8 mayo, 2021

Cómo usar la mejor tela del mundo: una sesión de preguntas y respuestas con Buxton Midyette de Supima Cotton | Mejor vida

Para algunas personas, el algodón es solo algodón. Es el material de los calcetines y las sábanas de la tripulación. De eso están hechas tus camisetas de fin de semana. Es, bueno, una tela . Pero, de la misma manera que no todos los tejidos son iguales, tampoco todos los algodones son iguales. Hay algodón, sí, y luego está algodón Supima , una fibra ultra rara, hilada en tela en la misma clase de lujo aspiracional que la lana Qiviut o la mezclilla japonesa cruda.

En el sentido más estricto, el algodón Supima es pima algodón, un tipo de algodón con fibras más largas, más fuertes y más finas que el algodón tradicional, que se cultiva únicamente en el suroeste de los Estados Unidos. Es más sedoso al tacto que el algodón normal. Es más resistente que el algodón normal y, como resultado, puede durar muchos más ciclos de lavado y secado. Y también es infinitamente versátil: calcetines, sábanas, camisas, lo que sea; si puede encontrarlo en algodón normal, puede encontrarlo en Supima. ¿La única excepción? Cotonetes. (Supima aún no se ha asociado con Q-Tip.)

Pero Supima es más que una tela superior, es a la vez un movimiento y una organización también. A principios del siglo XX, los productores de algodón de Arizona descubrieron un rendimiento de algodón con esas fibras más largas, más fuertes y más finas. Así que lo replicaron y los consumidores no pudieron obtener suficiente. En 1954, después de que la demanda de este algodón superpoderoso alcanzara un punto álgido, un grupo de agricultores familiares se unieron para crear la Organización Supima, para representar la tela y sus productores, tanto a nivel nacional como internacional. Hoy en día, son socios de muchas marcas de moda icónicas. Y, según las estadísticas compiladas por el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos, Supima, o “algodón básico extralargo”, en términos economistas, se ubica constantemente entre los principales exportadores de algodón de Estados Unidos.

Para tener una idea de por qué este suntuoso material es realmente el mejor en su clase, y por qué, si aún no es un elemento básico en su armario, debería serlo, nos sentamos con Buxton Midyette , vicepresidente de marketing y promociones de la Organización Supima. Un representante de Brooks Brothers, uno de los principales socios de Supima (de los cuales solo hay 10, por cierto), se unió al chat. Esto es lo que tenían que decir.

Buxton Midyette

Mejor vida : ¿Puede hablar sobre el Principales diferencias entre el algodón Supima y Pima?

Buxton Midyette: Para empezar, Supima es una abreviatura de “Pima superior”. Y entonces todo Supima es algodón Pima cultivado en Estados Unidos. Tenemos quinientas fincas familiares que cultivan Pima, que luego marcamos con la marca Supima.

Pima, por otro lado , se utiliza para indicar la variedad de algodón con que plantamos. Pero no está bajo control de marca registrada, no está vigilado, no se revisa de ninguna manera. Entonces, cualquiera puede usar el nombre Pima y aplicarlo a cualquier producto, mientras que tenemos regulaciones muy estrictas sobre la licencia y el uso de la marca comercial [Supima], y trabajamos muy duro con nuestros socios, como Brooks Brothers, para asegurarnos de que El producto etiquetado como Supima en realidad está hecho con algodón Pima cultivado en Estados Unidos.

Desafortunadamente, con productos etiquetados como Pima, muchas veces, cuando lo probamos, encontramos que no es Pima en absoluto. Es solo algodón normal. Así que Supima es realmente el estándar de oro del algodón Pima.

Supima es el uno por ciento más alto de algodón cultivado en el mundo. Es una variedad o especie especial de algodón conocida como “algodón de fibra extralarga”. Tiene una longitud de fibra de una pulgada y media, en comparación con solo una pulgada del algodón normal. También es dos veces más fuerte que el algodón normal y mucho, mucho más fino. Obtendrá este color hermoso, profundo y duradero debido a la longitud de la fibra, y esa longitud le da a la tela esta suavidad sedosa y flexible. Entonces, estos atributos de la fibra se traducen en algunos beneficios asombrosos, en términos de producto final.

