¿Alguna vez has estado en una entrevista en la que te pidieron que te vendieras en 1 minuto? Yo sí, y déjame decirte, saber hacerlo con solo unas pocas palabras son más desafiantes de lo que parece. Te preguntarás, ¿qué tiene esto que ver con tener un eslogan único para tu marca? La respuesta es fácil: está en la simplicidad que reside el poder.
En otras palabras, poder vender su marca con solo unas pocas palabras no es fácil. Sin embargo, puede resultar bastante gratificante a largo plazo. Algunos lemas y lemas de marca son tan famosos y poderosos que inmediatamente piensas en la marca cuando la escuchas.
Piense en el famoso lema de Nike « Simplemente hágalo «. No es necesario ver el logo de la marca ni escuchar su nombre para saber de inmediato quién es la empresa que está detrás.
De hecho, ¿sabías que este eslogan se creó en 1988? Tuvo tanto éxito que incluso después de 30 años, sigue siendo tan relevante como cuando todo comenzó.
Hoy veremos algunos consejos prácticos sobre cómo escribir un eslogan único para tu marca. Y, para hacerlo aún más práctico, veremos algunos de los ejemplos de lemas más famosos de la actualidad. Todos necesitamos una pequeña chispa de inspiración, ¿verdad?
¿Qué es un lema / eslogan de marca?
Para hacer una breve introducción, un eslogan de marca o un eslogan es un eslogan de pocas palabras que hace una declaración particular para su marca. En algunos casos, podría coincidir con la declaración de misión de la empresa o la declaración de propuesta de venta única.
En otros casos, solo tiene como objetivo establecer una conexión emocional con la audiencia. Pero en todos los casos, tiene que ser breve, pegadizo e incluso mejor, con una pizca de humor. Un poco de humor alegre es una gran adición a un eslogan único porque lo hará más memorable.
Tome KFC, por ejemplo . Todos reconocen su eslogan divertido y con el que se pueden relacionar «es bueno chuparse los dedos»:
O incluso este divertido, aunque menos famoso, eslogan de Meow Mix: “¡Sabe tan bien que los gatos lo piden por su nombre!”
Entonces, ahora que estamos al tanto de las definiciones, es hora de pase a los consejos!
1. Encuentre su propuesta de venta única
Como ya mencionamos anteriormente, en muchos casos el eslogan de su marca puede coincidir con su propuesta de venta única. Una propuesta de venta única , también conocida como USP, es una característica distintiva que hace que su marca se destaque de la competencia.
En otras palabras, ¿Qué haces mejor que los demás? ¿Qué le diferencia de la competencia en su sector? Podría ser un mejor servicio, un producto más personalizable o incluso mejores horas de trabajo.
Encontrar su PVU es el primer paso para crear un eslogan único para su marca. ¿Por qué? Porque, incluso si no lo usa directamente en su lema, le dará una dirección sobre dónde comenzar.
Por ejemplo, eche un vistazo a los lemas que vimos arriba. A través de su particular eslogan, tanto KFC como Meow Mix implican que el sabor de su producto se diferencia del que ofrecen sus competidores.
De Por supuesto, también puede adoptar el enfoque emocional como Nike con su lema «Just do it». Sin embargo, no importa qué enfoque decida tomar, tener una idea clara de lo que lo hace diferente a los ojos de los clientes es siempre un gran primer paso.
Además, puede consultar más ejemplos de propuestas de venta únicas aquí.
2. Mantenga su mensaje corto y claro
Nuestro siguiente consejo para crear un gran y eslogan único es mantener su mensaje corto y claro.
Solo deténgase un minuto y piénselo. ¿Puedes pensar en un eslogan que tenga más de 10 palabras? Probablemente no, porque la gente simplemente no recuerda estos.
Si no puede expresar su mensaje en menos de 10 palabras , la gente no se molestará en procesar toda esta información solo porque no fue lo suficientemente claro.
Esto siempre ha sido cierto, y es especialmente cierto en la era de la transformación digital. Saturados de información, hemos llegado a tener el spam de atención de un pez dorado. Cuanto más corto, mejor. De esta manera, es más probable que las personas lo recuerden para siempre.
3. Hágalo comprensible
Al elaborar un eslogan único para su marca, también tienes que pensar en tu audiencia. Deben ser capaces de entender lo que quieres decir con eso.
Ten en cuenta que siempre habrá personas que no conozcan tu marca. . No saben lo que haces, qué productos y servicios ofreces y qué te diferencia de la competencia.
Entonces, usar chistes internos o frases que solo las personas que conocen tu marca entenderán no va a ser muy eficiente. A menos que seas una gran marca y la gente te reconozca instantáneamente, como en el caso de Nike.
Además, este eslogan en particular fue fuertemente promocionado por Nike. , y la gente logró asociarlo con una emoción específica y una llamada a la acción. Sin embargo, eche un vistazo a los siguientes ejemplos:
- Gilette : “Lo mejor que puede conseguir un hombre”
- State Farm : “Como un buen vecino , State Farm está ahí ”.
Con solo mirar el lema, ¿puedes hacerte una idea de lo que está pasando? ¿O cuál es el propósito detrás de esto? El primero suena a cliché y demasiado genérico. El segundo, especialmente considerando el hecho de que no estoy familiarizado con State Farm, simplemente no significa nada para mí.
