Durante la última década, el marketing digital se ha ganado la reputación de ser una de las carreras más dinámicas del mercado laboral.
Desde actualizaciones constantes de SEO hasta plataformas que cambian completamente de un día para otro, puede ser difícil mantenerse al día. Así que hoy, hablaremos sobre las habilidades de marketing digital más importantes que los aspirantes a profesionales del marketing deben tener en 2021.
Si está aquí para la respuesta corta, aquí está:
Como Marketer, el marketing digital duro más importante Las habilidades que tendrá que dominar son la investigación de palabras clave, el análisis de datos, WordPress, Google Ads, los blogs para SEO y las redes sociales (tanto de pago como orgánicas).
| Habilidades duras de marketing digital | |
| 1. | Búsqueda de palabras clave |
| 2. | Análisis de los datos |
| 3. | WordPress |
| 4. | Google Ads |
| 5. | Blogs de SEO |
| 6. | Anuncios en redes sociales |
| 7. | Redes sociales orgánicas |
Pero antes de sumergirnos en los detalles, aquí está la razón por la que creo que puedo contribuir a este tema:
Mi experiencia como comercializador digital
Hace unos años me licencié en Marketing en una Universidad pública española. Este viaje fue particularmente desafiante para mí porque estaba estudiando en un nuevo idioma que no hablaba muy bien en ese entonces, pero di lo mejor de mí.
Y por supuesto, estaba muy emocionado.
Sin embargo, una vez que me gradué y comencé a buscar un trabajo real, me sorprendió absolutamente descubrir que tenía ninguna de las habilidades que buscaban las empresas. ¿Tiene un buen conocimiento de Google Analytics? ¿Puede administrar Google Ads?
¿Qué eran estas cosas? ¡Nunca he escuchado de ellos! En este momento, me di cuenta de que, a pesar de ser una carrera moderna y relativamente nueva en este momento, estaba completamente fuera de contacto con el mundo real. Y lo que las empresas realmente estaban exigiendo a los candidatos.
Entonces, tuve que encaminarme rápidamente, averiguar cuáles eran las habilidades reales de marketing digital que necesitaba desarrollar y cómo hacerlo. tan rápido como sea posible. ¡La competencia era feroz y no tenían intenciones de esperarme!
Afortunadamente, logré averiguar cuáles eran y trabajé para desarrollarlos. Entonces, pensé que podría ser útil para otros compartir mi experiencia y qué habilidades duras de marketing digital creo que eran las más importantes en el proceso de obtener una carrera en el campo.
Por supuesto, no estoy afirmando que los haya dominado a la perfección, ni que los conozca a todos, porque esto no es cierto. Sin embargo, saber cuáles son es el primer paso para desarrollarlos sobre ellos.
Así que, sin más preámbulos, saltemos directamente a ellos. :
1. Búsqueda de palabras clave
En este punto, todos conocemos la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) en el mundo digital. Al implementar SEO correctamente dentro de su estrategia de marketing digital, podría generar un increíble flujo de tráfico hacia su sitio web.
Para darle un ejemplo, mi blog actualmente está generando más de 40K páginas vistas solo de Google , y apenas estoy en redes sociales.
Sin embargo, no todas Los pasos del proceso de SEO se igualaron. Podrías memorizar fácilmente todos los lugares en los que debes poner tus palabras clave para ganar visibilidad para tu contenido.
Sin embargo, si no sabe cómo encontrar y distinguir las palabras clave relevantes de las irrelevantes, ningún posicionamiento de palabras clave lo salvará. De hecho, si selecciona las palabras clave incorrectas, es posible que nunca se posicione para ellas a pesar de sus mejores esfuerzos.
Por lo tanto, lo primero en nuestra lista de habilidades duras de marketing digital que necesitará aprender es investigación de palabras clave.
Y la razón por la que creo que es una de las más importantes es porque no se aplica exclusivamente al SEO; si sabes cómo hacer una excelente investigación de palabras clave, puedes aplicar la misma conocimiento al marketing de motores de búsqueda también.
¿Cómo Desarrollas esta habilidad?
Como con prácticamente todo en la vida, dominar cualquier habilidad requiere práctica, y tener el conocimiento adecuado para practicar de manera eficiente.
La buena noticia es que realmente no necesitas herramientas premium para hacer una excelente investigación de palabras clave. Las herramientas pagas como Semrush (enlace de afiliado) pueden ser excelentes para obtener información adicional, pero si no puede pagar por ellas (o no quiere), aún puede sobresalir en ellas.
