Elegir el título de su libro es probablemente la decisión más importante que tomará cuando se trata de vender más libros. Solo el título de su libro será responsable de un gran porcentaje de sus ventas, ¡así que elija el título de su libro sabiamente!
Los autores y editores más vendidos saben durante cientos de años que el título del libro hará más para aumentar las ventas que cualquier otra decisión única que tome sobre su libro.
Cómo elegir un gran título de libro
Ya sea que sea un escritor de no ficción o un novelista o algo intermedio, un buen título de libro es tan necesario como un buen titular de periódicos. Sin un buen título, ¡nadie abrirá el libro en primer lugar (o haga clic en el enlace para libros electrónicos)!
Por ejemplo, ¿preferirías leer «Piensa y se enriquece» o «¿Contemplar y aumentar su riqueza gradualmente con el tiempo a medida que se convierte en una persona más exitosa?«
Probablemente sepa que el primer libro ha sido un best-seller durante casi cien años, mientras que el segundo tiene un título tan largo y aburrido que es probable que muy pocas personas lo lean incluso si el contenido del libro fuera lo mismo que Think and Grow Rich.
Pero, ¿por qué el primer título es un «buen título» y el segundo no?
¡Se trata de lo que el cliente quiere! Pero, ¿qué quiere realmente el cliente en un título de libro?
Afortunadamente para nosotros, ¡alguien ya investigó!
Prueba de título del libro de Haldeman-Julius
Emanuel Haldeman-Julius fue un autor, editor y editor estadounidense a principios de 1900 y vendió más de 200 millones de libros en aproximadamente 20 años. Tenía una forma única de probar su marketing de libros: cambiaría los títulos de sus libros y vería qué títulos se vendieron mejor. De hecho, Haldeman-Julius tomaría sus libros que no se vendieron bien al «Hospital», donde cambiaría su nombre y los volvería a publicar con la esperanza de atraer más ventas.
Entonces, si ya ha publicado un libro con miserables cifras de ventas, ¡tal vez sea hora de llevarlo al hospital!
Aquí hay algunos ejemplos de cambios de nombre del hospital que mejoraron drásticamente las ventas de libros:
Los Precieuses Ridicules vendieron casi cero libros al año. Cuando se cambió a mujeres ridículas, vendía más de 10,000 copias al año.
El vellón de oro de Gautier vendió 6,000 al año. Cuando se cambió a la búsqueda de una amante rubia, más de 50,000 se vendieron anualmente.
Le Bourgeois Gentilhomme cuando se cambió al espectáculo, tomó ventas de un poco por encima de cero a 10,000 anuales.
El misterio de la máscara de hierro vendía 11,000 respetables al año, pero cuando se cambió al misterio del hombre en la máscara de hierro, se vendieron más de 30,000 ese año.
El rey se divierte vendió 8,000, pero el lujurioso rey disfruta vendió 38,000.
Ninguno debajo del rey vendió 6,000, mientras que ninguno debajo del rey disfrutará de esta mujer vendió 34,000.
Diez en punto vendieron 2,000, pero lo que el arte debería significar para usted vendió 9,000.
El arte de la controversia vendió cero, mientras que cómo argumentar vendió lógicamente 30,000.
Casanova y sus amores vendieron 8,000, pero Casanova, el mejor amante de la historia, vendió más de 22,000.
Las apotegemas vendieron 2,000, mientras que las verdades breve sobre el acertijo de la vida vendieron 9,000.
Will O 'The Mill y Markheim (ambos en un volumen) vendieron casi cero copias, pero el asesinato de Markheim vendió 7,000.
Pen, lápiz y veneno vendieron 5,000, mientras que la historia de un notorio criminal vendió 15,800.
Haldeman-Julius sacó algunas conclusiones de sus títulos de libros que creo que todos los autores deberían saber y comprender hoy:
Use títulos descriptivos, no títulos poéticos
Pen, lápiz y veneno es un buen ejemplo de esto: es puramente un título poético y sus ventas fueron miserables. La historia de un criminal notorio es mucho más descriptivo y el lector en realidad sabe de qué se trata la historia antes de abrir el libro. ¡Su cliente debe tener una comprensión básica de lo que se trata el libro o no lo comprará!
