30 julio, 2021

5 formas prácticas de crear su lista de palabras clave negativas – mktoolboxsuite.com

Ya sabemos que una investigación de palabras clave de alta calidad es una necesidad absoluta para tener anuncios de buen rendimiento en Google. Sin embargo, hay un factor importante para mejorar su nivel de calidad que no siempre recibe la atención que merece: palabras clave negativas. Una lista de palabras clave negativas bien seleccionada puede ser extremadamente beneficiosa para sus campañas. Averigüemos por qué !

Pero primero … ¿qué son exactamente las palabras clave negativas?

Antes de pasar a explicar las mejores formas de cree su lista de palabras clave negativas , es importante comprender primero el concepto de palabras clave negativas .

Hace un tiempo, Solía ​​trabajar para una empresa que ofrecía pasarelas de pago para otras empresas.

Nuestro producto era un software que permitía pagos para empresas. Luego, estas empresas utilizaron el software para transacciones con sus clientes. Sin embargo, el cliente final no era precisamente nuestro público objetivo.

Un tiempo después de que lanzamos nuestras campañas, comenzamos a notar algunas cosas raras sobre nuestros términos de búsqueda . Se veían así:

  • Cómo pagar mi factura de luz;
  • Pagos de agua en línea;
  • Opciones de pago en línea;

Obtienes el punto. ¡Cosas que no tenían nada que ver con nuestro negocio! Estábamos desarrollando un software de pago para otras empresas , que no permitía los pagos de facilidades para los clientes finales.

Para resumir, palabras clave negativas son simplemente las que por el que no desea que se muestren sus anuncios. Ya sea porque no son relevantes para su empresa o porque no los desea para un grupo de anuncios específico.

Irrelevancia vs refinamiento de palabras clave

A veces, puede utilizar palabras clave negativas no porque no sean relevantes, sino porque ya las tiene incluidas en otro anuncio. grupo. Y desea asegurarse de que no aparezcan para varios anuncios de grupos de anuncios al mismo tiempo.

Como ya expliqué en mi anterior publicación, una práctica común para mejorar el nivel de calidad es crear un grupo de anuncios exacto y un grupo de concordancia amplia opuesto para sus palabras clave:

Los grupos de concordancia exacta incluyen palabras clave restrictivas, mientras que la concordancia amplia se usa para búsquedas más genéricas.

Sin embargo, es una buena práctica poner sus palabras clave exactas como negativas para su amplio grupo de anuncios. Esto se hace porque ya los cubrió en el grupo exacto , y de esta manera puede refinar el genérico con mayor precisión.

Ahora , volviendo a mi ejemplo. No hace falta decir que no teníamos ninguna intención de pagar por clics caros que no nos atraerían a ningún cliente. ¡Así que teníamos que hacer algo al respecto!

Y así es como comenzamos a construir nuestra lista de palabras clave negativas:

1. Término de búsqueda “Limpieza de primavera”

Lo primero que hicimos fue verificar nuestra búsqueda informe de término para todas las palabras clave que activaron nuestros anuncios. Necesitábamos ver qué escribió exactamente la gente en Google para terminar haciendo clic en nuestro anuncio y llegando a nuestra página de destino.

Para hacer eso usted mismo, lo primero que debe hacer es ir a su cuenta de Google Ads . Luego, seleccione Todas las campañas (o solo las campañas que desee) y haga clic en la pestaña Palabras clave.

El informe de términos de búsqueda es una forma excelente de descubrir qué términos de búsqueda están provocando que sus anuncios aparezcan en Google. Luego, puede agregarlos a su lista de palabras clave habitual o a su lista de palabras clave negativas:

Deberías hacer un revisión regular (yo diría al menos semanalmente ) de sus términos de búsqueda para refinar su lista de palabras clave.

Al hacerlo, puede detectar palabras clave que no son relevantes para su negocio y agregarlas a su lista negativa.

Lo que me gusta que hacer es descargar el informe en un archivo de Excel y ordenar las palabras clave por costo por clic:

De esta manera, me aseguro de elimine primero las palabras clave irrelevantes más caras, lo antes posible.

Después de eso, ordeno los resultados por impresiones. Después de todo, un término de búsqueda irrelevante con un CPC bajo puede resultar bastante caro si tiene una gran cantidad de impresiones.

Por supuesto, esto es lo que hago personalmente. 🙂 Puede jugar con los resultados para encontrar el mejor enfoque para usted. El punto importante es revisar los términos de búsqueda con regularidad !

2. Resultados de búsqueda de Google

Otra forma inteligente que le ayudará a crear su lista de palabras clave negativas es búsqueda manual de Google.

Es muy fácil, y necesitará usar términos de búsqueda más genéricos para eso.

Dejame explicar. Supongamos que eres una Academia de marketing online que vende cursos online de marketing digital. Si vas a Google y escribes “cursos online de marketing digital”, no encontrarás muchas palabras clave. para agregar a su lista negativa.

Esto se debe a que esta palabra clave ya es bastante específica y muy relevante para su producto.