Para lograr este objetivo, deberá:
- Comprender el concepto de intención de búsqueda;
- Y saber cómo hacer la búsqueda de palabras clave correctamente;
- Palabras clave LSI
- Páginas de destino de los competidores
- La gente también pregunta cuadro
- Seleccione la longitud de palabra clave correcta ;
Además, debe considerar la importancia de la autoridad de dominio, la investigación de la competencia y cómo obtener ideas de palabras clave que Te gano el posicionamiento que estás buscando.
No entraré en detalles aquí porque ya escribí un artículo completo sobre el tema. Entonces, si desea obtener más información, le sugiero que lea mi artículo Metodología de investigación de palabras clave: 7 pasos clave para un excelente SEO.
Y una última cosa que cubrir antes de continuar con Nuestra sólida lista de habilidades de marketing digital es que también puede realizar una investigación de palabras clave exitosa sin ninguna herramienta aprovechando:
Sugerencias de Google
- Campañas de Google Ads
¡Y más! Puede consultar mi artículo 10 formas de realizar una investigación gratuita de palabras clave (¡sin herramientas!) Para obtener más información al respecto.
2. Análisis de los datos
Después de dominar el arte de la investigación de palabras clave, lo siguiente en la lista de habilidades de marketing digital que necesitará conocer en 2021 es el análisis de datos. Como aspirante a comercializador, debería poder:
- Analizar y comprender lo que estos datos significan para su negocio;
- Tema – ¿cómo es tu tema creado, y cómo se puede modificar?
- Anuncios de búsqueda;
- Anuncios de la Red de Display de Google (display);
Y otros. Por lo tanto, es imprescindible poder comprender los diferentes formatos de anuncios, cómo funcionan y cómo puede usarlos con éxito dentro de su organización.
Tenga en cuenta que la mayoría de las empresas usan al menos uno de los formatos de anuncios de Google Ads, especialmente anuncios de búsqueda que son exclusivos de los motores de búsqueda.
¿Cómo se puede desarrollar esta habilidad?
De manera similar a Google Analytics, si no tiene ninguna experiencia con Google Ads, le sugiero que comience con sus cursos gratuitos . Le ayudarán a comprender las métricas básicas y los KPI, los tipos de anuncios y cómo funciona el algoritmo de la plataforma.
Simplemente acceda a Google Skillshop y seleccione los cursos que desea realizar. – son 100% gratis. Si es un principiante, le sugiero que comience con la Búsqueda de Google Ads y la Red de Display de Google Ads:
Habilidades sólidas de marketing digital: Google Ads
Una vez que los haya completado, también obtendrá una certificación y podrá agregarla fácilmente a su cuenta de LinkedIn:
5. Blogs para motores de búsqueda
Otra de las habilidades duras de Marketing Digital que es absolutamente esencial en 2021 es poder escribir publicaciones de blog optimizadas para motores de búsqueda . Ten en cuenta que no me refiero a los blogs en general.
Verás, he visto a miles de empresas publicando entradas de blogs que nunca van a posicionarse en los motores de búsqueda. Incluso si ha escrito la publicación más sorprendente de la historia, si Google no puede encontrarla o comprender el contenido detrás de ella, no obtendrá la visibilidad que se merece.
Para Por esta razón, considero que los blogs basados en SEO son una de las habilidades de marketing digital más importantes que puede desarrollar en 2021. Si se hace correctamente, puede disparar su tráfico más que cualquier campaña paga.
¿Cómo se puede desarrollar esta habilidad?
Esta habilidad está estrechamente relacionada con la primera de la que hablamos en nuestra lista de habilidades de marketing digital: palabra clave investigación. Si puede seleccionar palabras clave relevantes para los temas que las personas realmente buscan, el siguiente paso será colocarlas en los lugares correctos.
Para resumir el proceso, se ve así:
- Realice una excelente investigación de palabras clave : consulte mi artículo sobre metodología de investigación de palabras clave
- Menús – comprensión de diferentes tipos de menús y su estructura es imprescindible;
- Formularios de contacto : ¿cómo se utilizan los formularios de contacto en su sitio web? ¿Están conectados a un CRM de terceros? Editor de temas – como comercializador, ¿Cómo puede instalar etiquetas para diferentes herramientas de marketing (como Google Analytics) para poder conectarlas a su sitio web?