Mejor vida: Cuando dijiste quinientas granjas familiares, ¿dónde encuentras que se cultiva Supima?

Buxton: Supima se cultiva en el suroeste de Estados Unidos. Aproximadamente el 90 por ciento se cultiva en California, y el 10 por ciento restante se cultiva en Arizona, Nuevo México y el oeste de Texas. Somos muy afortunados de tener quinientas granjas familiares que cultivan este algodón. Estas son granjas familiares multigeneracionales, y es realmente debido a la asociación que tenemos con Brooks Brothers para promover Supima que permite que esta tradición familiar continúe por otra generación.

Brooks Brothers: Allí son algunas de las historias favoritas que he aprendido durante los nueve años de asociación con Supima: sobre el neumático Goodyear, sobre Charles Lindbergh

Mejor vida: Escuchemos algunos.

Buxton: Un pequeño dato divertido sobre Supima: tenemos una herencia industrial, que es única para una fibra de lujo. A principios del siglo XX, Supima se comercializó por primera vez para su uso en la industria de neumáticos para automóviles. Es una fibra muy fuerte y muy liviana, por lo que Goodyear Company compró dieciséis mil acres en Arizona y comenzó a cultivar Supima, y ​​lo cosechó para neumáticos de automóviles, y ese fue el caso durante toda la Segunda Guerra Mundial, cuando desarrollaron el acero. Neumático de radio con cinturón. Así que había alrededor de seis libras de algodón en cada llanta del Modelo T, que en realidad es más algodón por peso que goma en esas llantas.

Otra forma en que se utilizó Supima, cuando fue el primero en su concepción, fue en el tejido de aviación. En realidad, la primera asociación de Brooks Brothers-Supima fue con el Spirit of St. Louis , que Vuelo histórico de Charles Lindbergh a través del Atlántico [in 1927]. Ese avión estaba envuelto en algodón Supima, porque es una tela muy resistente y ligera. La razón por la que esta fue nuestra primera asociación es porque tienes a Lindbergh, que vuela a través del Atlántico en este avión envuelto en Supima; aterriza en Le Bourget, en las afueras de París, para la adulación de estas multitudes, y lo llevan al centro de la ciudad, donde el embajador de los Estados Unidos lo viste con un traje Brooks Brother para una gran recepción. Así que ahí estábamos, en Brooks Brothers: puedes vestir a los presidentes, y algunas personas a las que llegamos a vestir en aviones.

Brooks Brothers: ¡Tenía que ser un vuelo aterrador!

Buxton: Sabía volar con estilo, ¿verdad? Tenía instintos de vestuario más allá de su talento aeronáutico. Lamentablemente, ya no estamos en el negocio de los neumáticos ni en el negocio de la aviación … ¡pero no nos hemos rendido!

Charles Lindbergh, en Aeropuerto Le Bourget, París, con Spirit of St. Louis; 1927. Alamy

Mejor vida: Ha dicho que “el valor fundamental de Supima es apoyar a los diseñadores jóvenes, fuentes de creatividad e innovación”. Esto, por supuesto, incluye medidas como el Concurso de Diseño Supima. ¿Puedes compartir otros planes para 2019 que promuevan la misión?

Buxton: Estamos muy emocionados de asociarnos con Brooks Brothers en este concurso de diseño, que es algo que hemos hecho con los principales escuelas de diseño en los Estados Unidos durante los últimos doce años. Y esto es genial: es una industria difícil. Incluso el joven diseñador más talentoso lucha por hacerse un hueco. Entonces, una de las cosas a las que realmente estamos dirigiendo nuestra atención, ahora que hemos desarrollado esta asociación de exalumnos, por así decirlo, después de doce años con todas estas finales que han participado, es ayudarlos a encontrar esa primera oportunidad. Así que nos comunicaremos con nuestras marcas y realmente las ayudaremos a facilitar ese proceso y, con suerte, colocaremos a estos diseñadores en puestos de trabajo.

Mejor vida: ¿Puedes hablar un poco sobre qué inspiró la asociación entre Supima y Brooks Brothers y cómo llegó a ser?