Usar lenguaje simple, no palabras esotéricas
¿No está seguro de qué significa esotérico? ¡Entonces no lo uses en el título de tu libro! Evite las palabras que solo unas pocas personas pueden entender. En su lugar, use palabras simples y un lenguaje claro para que incluso los lectores más humildes puedan entender y relacionarse con su libro.
Incluso si está escribiendo un libro sobre la ciencia de los cohetes, puede vender muchos más libros escribiendo en inglés simple para lectores curiosos como yo. Y si no está escribiendo un libro sobre ciencia espacial, ¿cuál es su excusa para usar palabras grandes que nadie puede entender?
Si un libro no se vende bien, cambia el título
Haldeman-Julius y su increíble carrera editorial han demostrado, sin lugar a dudas, que un título de libro es crucial para hacer ventas. Si un libro tiene distribución y marketing, pero aún no se vende bien, entonces el título debe cambiarse cuidadosamente para aumentar las ventas.
En este libro, te enseñaré cómo obtener la distribución y el marketing. Y si prueba todas las estrategias de marketing que discutiremos y su libro todavía no se vende bien, ¡entonces no tenga miedo de cambiar su título! Creo que estarás encantado con los resultados.
Ahora hablemos de algunas otras ideas importantes que debe considerar al elegir un título más vendido para su libro.
Los títulos de libros son para lectores
Probablemente haya escuchado el acrónimo WIIFM antes, significa «¿Qué hay para mí?» Y es la pregunta que cada persona hace al mirar un libro y leer un título de libro. Si el título del libro no responde inmediatamente a la pregunta o al menos le da una imagen visual de una respuesta, es probable que continúe.
En el fondo, cada uno de nosotros somos perezosos en nuestro pensamiento cuando se trata de comprar algo. Preferiríamos leer un título de libro y decidir instantáneamente leerlo o no que pasar unos preciosos segundos o incluso minutos preguntándose de qué se trata realmente. ¡Si el título de su libro confunde a su cliente, no comprará!
«La mente confundida siempre dice que no» es un dicho adecuado.
Piense y se vuelve rico inmediatamente le dice al lector «¡Te voy a ayudar a hacer rico!» Y el lector lo cree al instante, ¡solo se basa en el título del libro! El libro podría contener información absolutamente inútil, pero el título solo le dirá al cliente que lo ayudará a hacerse rico. ¿Ves ahora el poder de un buen título de libro? ¡Un buen título proporciona credibilidad instantánea incluso antes de que el cliente lea la primera página!
Incluso un libro sin valor con un buen título venderá más copias que un libro lleno de información útil con un mal título. ¡Y puedes citarme sobre eso!
Para cualquier libro de no ficción, el título del libro (o subtítulo) debe decirles inmediatamente qué resultados les dará el libro.
Asegúrese de que el título de su libro responda a la pregunta de los lectores si su libro no es ficción. E incluso para los libros de ficción, aún puede ser una pieza importante para elegir un título más vendido.
Use misterio en títulos de libros
Otra característica importante de un buen título de libro es el misterio. El misterio es más importante para la ficción que la no ficción, pero aún puede ser muy útil para la no ficción.
Por ejemplo, Think and Grow Rich tiene bastante misterio. A pesar de que el título te hace creer que aprenderás cómo enriquecerte, debes estar preguntando de inmediato preguntas como,
«Bueno, ¿cómo me va a ayudar a ayudarme?»
«¿Pensar realmente lo que necesito para enriquecer?»
«¿Qué tan rico es el autor?»
… y una gran cantidad de otras preguntas sobre lo que el libro le ofrecerá.
Tenga en cuenta que cada pregunta que tiene sobre el libro basada en el título presupone que el libro lo ayudará a enriquecerse. Ya asumes que el libro te ayudará a hacerse rico, ¡ahora te estás preguntando cómo! Ese es el misterio, ¡y la única forma de resolver ese misterio es comprar el libro y leerlo!