Por supuesto, estas son solo algunas cosas, pero el punto es que debe comprender bien cómo funciona su sitio web detrás de escena.
¿Cómo se puede desarrollar esta habilidad?
Si bien cada tema de WordPress es diferente y algunas secciones se pueden estructurar de manera diferente, los conceptos básicos son los mismos para todos los sitios web.
Si tiene un sitio web de WordPress, lo mejor que puede hacer es acceder a él y comenzar a explorar cada sección para comprender cómo está construido. También te sugiero que consultes WPBeginner por cualquier duda que puedas tener; tienen mucha información al alcance de tu mano.
Además, también puedes considerar hacer un curso de WordPress.
4. Anuncios de Google
Nuestra lista de habilidades imprescindibles de marketing digital continúa con Google Ads. Durante la última década, Google Ads se ha establecido como una de las plataformas publicitarias líderes, y cualquier aspirante a comercializador debería poder trabajar con ella.
Google Ads permite a las empresas llegar a su público objetivo a través de una variedad de formatos de anuncios , que incluyen:
- anuncios de Gmail;
- Anuncios de Shopping;
- Escriba contenido de formato largo ; idealmente, su artículo debe tener más de 2000 palabras.
- Y lo más importante, saber cómo usarlo para desarrollar una ventaja competitiva.
Mientras tener un conocimiento de herramientas de inteligencia empresarial como PowerBi, Sisense y SAP Business Intelligence definitivamente sería una ventaja para cualquier empresa que busque contratar a Digital Marketers, la herramienta que es una necesidad absoluta es Google Analytics.
Marca digital dura imprescindible Habilidades de escritura: Google Analytics
En el mundo actual basado en datos , un Marketer que no sabe cómo usar y leer los datos de Google Analytics definitivamente está detrás de la competencia. Casi cualquier empresa que esté buscando contratar especialistas en marketing digital requerirá esta habilidad como una necesidad.
¿Cómo se puede desarrollar esta habilidad?
Cuando me di cuenta de que tenía que dominar Google Analytics si quería que me contrataran, lo primero que hice fue tomar los cursos oficiales de Google Analytics. Son completamente gratuitos y vienen con videos y consejos útiles para que realmente pueda aprender más sobre la herramienta.
Todo lo que necesita hacer es ir a Analytics Academy y seleccionar el curso con el que quieres empezar. Una vez que haya aprobado el examen, también recibirá una certificación de Google , que puede agregar fácilmente a su cuenta de LinkedIn.
Le sugiero que haga tantos cursos como sea posible y, una vez que los haya terminado, tómese el tiempo para practicar con una cuenta real de Google Analytics. Si tiene un sitio web, puede crear uno y practicar en él; si no lo tiene, Google también tiene una cuenta de demostración .
¡Y así es como puedes convertirte en una de nuestras habilidades de marketing digital imprescindibles! Además, estas certificaciones en particular son algo que las empresas buscan a la hora de contratar, y ya las tendrás en tu CV.
3. WordPress
Lo siguiente en nuestra lista de habilidades duras de marketing digital que necesita desarrollar en 2021 es poder trabajar con WordPress . No tiene que profundizar en la programación; en la mayoría de las empresas, tendrán programadores dedicados para tareas complejas.
Sin embargo, deberá al menos comprender cómo funciona WordPress y cómo funciona. puede hacer cambios en él. Como especialista en marketing, a menudo tendrá que actualizar los textos en el sitio web, cargar imágenes, personalizar la plantilla del sitio web, trabajar con complementos de SEO, etc.
Habilidades duras de marketing digital: WordPress
Entonces, algunas cosas básicas que tendrás que saber son:
- Widgets : ¿qué son y cómo funcionan? ¿Cómo están estructurados para su sitio web en particular?
- Consulte a sus competidores y escriba más contenido útil y valioso sobre el tema. Evite ciertos tipos de artículos : las noticias y actualizaciones sobre su empresa no se clasificarán bien.
- Ponga la palabra clave en los lugares correctos – puede consultar mi artículo sobre SEO para obtener más información.
Para aclarar el último punto, No quiero decir que no debas escribir actualizaciones y noticias sobre tu empresa. Son excelentes para el posicionamiento de la marca; sin embargo, asegúrese de que no representen más del 20% de todo su contenido.
La razón principal por la que se debe a que este tipo de artículos no se clasifican realmente bien en Google. La optimización de motores de búsqueda consiste en descubrir qué tipo de información están buscando realmente las personas, y la mayoría de las personas realmente no buscarán «noticias sobre la empresa X».