Sin embargo, si solo escriba Marketing digital , verá muchos resultados diferentes, como Maestría en marketing digital en resultados pagos:

O agencias de marketing digital y blogs en resultados orgánicos:

Esta es una excelente fuente de información cuando se trata de crear su lista de palabras clave negativas.

Como empresa que vende cursos en línea de marketing digital, ahora sabe que podría etiquetar las siguientes palabras clave como negativas:

Maestros y Licenciaturas en Marketing Digital

Podrían o podrían no ser su competencia, dependiendo de su modelo de negocio. Si no los considera como su competencia, no excluir estas palabras clave podría traerle usuarios que estén interesados ​​en un Máster , y que no se preocupen por los cursos breves en línea. ¿Por qué pagar por clics que no le traerán usuarios interesados? La publicidad en la industria de la educación ya es cara de todos modos.

Agencias de marketing y empresas de consultoría

Ya sabemos que no eres una empresa que ofrezca Marketing ni ningún tipo de servicios de Consultoría. Entonces, ¿cómo pagar por los clics de los usuarios que buscan algo completamente diferente?

Ahora puede agregar palabras clave como “ agencia de marketing ”o“ consultor de marketing ”a su lista negativa.

Eventos de marketing

Tampoco organizas ningún evento de marketing. Entonces, ¿por qué pagarías por usuarios que solo buscan asistir a un evento?

No olvides revisar tanto de pago como resultados orgánicos para obtener ideas para su lista de palabras clave negativas.

Consejo adicional: ves el términos de búsqueda sugeridos en el ejemplo anterior? Se denominan palabras clave de indexación semántica latente (LSI) y Google las sugiere porque las considera relacionadas con su búsqueda actual. ¡Asegúrese de revisarlas también para obtener más ideas de palabras clave negativas!

3. Utilice listas de palabras clave seleccionadas ya

Un consejo rápido para comenzar a crear su lista de palabras clave negativas rápidamente es para usar listas seleccionadas por otros expertos.

Y aunque la mayoría de las palabras clave negativas dependerán de su producto e industria , hay algunas que no pertenecen a ninguna campaña. Ya sea porque son controvertidos, demasiado genéricos, irrelevantes o porque podrían infringir la política publicitaria de Google:

Entonces, aquí hay una lista de algunas listas buenas y completas 🙂 que también podría utilizar en sus campañas:

  • 75 palabras clave negativas efectivas
  • Gran lista de más de 1500 palabras clave negativas de AdWords palabras clave
  • Más de 200 palabras clave negativas a considerar para B2B PPC
  • Las mejores 400+ palabras clave negativas.

Por supuesto, no se limite a copiarlos y pegarlos. Eche un buen vistazo a todas las palabras clave propuestas; algunas de ellas pueden no ser necesariamente malas para usted.

4. Use una herramienta / generador de lista de palabras clave negativas

Otra manera excelente de investigar palabras clave negativas es usar un herramienta de lista de palabras clave negativas.

Son muy simples de usar. La mayoría de ellos suelen funcionar analizando el término amplio que se relaciona con su negocio y sugiriendo posibles palabras clave negativas de Google Autocomplete.

El La clave aquí, como en el Paso 2, es trabajar con términos amplios para sugerencias negativas más relevantes. Si utiliza palabras clave que ya son específicas y muy relevantes para su negocio, no será muy útil. Después de todo, Google quiere saber para qué no quieres aparecer no para qué quieres que aparezca.

Estas son algunas buenas herramientas de palabras clave negativas que puede utilizar para este ejercicio:

  • Kparser
  • Wordstream
  • Palabra clave negativa Pro

5. Use Amazon

Si está en el sector de comercio electrónico, Amazon puede ser una manera sorprendentemente buena de encontrar términos de búsqueda populares que podrían no ser relevantes para su empresa.

Funciona con una función de Autocompletar de la misma manera que lo hace Google. Por ejemplo, digamos que es una tienda en línea que vende electrodomésticos.

Tal vez esté buscando crear su lista de palabras clave negativas para su campaña Frigorífico en Google. Puede ir a Amazon, escribir la palabra Refrigerador y verá varias palabras clave que aparecen:

Por ejemplo, palabras clave como “ refrigerador los imanes ”o el“ calendario del refrigerador ”probablemente no sean exactamente lo que está vendiendo.

Cómo crear su lista de palabras clave negativas

Ahora que ya tiene las herramientas necesarias para comenzar a crear su lista de palabras clave negativas, lo obvio El siguiente paso es para empezar a hacerlo. Puede que requiera un poco de trabajo manual al principio, pero confía en mí, ¡valdrá la pena!

Si se hace bien, una buena investigación de palabras clave negativas podría sea realmente beneficioso para obtener un mejor puntaje de calidad para sus palabras clave.

Ahora es su ¡Gire! ¿Tiene alguna pregunta o sugerencia? ¿Utiliza otras técnicas para investigar palabras clave negativas que no incluí?

¡Déjame saber abajo en los comentarios! Como siempre, ¡gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo! ¡Nos vemos en el próximo!