentalmente. Lo que significa que la misma publicación se publicará en diferentes categorías, y el contenido duplicado nunca es una buena idea.

En términos generales, si su nombre de dominio ya es agradable y corto, y sus categorías son descriptivas y bien organizadas, puede optar por incluir la categoría en su URL. Sin embargo, ten cuidado porque puede afectar la longitud de tu slug , lo que no tiene mucho valor agregado para Google.

Personalmente, creo que no incluir los nombres de las categorías es una mejor opción y hace que su URL sea más ordenada y más fácil de leer. Sin embargo, si decide incluirlos, asegúrese de seleccionar solo una categoría por publicación. De lo contrario, podría terminar con contenido duplicado.

Más mejores prácticas

Además de lo que ya mencionamos, hay algunas otras mejores prácticas a tener en cuenta al construir su estructura de enlace permanente:

Excluir caracteres especiales

Evite el uso de caracteres especiales como el signo de porcentaje, barra invertida, hash, tilde y otros. El principal motivo es que pueden introducir riesgos de seguridad y ser objeto de ciberataques maliciosos.

Por ello, es muy importante para adherirse a un protocolo seguro y consistente cuando se trata de trabajar con URL en la web. Puede comprobar los caracteres seguros en este cuadro:

Fuente: perishablepress.com

Usar etiquetas canónicas

Cuando dos o más de sus URL contienen contenido similar, puede resultar confuso para los rastreadores de Google (los llamados arañas). Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, significa que está diluyendo su valor de SEO en varias URL.

Esto también puede suceder mucho si tiene dos versiones para sus páginas web, una con “****” y otro con protocolo “https”. En cualquier caso, debe evitar el contenido duplicado porque no solo confunde a los motores de búsqueda, sino que también puede dar lugar a penalizaciones en determinadas circunstancias.

Fuente: ahrefs.com

Además, el contenido duplicado o muy similar significa que será difícil para Google entender qué URL priorizar y posicionar frente a la otra.

Por esta razón, es muy importante que cada URL dentro de su sitio web esté bien consolidada. Puede hacer esto mediante usando etiquetas canónicas.

En resumen, las etiquetas canónicas le permiten a Google saber qué URL es la versión maestra de todas las posibles. Al usarlos, le dice a los motores de búsqueda que este enlace

Utilice cadenas dinámicas con cuidado

Fuente: seekchenginejournal.com

En comparación con las URL estáticas, que no cambian a menos que los cambios se codifiquen en HTML, dinámicas Las URL son el resultado de una consulta específica a la base de datos de un sitio web. Son comunes entre algunas plataformas de comercio electrónico.

Sin embargo, van en contra de las reglas que acabamos de especificar en este artículo. Las URL dinámicas no suelen tener una estructura de carpetas lógica y los usuarios no las pueden leer ni comprender fácilmente. Tampoco incluyen palabras clave, y ya vimos que las palabras clave son muy importantes para la optimización de motores de búsqueda.

Aunque las cadenas de URL dinámicas son perfectamente rastreables por los motores de búsqueda, no son de usuario ni SEO- amistoso.

Consolidar diferentes versiones del sitio web

Por lo general, los dominios tienen dos versiones principales indexadas por los motores de búsqueda . Es decir, la versión www y su contraparte sin www. Además de eso, también tenemos la complejidad de los protocolos seguros (https) y no seguros (****), con la preferencia obvia que se da al seguro.

Muchas empresas utilizan el Redireccionamiento 301 para consolidar estas versiones, apuntándolas a una URL en particular que cuenta como el destino “oficial”. En el caso de que no se puedan realizar redireccionamientos, los usuarios también pueden especificar su versión preferida en Google Search Console.

Para aquellos de ustedes que no lo saben, Search Console es un servicio web gratuito ofrecido por Google que ayuda con la indexación de sitios web y también proporciona herramientas que facilitan el posicionamiento en los motores de búsqueda.

El mayor problema de tener varias versiones de su sitio web son los vínculos de retroceso. Cuando alguien hace una referencia a su sitio web en un vínculo de retroceso dentro del suyo, generalmente apunta a una sola versión. Por lo tanto, si el vínculo de retroceso apunta al “https”, el “****” no obtiene los vínculos de retroceso.