Algunos pueden buscar eso, por supuesto, pero el tráfico que recibirá será tan bajo que no traerá mucha diferencia para su sitio web. Por lo tanto, te sugiero que no hagas todo tu blog en torno a este tipo de contenido.
Una vez que hayas aprendido lo básico, el resto es práctica. , practica y practica . ¡Cuantos más artículos escriba, mejor obtendrá!
6. Publicidad en redes sociales
Por supuesto, no podemos hablar de habilidades duras de marketing digital sin mencionar las redes sociales. Teniendo en cuenta que más de 4 mil millones de personas, que es la mitad de la población mundial, tiene al menos una cuenta en las redes sociales, no hay duda de que es una herramienta poderosa para cualquier comercializador.
Al igual que Google Ads, la mayoría de las empresas se anuncian al menos en sus canales sociales, ya sea Facebook / Instagram, LinkedIn, Twitter o Pinterest. Por lo tanto, tener las habilidades para lanzar anuncios en las redes sociales es un requisito muy deseable para la mayoría de los puestos de trabajo de marketing digital.
¿Cómo se puede desarrollar esta habilidad?
No tienes que ser experto en todas las plataformas de redes sociales a la vez. De hecho, es mejor especializarse en uno y volverse realmente bueno en eso que tratar de ser bueno en todos ellos.
Si no sé por dónde empezar, Facebook / Instagram es la plataforma de publicidad social más popular y demandada para puestos de trabajo.
Entonces, puedes comenzar desde allí. Otra plataforma en la que puede especializarse es LinkedIn: es menos popular porque es más cara y también más adecuada para empresas B2B que para empresas B2C, pero también hay menos expertos en ella. Entonces, es un buen nicho si quieres destacar.
Si bien Twitter y Pinterest no son tan populares para los anuncios pagados, podría ser Es interesante especializarse en ellos también solo porque son más especializados, por lo que tendrá menos competencia. ¿Y cómo puedes volverte bueno en ellos?
Habilidades sólidas de marketing digital: Anuncios en redes sociales – Plano de Facebook
Mi sugerencia es comenzar con algunos cursos también. Pueden ser los cursos oficiales de la empresa, como Facebook Blueprint, o cursos en plataformas de terceros como LinkedIn Learning y Udemy.
7. Redes sociales orgánicas
Por último, pero no menos importante, en nuestra lista de habilidades duras de marketing digital se encuentran las redes sociales orgánicas. En otras palabras, poder publicar publicaciones valiosas y de alta calidad que ayudarán a su empresa a generar más tráfico orgánico y ganar más seguidores es esencial para todas las organizaciones.
Incluso si no quieres especializarte en redes sociales y convertirte en Community Manager, deberías poder entender cómo funciona cada plataforma y poder publicar contenido en ella. Especialmente considerando todos los diferentes formatos de contenido que ofrecen estas plataformas.
¿Cómo se puede desarrollar esta habilidad?
Afortunadamente, Realmente no necesitas un curso (aunque se recomienda) si quieres desarrollar esta de nuestras duras habilidades de Marketing Digital. Simplemente puede crear una cuenta en la plataforma que desee, por ejemplo, Facebook y LinkedIn (lo más probable es que ya la tenga) y comenzar a explorarla.
Incluso si no publica de inmediato, tenga en cuenta los diferentes tipos de formatos e interacciones. Estudie cada elemento detenidamente e intente implementarlo también en el perfil de su propia empresa. Varíe entre infografías, encuestas y publicaciones regulares para ver con qué tipo de contenido interactúa más su audiencia.
Habilidades sólidas de marketing digital: redes sociales con Canva
Para que tus publicaciones sean aún más hermosas y visuales, te sugiero que pruebes Canva (enlace de afiliado). Canva es oro puro cuando se trata de diseñar hermosas publicaciones en redes sociales en poco tiempo y sin ser un diseñador gráfico.
Ahora que ya conoces las habilidades duras, ¿qué pasa con las blandas? ¡Haga clic aquí para descubrir las 7 habilidades esenciales de marketing digital suave que debe tener en 2021!
¡Gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo 7 Habilidades de marketing digital imprescindibles para tener en 2021! ¡Espero verte en la próxima! Mientras tanto, si tiene alguna pregunta o comentario, no dude en hacérmelo saber en los comentarios a continuación.