Buxton: Tenemos una asociación que se remonta a décadas atrás: hemos estado con Brooks, quien ha usado durante mucho tiempo el algodón Supima para los zapatos oxfords con botones. Pero hemos estado hablando con Claudio Del Vecchio [the chairman and CEO of Brooks Brothers] y el equipo de liderazgo de Brooks Brothers sobre cómo trabajar juntos, y eso resultó en un viaje para ver la cosecha de Supima por parte del Sr. Del Vecchio. Creo que cuando llegó allí, y vio la atención al detalle y la calidad que consideramos muy queridos por Supima, realmente vio una alineación perfecta con lo que Brooks Brothers hace en términos de servir a los clientes y ofrecer productos de la mejor calidad que los clientes realmente pueden disfrutar.

Creo que ese fue el momento en que se apagó la bombilla. Entonces, a partir de ese momento, creo que cada vez que hubo una oportunidad de usar los productos Supima, esa oportunidad se aprovechó. Así que pasamos de una asociación que se centró inicialmente en el clásico Oxford con botones, luego llegó a incluir ropa interior masculina, suéteres y ahora jeans, polos, algunas prendas de abrigo – todo.

Brooks Brothers: Hacemos desayunos de capacitación con los empleados de la tienda para que realmente puedan compartir la historia y la calidad con los clientes para que ellos también puedan entenderlo y apreciarlo. Brooks Brothers es realmente conocido por la innovación, por ejemplo, por inventar el botón hacia abajo, y creo que, cuando nuestro director ejecutivo fue a visitarnos, realmente entendió la innovación que los agricultores de Supima estaban trayendo al mercado de una manera en la que cultivan y cosechan. y conocer los procesos que lo acompañan. Y creo que realmente alineó los dos de una manera mucho más pacífica.

Entonces tienes innovación y tienes esta cualidad eso es insuperable, y creo que eso realmente nos atrajo. Entonces tienes la conexión: algodón cultivado en Estados Unidos con una empresa estadounidense. Todo se juntó y tuvo sentido para nosotros.

Buxton: Correcto. Tienes a Brooks Brothers, que acaba de celebrar su bicentenario –

Brooks Brothers: ¡Dos-oh-uno, en realidad!

Buxton: Dos-oh -uno, y Supima … Estamos en el año ciento ocho de cultivo de algodón Supima en los Estados Unidos. Somos un poco más jóvenes, por un siglo, pero son dos marcas estadounidenses clásicas que trabajan juntas.

Mejor vida: ¿Puede hablar sobre lo que está haciendo Brooks Brothers que los distingue del resto de sus socios?

Buxton: Con Brooks Brothers , ellos realmente conocen bien a Supima. Se refieren a sí mismos como “fabricantes y comerciantes”, y eso realmente viene a través de la comprensión desde el proceso de la materia prima y, por lo tanto, saben que, para hacer lo mejor, hay que comenzar con lo mejor. Así que realmente han tomado ese aprecio por este algodón especial y les ha permitido incluirlo en tantas categorías de productos diferentes y desplegarlo sin problemas y sin problemas. Ya sea ropa interior, suéteres, polos o camisas Oxford, verá que doscientos un años de experiencia y conocimientos realmente brillan.

Brooks Brothers: Creo que también tenemos una reputación para una calidad duradera: hay chicos que usan los blazers Brooks Brothers de sus padres, o todavía tienen sus camisas de la universidad o lo que sea. Creo que hay una gran [desire] calidad, y eso es algo que Brooks B Rothers siempre ha representado y sigue representando: cosas que son intemporales y duraderas y que realmente representan algo. Para lograr ese nivel de calidad, necesita una fibra de alta calidad.

Mejor vida : Si un chico pudiera solo actualice una cosa en su guardarropa a algodón Supima, ¿cuál debería ser?

Brooks Brothers: Bueno, creo que todo lo que hacemos con Supima es solo la parte superior de la línea. Sin embargo, si quieres probar algo nuevo, prueba nuestro suéter. Porque la mayoría de la gente siente que un suéter de algodón podría casi ser un artículo desechable. Cuando usamos algodón Supima, toma el color de manera tan brillante, y va a durar tanto, y es tan suave y tan cómodo que creo que verás la diferencia entre nuestro suéter y el de otra persona.

