¿Qué tienen en común James Patterson, Taylor Swift y Tesla? Uno usa su conocimiento de marketing para publicar más de 400 millones de libros. Otro se conecta con sus fanáticos como ningún otro artista hoy. El tercero va de cero a sesenta más rápido que nadie.
Los tres tienen novelista de thriller Jeneva Rose en común.
Jeneva ¿Quién?
Esta joven escritora de ficción criminal puede ser la versión milenaria de James Patterson con su producción de marketing y novela. Ella es la Taylor Swift de los novelistas por su conexión con los fanáticos. Y finalmente, ella es la velocidad del demonio de los escritores de crimen con su cero a más de 1 millón de libros vendidos en poco más de tres años. Así es. En junio de 2020 no había vendido una sola copia.
Su trayectoria única no fue alimentada por ningún agente o editor convencional. Tampoco fue un fenómeno de fantasía sexual oscuro mal escrito, auto publicado. Ella lo hizo a su manera con un poco de ayuda de otros alrededor de las franjas.
Su secreto? Ella tiene el control de su carrera. Ella trabaja con sus editores. (Así es, editores, como en plural). Y ella es una presentadora de redes sociales.
Comenzó con su thriller, El matrimonio perfecto. Lanzado en julio de 2020 con un editor independiente y sin agente.
«Sabía cuando firmé con un pequeño editor que era un riesgo», dice Rose. «Sabía que si ese libro no se vendía, afectaría cómo me miraron otros editores … Estaba decidido a poner todo en ese libro. No quería que me encasifiquen con pequeños editores». Tampoco quería la reputación al principio de su carrera de ser autoeditado (aunque más tarde, se publicó por sí mismo. La chica que era.)
Durante sus veintes trabajó en marketing digital y se elevó al gerente global de marketing en redes sociales para Kimberly Clark. Pero ella siempre quiso escribir. Rose comenzó a trabajar en una novela de romance, pero nunca superó las 85 páginas. Ella decidió probar un thriller y escribió El Perfecto Casamiento. Luego aterrizó un agente que no pudo venderlo.
Antes de que Covid golpeara, Rose asistió a su primer Thrillerfest internacional de escritores de thriller. Durante la conferencia, comenzó a darse cuenta de que necesitaba valerse por sí misma en el mundo editorial. Publicar, como ella imaginaba originalmente, no existía. Entonces, unos meses más tarde, despidió a su agente y consiguió por su cuenta un editor británico que aceptó presentaciones no agenciales.
Teniendo en cuenta lo que aprendió en Thrillerfest y comprender que su nuevo editor tenía poco o nada que gastar en promoción, creó su propio plan de marketing confiando en sus habilidades en las redes sociales.
«Siempre he tenido un don para el marketing. Sé que un libro es un producto y si puedo crear una copia de lanzamiento y marketing antes de la presentación, luego, cuando llegue a un editor, he hecho que sea más fácil descubrir cómo posicionarlo». Eso, explica, aumenta las posibilidades de que un editor adquiera su libro. «Tienes que ganar a todos los equipos en un editor, incluido el marketing».
Por ahora ella entendía lo que los editores hicieron y no hicieron para promover una novela. «No solo confiaba en mi editor para comercializar mi libro … Gran parte de su marketing está desactualizado».
«El pequeño editor para El Perfecto Casamiento Nunca iba a comercializar el libro porque no había presupuesto para ello y con mi debut en 2020, el panorama de marketing cambió debido a que las librerías se cerraron. Solo podía llegar a los lectores en línea y publicar no había alcanzado las redes sociales, específicamente Tiktok, ya que se consideraba baja ceja en ese momento y se consideraba una aplicación para bailar. Pero vi que era mucho más que eso y era un lugar al que podía llegar a nuevos lectores. La publicación fue lenta para ver el potencial de marketing que tenía Tiktok «.