Lo que significa que si tiene una única versión consolidada, todas las posibles los backlinks apuntarán a él, sin diluir el jugo del enlace en múltiples versiones. Por esta razón, es muy importante tener todo consolidado en un solo lugar.

XML sitemaps

Después de haber abordado todas las mejores prácticas mencionadas anteriormente, la siguiente es asegurarse de que los motores de búsqueda sepan lo que está sucediendo en su sitio web.

Aquí es donde los mapas de sitio XML son útiles.

Un mapa del sitio XML es básicamente una hoja de ruta de su sitio web . Le dice a los motores de búsqueda cómo sus páginas y publicaciones están estructuradas y relacionadas entre sí, y en qué dirección deben ir los rastreadores una vez que se visita una página. Aka, que será el siguiente en la hoja de ruta.

Cuando envía un mapa del sitio XML a los motores de búsqueda, envía una lista de todas las URL de su sitio web. Hay dos razones principales por las que necesita hacer eso:

  • Ayuda a los motores de búsqueda como Google a descubrir y navegar por sus páginas más fácilmente. Si una página no tiene ningún enlace interno que apunte a ella, los rastreadores pueden resultar difíciles de encontrar, que es donde los mapas de sitio XML pueden ayudar.
  • El mapa del sitio puede servir como referencia cuando elige URL canónicas en su sitio web. Como vimos, elegir una URL preferida es necesario cuando se trata de páginas duplicadas. Con un mapa del sitio, puede decirle a Google cuál será su preferida (URL canónica).

En términos generales, si una URL específica no se menciona en el mapa del sitio de un sitio web, puede ser mucho más difícil de encontrar para poder indexarla en Google. Para los motores de búsqueda, significará que no forma parte del contenido de su sitio web.

¿Debería cambiar su estructura de SEO?

Seamos honestos, haciéndolo bien con la mejor estructura de URL de el comienzo de la creación de un nuevo sitio web no es muy común. A menos que estén acompañados por expertos, muchas personas aprenden sobre la marcha.

¡Lo que significa que se crearán muchos enlaces permanentes antes de darse cuenta de que podría no ser la mejor estructura!

Mucha gente se pregunta si vale la pena cambiar toda la estructura de URL de un sitio web solo por razones de SEO. Bueno, la respuesta no es tan simple como parece.

Según Yoast, si has estado blogueando por un tiempo y tienes muchos enlaces permanentes generados con una estructura que no es precisamente lo mejor para SEO, no te apresures a tomar decisiones drásticas.

Esta decisión también dependerá de tu estructura actual. Por ejemplo, si ha estado usando fechas o categorías durante un tiempo, eliminarlas de su URL podría no hacer una gran diferencia. Y, por otro lado, podría significar mucho trabajo muy cuidadoso y preciso para asegurarse de que lo está haciendo bien.

Sin embargo, si ha estado usando URL numéricas o simples Durante un tiempo, siempre es una buena idea cambiar a palabras clave que sean realmente fáciles de usar. Esto mejorará significativamente el potencial de tu blog para estar mejor indexado en Google.

Mejor estructura de URL para SEO: Conclusión

Por supuesto, aunque hay estructuras que son mejores que otras en términos de SEO, es importante recordar que cada negocio tiene sus propios objetivos y medios para alcanzarlos. Por lo tanto, se necesitará una evaluación cuidadosa para decidir qué funcionará mejor para usted.

Sin embargo, para la mayoría de las empresas, la optimización de motores de búsqueda es clave para obtener más tráfico orgánico. Por esta razón, siempre es una gran idea seguir las mejores prácticas de SEO para asegurarse de aparecer en los motores de búsqueda frente a sus competidores.

¡Ahora es su turno! ¿Cuál es la estructura de URL actual que está utilizando y está satisfecho con los resultados? ¿Planeas cambiarlo pronto? ¡Házmelo saber en los comentarios a continuación!

Como siempre, espero que hayas disfrutado del artículo, ¿y espero verte en el próximo?