Y, cuando supe que State Farm era una compañía de seguros, Me confundí aún más con eso. Ahora, compárelo con estos:
- Playstation : “Vive en tu mundo. Juega en el nuestro. ”
- Taco Bell: «Piensa fuera del bollo».
- Convención de Las Vegas: “¿Qué sucede aquí, permanece aquí. ”
- L´Oreal : «Porque tu lo vales.»
- Harley Davidson: “Todo por la libertad. Libertad para todos.»
- Adidas : «Imposible no es nada»
- Dollar Shave Club : “Shave Time. Afeitar dinero ”.
- BMW : «La máquina de conducción definitiva».
Mucho claro y al grano, ¿verdad? Así es como debería verse un eslogan único.
4. Hazlo siempre verde
A continuación de nuestra bolsa de consejos sobre cómo escribir un lema único para su organización es hacerla imperecedera. Cuando esté pensando en su eslogan o eslogan, debe pensar en él desde una perspectiva a largo plazo. ¿Es capaz de resistir la prueba del tiempo?
¿Seguirá siendo relevante dentro de 10 años? ¿20 años? ¿50 años? De hecho, ¿su PVU o característica distintiva es algo sostenible a largo plazo? Piense en Verizon y su famoso eslogan «¿Puedes oírme ahora?».
Este eslogan podría haber funcionado muy bien cuando se creó por primera vez. Y la tecnología no era tan avanzada. Sin embargo, a medida que la tecnología se hizo mejor y más poderosa, prácticamente todos los operadores móviles pudieron ofrecer llamadas claras, por lo que el eslogan quedó obsoleto.
Por esta razón, cambiaron el nombre de su lema a «Nunca dejamos de trabajar para usted».
5. Comprenda su objetivo
Otra cosa a considerar al escribir su eslogan único es su mercado objetivo. ¿Es aplicable a todos los países? ¿Qué tiene más sentido para su marca: hacerlo local o internacional?
Si es una pequeña empresa local, pero su plan es expandirse internacionalmente, no lo restrinja exclusivamente a su audiencia local. Por ejemplo, el lema de Dunkin Donuts es «Estados Unidos funciona con Dunkin».
Teniendo en cuenta el hecho de que Dunkin Donuts es una marca internacional con más de 12,900 ubicaciones en 42 países, muchos países lo harán no poder resonar con este lema. Entonces, en este caso, la empresa debería haber pensado en algo más internacional que local.
Otra cosa a tener en cuenta es la traducción de tu lema a varios idiomas. En algunos casos, es posible que su eslogan no suene tan bien según el idioma. ¡O incluso puede sonar ofensivo si intenta traducirlo literalmente!
6. Obtén opiniones de tus clientes o seguidores
Otra gran manera de tener una idea de lo que sus clientes potenciales podrían resonar es preguntarles a sus clientes actuales.
Puede aprovechar el poder de sus canales de redes sociales para descubrir qué eslogan único funciona mejor. Piense en algunos diferentes, pero tampoco dé demasiadas opciones. De lo contrario, los usuarios podrían confundirse y no seleccionar correctamente.
Hasta 4 versiones diferentes para el eslogan de su marca deberían estar bien. Puede realizar encuestas en las redes sociales o incluso en su propio sitio web. De esta manera, tus seguidores pueden votar directamente y seleccionar con qué tienen más resonancia.
A veces, es difícil evaluar nuestro propio trabajo. . Por tanto, la ayuda de terceros, especialmente si son sus propios clientes, puede ser de gran ayuda. ¡Incluso puedes hacer un desafío en las redes sociales en el que puedan pensar en un eslogan para ti!
7. Sea consistente
Ser consistente con su marca es muy importante cuando se trata de elaborando un eslogan único. Después de todo, su eslogan o eslogan a menudo irá acompañado de su logotipo, banner u otro gráfico distintivo.
Entonces, cualquier inconsistencia será obvia.
Una empresa que hace un gran trabajo con consistencia de marca es Coca Cola, con su lema “ Prueba la sensación “. A menudo se incluye en campañas de marca, destacando el sentimiento y la experiencia que Coca Cola crea para las personas con su producto estrella.
8. Agregue una pizca de humor
Como ya mencionamos, el humor puede ser un gran adición al eslogan de su marca. Por supuesto, puede que no sea apropiado para todas las industrias y empresas. Sin embargo, siempre que sea posible, definitivamente te recomiendo que aproveches todas las posibilidades que brinda.
Hace que tu marca sea más memorable , reconocible, y distintivo. Eche un vistazo a algunos de los siguientes ejemplos:
- Lays : «Apuesto a que no puedes comer solo uno».
¡Etcétera!
9. Crea un vínculo emocional
Un eslogan excelente y único debe crear un vínculo emocional entre usted y su audiencia. Trate de usar palabras persuasivas de alta emoción que transmitan un mensaje positivo sobre sus productos.
Si es posible, elija palabras edificantes que hagan que su audiencia se sienta mejor sobre sí mismos y retratan los valores de su marca. De esta manera, asociarán su empresa con algo que les brinde una experiencia positiva.
Mire estos ejemplos:
¡Y eso fue todo de mi parte por hoy, amigos! Espero que les haya gustado mi artículo sobre los 9 consejos para crear un eslogan único para su marca, ¡y espero verlos en el próximo! Como siempre, ¡gracias por tomarse el tiempo de leer mi contenido! Si tienes alguna pregunta, no dudes en dejarla i n los comentarios a continuación.