Esta es, creo, la combinación más poderosa para un libro de no ficción más vendido: un título que le dice al lector qué hay para ellos y luego hace que el lector piense en el misterio de cómo funciona y compra el libro para averiguarlo.
Grandes títulos de libros de ficción
Lulu.com tiene una gran herramienta para analizar posibles títulos de libros y brindarle un «porcentaje de posibilidades de convertirse en un best-seller». La herramienta se basa en un estudio realizado por Lulu de más de 700 novelas más vendidas y es increíblemente preciso para predecir el éxito de los títulos novedosos.
Puede acceder al generador de título del libro aquí.
Para usarlo, simplemente escriba el título potencial de su libro y elija las opciones correctas de los menús desplegables que mejor describan su libro.
Aunque la herramienta está destinada a los novelistas, también me ha encontrado increíblemente útil para autores de no ficción como yo. Hay principios universales que determinan qué hace que un título de libro atractivo sea independientemente del género.
Según el estudio de Lulu de las novelas más vendidas, el título «Sleeping Murder» es el mejor título de libro escrito con una probabilidad del 83% de convertirse en best-seller.
¿Por qué este título es tan poderoso?
Nuevamente, creo, debido a la combinación de WiIFM/Mystery. Sabes que el libro trata sobre el asesinato, por lo que cualquier persona interesada en misterios de asesinato o thrillers estará interesado de inmediato. En segundo lugar, hay bastante misterio (como hay en la mayoría de los buenos títulos de ficción).
¿Cuánto tiempo debe ser el título de su libro?
El estudio LULU encontró que la duración del título no afecta la probabilidad de un libro de convertirse en un best-seller. Esto significa que puede tener un título corto o un título largo o algo intermedio. La clave es si el título atrapa o no el interés del lector y les da esa necesidad interna de comprarlo para satisfacer su curiosidad.
Un gran redactor y experto en marketing me dijo una vez que cualquier titular que escriba debe ser lo más corto posible mientras comunica todo el mensaje. Creo que los títulos de libros son de la misma manera, con la excepción de que para los libros de Kindle desea agregar algunas palabras clave en su título si es posible mejorar el tráfico de búsqueda internamente de Amazon, así como de Google y otros motores de búsqueda.
El proceso de elegir un título de libro
Aquí está el proceso básico que atravesamos al elegir un título de libro.
1. Hacer investigaciones de mercado de libros
Encuentra los mejores títulos de libros comparables en tu mercado. Cree una lista de los títulos y subtítulos de sus libros, y tome una nota cuidadosa de:
Las palabras y frases que usan en sus títulos de libros y subtítulos las palabras y frases utilizadas en sus descripciones de libros las palabras y frases utilizadas por los lectores en sus reseñas de libros.
Estudiar todos estos recursos debería darle una gran lista de palabras y frases clave que puede incluir en el título de su libro.
2. Ideas de título de Brainstorm
Después de haber hecho su investigación, haga una lluvia de ideas sobre tantas ideas de título de los libros como pueda.
3. Elige tus mejores ideas
Revise las notas de este artículo para asegurarse de eliminar los títulos de libros que no le obtengan los mejores resultados y ventas.
Deberías quedarte con al menos 3-5 ideas bastante buenas. Si aún no tiene suficientes buenas ideas de título, siga haciendo una lluvia de ideas, haga más investigación de mercado y solicite aportes de amigos, colegas y cualquier persona creativa.
4. Encuesta a tu audiencia
Si aún no ha encontrado un ganador claro para su nuevo título de libro, considere encuestar a sus lectores o audiencia. Puede usar una herramienta de encuesta gratuita como SurveyMonkey o incluso simplemente crear una encuesta gratuita de Facebook y solicitar información.
Confía en el proceso
Elegir un título para su libro debe ser un proceso, no un procedimiento. Un proceso lleva tiempo. Se necesita iteración después de la iteración. Probablemente tendrá varios títulos en funcionamiento antes de que finalmente se conformara con el adecuado para su libro. Un procedimiento es algo que haces solo una vez y termina. ¡No es así como la elección del título del libro más vendido funciona la mayor parte del tiempo!
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