También cambiamos nuestro polo hace un par de años — para introducir el algodón Supima en él — y, desde el momento en que lo hicimos, vimos una gran reacción de los consumidores. Pero, en realidad, cada artículo que hacemos se siente como, una vez que agrega el ingrediente Supima a la receta, simplemente se vuelve mucho mejor. ¡Es una decisión difícil de tomar!

Buxton: Yo diría que sin duda alguna el polo. La mayoría de los chicos tienen una pila de polos de aproximadamente un pie de altura en su armario. Pero debido a las innovaciones, los cambios y el relanzamiento, el polo de rendimiento de Brooks Brothers es asombroso. Este no es el polo de tu abuelo, no vas a tener las mangas colgando debajo de los codos, gritando. Es elegante. Tiene un corte muy bonito. Mantendrá el color. Se sentirá genial, se verá genial y puedes agregar una paleta completamente nueva a tu guardarropa: Brooks Brothers sale con colores increíbles cada temporada. [Ed note: Currently, the Brooks Brothers Supima cotton performance polo is available in 23 colors.]

Mejor vida: ¿Tiene algún consejo de lavado que pueda ayudar a que el algodón Supima se mantenga tan colorido y brillante? durante el mayor tiempo posible?

Brooks Brothers : Realmente no tiene que tener ningún cuidado especial, ¡solo siga las instrucciones de lavado en la etiqueta! No se desvanece, no pierde su forma. [Some] los chicos todavía tienen el hábito de enviar sus camisas a una tintorería, que es algo a lo que nos han condicionado. Pero la realidad es que, con las camisas Supima que no se planchan, realmente puedes lavarlas y secarlas y está listo para usar.

Buxton: ¡Ahorre en tintorería!

Best Life : ¿Hay alguna época del año en la que sea mejor usar Supima? ¿algodón? ¿Crees que se preforma mejor en verano o en invierno?

Buxton: Ciertamente es perfecto para la primavera y el verano, pero realmente lo es durante todo el año. Para muchas personas que no se sienten cómodas usando lana, que les pica, Supima es la solución perfecta. Y ahora que Brooks Brothers sale con suéteres de algodón Supima en colores de invierno, es realmente todo el año en todos los aspectos.

Mejor vida: ¿Tiene alguna regla de estilo para usar el algodón Supima?

Buxton: Puedes disfrazarlo; puedes vestirlo. Hay algunos días en los que realmente quieres estar a prueba de balas, y ese es un gran día para usar Oxford que no son de hierro. Otros días, querrás bajarlo un poco, y así conseguir tu Oxford acabado tradicional con un poco de arruga, un poco de carácter. Creo que solo escoges las piezas que se adapten a tu estado de ánimo y se ajusten a lo que tienes que hacer ese día y sal y hazlo.

Brooks Brothers: Además, vivimos en una época de precariedad. Y creo que lo que separa a alguien de estar vestido de estar bien vestido es cierto tipo de frescura, incluso cuando eres casual. Así que los colores no se desvanecen, a menos que sea intencionalmente. La camisa todavía se ve impecable, aunque es de algodón. Hay formas en las que aún puedes tener un gran sentido del estilo, pero sin verte desordenado y descuidado. Y creo que, especialmente con el gran debate sobre si todavía necesitas usar traje para trabajar o no, aún debes lucir profesional y presentable. Ese es un lugar donde tener este nivel de calidad hace una gran diferencia.

Mejor vida: A principios de este año, Goldman Sachs relajó su estricto código de vestimenta: los trajes y las corbatas ahora son opcionales. Y esto es solo una parte de un cambio de toda la sociedad hacia la informalización, como usted dice. ¿Cómo ve a sus marcas jugando un papel en esta transición?

Brooks Brothers: Especialmente cuando estás en un entorno empresarial, todavía, aunque el entorno puede ser casual, quieres mirar lo mejor de ti, y creo que esa es la diferencia entre los productos Supima y otros productos. Realmente quieren destacarse y te hacen lucir como si estuvieras en tu mejor momento. Si bien es posible que no use un traje todos los días, o puede que use un traje sin corbata, si usa una camisa Supima, se verá impecable, se verá limpio y estará va a lucir profesional.

Y para más formas de consigue algo de Supima en tu armario, echa un vistazo a estas 10 elegantes compras de verano de Brooks Brothers!

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