Para ilustrar ese punto e impulsar la participación en un próximo Foro de Marketing Ucraniano de Ideas, BBDO Ucrania creó un anuncio fuera de casa que presentaba una gran edición de Kotler on Marketing por el profesor de publicidad estadounidense Philip Kotler. El libro fue cubierto con millones de esporas de moho antes de ser encerrados en una exhibición de anuncios en una oficina y ubicación comercial.
Después de unos días en un «modo de espera» dentro de la pantalla, el molde creció rápidamente y cubrió el libro en una capa distorsionante de fuzz y decoloración.