Ella comenzó dando 20 copias de lector avanzadas de El Perfecto Casamiento a los influencers de Instagram. Ella quería poner su libro en manos de aquellos con los mayores seguidores, pero pensó que nunca llegarían a leerlo. En cambio, buscó influenciadores de segundo nivel, cada uno con alrededor de 1,000 seguidores. Para garantizar un buen ajuste, ella fue con aquellos que disfrutaron de libros similares a los suyos.
También comenzó a producir sus propios videos promocionales. «Hice todo lo que pude y luego me sentí como si golpeara una pared. Luego miré a Tiktok. No se sabía en ese momento para los libros. Vi una oportunidad».
Era ahora en septiembre de 2020, más de dos meses desde la publicación. Su seguimiento de Tiktok rápidamente aumentó a más de 50,000 después de casi un millón de visitas sobre uno de sus videos. Su base de fanáticos creció, y su novela se subió al Top 100 en Amazon.
Rose produjo más videos. Sabía por su experiencia de marketing que necesitaba para agarrar a su audiencia en los primeros tres a cinco segundos de cada video y pensó mucho en lo que los mantendría en vigilancia. Se sentó frente a la cámara y fingió ser su protagonista, Sarah Morgan, de El Perfecto Casamiento. Obtuvo casi cinco millones de visitas en 24 horas y vendió 7,000 copias en cuatro días. Ella ocupó el tercer lugar en general en los bestsellers en Amazon, no una categoría, no un género, sino todo Amazon.
Algunos espectadores en realidad creían que su esposo era un asesino porque no pudieron ver los últimos segundos del video, lo que dejó en claro que estaban promocionando su novela.
«Creamos videos divertidos para mantener la broma. Desde allí seguí haciendo más y seguían siendo virales».
Y luego estaba Scott, un abogado en el norte del estado de Nueva York. Después de leer El Perfecto CasamientoÉl le escribió un correo electrónico mordaz cuestionando su talento y recomendando que considerara otra profesión. Naturalmente, ella respondió a través de las redes sociales y su réplica rápidamente se convirtió en una sensación de redes sociales. Nuevamente, sus ventas de libros se dirigieron hacia el cielo.
«Era grosero. Odiaba mi libro. Me dijo que cambiara de carreras. Por lo general, cuando recibí un correo de odio antes, nunca respondí, pero cruzó una línea, especialmente después de haber enviado dos correos electrónicos desagradables durante las vacaciones … Pensé que es tan ridículo que decidí hacer algo al respecto … ese video se volvió viral. Nunca lo inscribí, y nunca lo ridiculizó.
Su intercambio se convirtió en una causa célèbre. «Incluso las librerías estaban poniendo tarjetas de recomendación junto a sus novelas en el estante diciendo:» No escuches a Scott «. La novelista de mega-venta Colleen Hoover incluso pesó en decir que a Scott le encantará la próxima novela de Rose No deberías haber venido aquí.
Scott se convirtió en un regalo del marketing. Pronto, Rose tenía 4.000 pedidos anticipados para su próximo lanzamiento del libro.
«Finalmente se detuvo. Descubrí que la gente estaba bombardeando su negocio», dice Rose. «Creo que se dio cuenta de que no va a ganar esto … Creo que es por eso que se detuvo … Siempre digo que puedes convertirte negativo en positivo».
Ella pidió a sus fanáticos que dejaran de atacarlo y eliminar sus críticas comerciales porque «podríamos ser trolls, pero somos buenos trolls».
Los lectores estaban creando equipo Scott, incluidas sudaderas que lo mencionaban por su nombre. Todo el tiempo, sus libros continuaron vendiendo, y su marca prosperó en la atención.
«Me preocupé un poco cuando me di cuenta de que este tipo no está jugando con él». Rose recibió correos electrónicos enojados de otros lectores que le deseaban enfermos. Pero ella señala: «Si puedes hacer que las personas sientan que son parte del club, que están en la broma, les encanta».
Sin embargo, la experiencia mostró una mirada al lado oscuro de las redes sociales. «Soy cuidadoso», dice Rose.
Ahora, los podcasters la estaban contactando para entrevistas. El Daily Mail Escribió sobre ella y de repente este Chicagoan de 34 años se dio cuenta de que tenía una base de fanáticos en Gran Bretaña.
Para mantener su momento de marca en marcha, se dio cuenta de que no podía seguir organizando solo promociones novedosas. «Necesitaba dar a la gente más». Entonces, ella comenzó a crear videos sobre ella, su esposo e incluso su perro. Y funcionó. «Desde allí seguí haciendo más y seguían siendo virales».
«Estamos en la industria del entretenimiento … el mayor obstáculo es transmitir su punto de vista rápidamente».
«Creo que mucho es solo ser tú mismo», dice Rose. «Comparto los altibajos. No siempre me veo mejor en cámara. No solo quieres que los lectores te sigan. Estás construyendo tu marca».
Ella ha tenido algunos ataques y comienza en el camino, pero siguió adelante. «Siempre he sido una persona que tiene que aprender las cosas de la manera difícil … y tomar el camino menos transitado».
Hoy se comercializa tanto en Instagram como en Tiktok. Unos 700,000 seguidores en Tiktok y 65,000 en Instagram, y todavía está creciendo. Ella dice que obtiene mejores resultados de Instagram porque su algoritmo es más robusto. También creó un grupo de lectura de Facebook de 5,000 que se llaman a sí mismos los «gansos tontos». Ella es Madre Goose. Hoy, El Perfecto Casamiento ha vendido más de 1 millón de copias.
«Es importante interactuar con sus lectores», dice, pero reconoce que su base de fanáticos ha crecido tan grande que ya no puede responder a todos. «Nunca escribiría otro libro si lo hiciera».
Cuando Hollywood llegó a llamar, finalmente tuvo que encontrar un agente, pero no permitió que alterara su visión para construir su carrera a su manera. Un ejemplo evidente de su racha independiente es su negativa a trabajar con un solo editor.
“De hecho, firmé un contrato con Blackstone Publishing para un libro One de nosotros está muerto. Luego, cuando presenté mi próxima novela, ofrecieron un contrato de cinco libros, que firmé. Firmé una serie de thriller de comedia de audio que coescribí con mi esposo con Simon & Schuster. También firmé un contrato único con Montlake para una novela romántica después de que se acercaron a preguntar si estaba interesado en escribir en otro género. Desde entonces he firmado otro contrato de dos libros con ellos «.
Por decir lo menos, ella es una dinamo editorial, a menudo escribe 10,000 palabras por semana. Recientemente, publicó tres libros en seis meses. «No voy a hacer eso de nuevo», dice ella. Ahora, ella misma se está caminando, volviendo a, bueno, solo dos o tres novelas al año.
“Después de mi segundo thriller con Blackstone, No deberías haber venido aquígolpear el New York Times Lista de bestseller En mayo de 2023, los cinco editores grandes llamaron. Me ofrecieron un contrato exclusivo con un gran cinco, pero lo rechazó ”. Ella se niega a identificar al editor.
«Esta carrera es extremadamente difícil como es», dice ella, «así que nunca quiero poner todos mis huevos en una canasta, y esa ha sido mi mentalidad desde el principio cuando firmé con dos editores en un lapso de un mes. Cada editor, cada editor también tiene sus fortalezas y debilidades y que pueden trabajar con más de uno, significa que los equipos múltiples están haciendo su mejor pie para crecer. Mis títulos, lo cual es realmente sorprendente «.
Eso es. La mayoría de los editores no tocarán una novela si creen que podría ayudar a un competidor, incluso si eres un escritor más vendido.
«Siento que estos editores saben lo que puedo hacer. Aprenden de mí (debido a su experiencia de marketing digital). Mucho tiempo cuando hablo de marketing, me miran».
Un editor, que irá sin nombre, trató de decirle qué marketing funcionó y qué no. «No querían escucharme». Pero lo hacen ahora. También deberían con su historial.
«No pensé que cuando dejé mi trabajo en 2021 que estaría aquí en 2023».
Ella es. Ella ha recorrido un largo camino en poco tiempo. Ahora,…