14 junio, 2021

3 pasos rápidos para promover eventos en vivo de LinkedIn en 2021 – mktoolboxsuite.com

¿Qué son los eventos en vivo de LinkedIn y cómo puede promocionarlos con publicidad paga de LinkedIn? ¡Sigue leyendo para descubrirlo!

El brote mundial de coronavirus sin duda ha acelerado la adopción de muchas tecnologías nuevas. Como pasamos más tiempo en casa que nunca, no es de extrañar que nuestras formas de consumir contenidos también estén cambiando.

Hoy en día, y esto es una tendencia. que hemos estado observando incluso antes de la pandemia, las personas están cambiando constantemente al consumo de contenido en línea en lugar de la televisión antigua.

Según Livestream, obtener más contenido detrás de escena es una de las razones por las que:

El 87% de los espectadores preferiría mirar en línea en lugar de en televisión si eso significara más contenido detrás de escena.

Teniendo en cuenta las tendencias globales actuales y futuras, el año pasado LinkedIn lanzó un nuevo producto: LinkedIn Live. Permite a las empresas transmitir contenido de video en vivo directamente desde su página de empresa, sin la necesidad de enviar a la audiencia a un sitio web de terceros.

Esto significa que las empresas pueden organizar y transmitir sus eventos directamente en LinkedIn, interactuando con su audiencia en tiempo real. Y la mejor parte es que los miembros de LinkedIn pueden tropezar con un evento de transmisión incluso si nunca se registraron en primer lugar.

Promoción de eventos en vivo de LinkedIn

Allí hay varias formas de presentar sus eventos de LinkedIn Live frente a una audiencia calificada en LinkedIn, que incluyen:

  • Enviar invitaciones directas a sus conexiones de primer grado;
  • Publicar una publicación con un enlace de registro de la página de su empresa;
  • Publicando sobre el evento desde su propio personal Perfil de Linkedin;
  • E incluso comparte tu página de evento con los seguidores de tu página de LinkedIn.

Estas son algunas de las formas orgánicas más eficientes de aumentar la visibilidad en Linked En. Sin embargo, hay cientos de otras formas de promover los eventos de LinkedIn Live a través de diferentes canales, incluidos Google, Facebook o Instagram, entre otros.

Pero este no es el objetivo de este artículo. Hoy, quería centrarme en promoción pagada .

Contenido patrocinado e informes de eventos

Hace un par de meses, LinkedIn anunció que ahora puede promocionar sus eventos en vivo de LinkedIn en contenido patrocinado, un formato de anuncio popular también conocido como anuncios de imagen única.

Como como sugiere el nombre, este formato le permite anunciar sus productos y servicios con una imagen de banner única , acompañada de algunas frases cortas conocidas como el texto del anuncio. Tener esta opción, que no estaba disponible antes, le da acceso a datos clave de informes de eventos como:

  • Registros de eventos – o la cantidad de personas provenientes de sus anuncios que hicieron clic en “asistir al evento” o “solicitar un evento”;
  • Registros de clics : la cantidad de clics en anuncios que llevaron a las personas a registrarse para su evento;
  • Ver registros – o cuántas impresiones de anuncios fueron necesarias para generar registros de eventos;

Con esto en mente, quería mostrarles el 3 sencillos pasos que debe seguir para promocionar eventos de LinkedIn Live a través de anuncios de imagen única. Tenga en cuenta que los informes de eventos solo están disponibles para este formato de anuncio en este momento.

Paso 1: Cree su evento en vivo

Primero, antes de comenzar a promocionar su evento en vivo de LinkedIn, tendrá que créelo .

Este paso es muy intuitivo y sorprendentemente fácil. De hecho, quería escribir un artículo por separado al respecto, pero debido a que era tan sencillo, pensé que no podría aportar ningún valor a la mesa.

De todos modos, todo lo que necesitas. tener para este paso es una página de empresa. Durante el evento, te servirá como tu propia plataforma de transmisión en vivo . En caso de que aún no tenga una, puede consultar mi artículo Crear una página de empresa de LinkedIn en 3 pasos (+7 consejos).

Desde la página de su empresa, desplácese hacia abajo hasta Eventos sección ubicada a la derecha del feed, en la sección Hashtags, y haga clic en Crear evento:

Una vez que haya hecho clic en el botón Crear evento, como ya mencioné, el resto es bastante sencillo.

Deberá completar alguna información clave como el nombre de su evento, la fecha y la hora, una breve descripción para que las personas sepan de qué se trata el evento, el sitio web de venta de entradas (si corresponde), etc.

Preste atención a ajustar la hora a la zona horaria correcta; de esta manera, personas de diferentes países no se confundirán sobre la hora del evento.

Además, puede seleccionar si su evento será en línea o presencial, y si desea publíquelo públicamente, o hágalo exclusivo para asistentes particulares. Tenga en cuenta que actualmente, solo puede promocionar eventos en vivo de LinkedIn si tienen una URL pública.

Promoción de eventos que son privados no está disponible en este momento.

Una vez que haya terminado de completar los datos de su evento, simplemente haga clic en Crear y se publicará en LinkedIn. Para el siguiente paso, deberá copiar el enlace del evento, o simplemente dejar la pestaña abierta para poder copiarlo más tarde.

Nota: Solo los miembros que sean administradores de su página de LinkedIn pueden crear un evento asociado a ella. Si no tiene acceso para hacerlo, es posible que deba ponerse en contacto con los administradores de la página actual para que lo ayuden con el acceso necesario.

Paso 2: Cree una cuenta publicitaria

Ahora que ha creado su evento de LinkedIn Live, el siguiente paso será lanzar su campaña publicitaria de imagen única. Este formato de anuncio también se conoce como Contenido patrocinado y es uno de los más populares en la plataforma de redes sociales.

Consiste en un anuncio de banner acompañado de una copia de texto, y se parece a esto:

Actualmente, la posibilidad de promocionar eventos de LinkedIn Live está solo disponible para este formato de anuncio en particular . Sin embargo, podría ser posible usarlo para otros formatos en el futuro.

Pero antes de lanzar su anuncio de imagen única, hay un paso adicional que puede que tenga que hacer. Si nunca antes ha lanzado ninguna campaña en LinkedIn, probablemente aún no tenga una cuenta publicitaria. Sin embargo, crear una es muy fácil de hacer con solo un par de minutos.

Para crear una cuenta de anuncios de LinkedIn, simplemente haga clic en el botón Publicidad en la parte superior de su feed, junto al botón Trabajo y la configuración de su perfil.

Desde allí, se lo dirigirá a una plataforma llamada Campaign Manager, y probablemente verá una página que parece como esto:

Una vez que esté allí, simplemente complete la información solicitada por LinkedIn, y haga clic en el botón Crear cuenta . A continuación, deberá completar sus datos de facturación y estará listo para lanzar su primera campaña.

Si necesita una guía detallada paso a paso sobre cómo crear un LinkedIn cuenta publicitaria, simplemente haga clic aquí.

Paso 3: Cree una campaña de LinkedIn

Desde su Administrador de campañas, haga clic en el Grupo de campañas predeterminadas que LinkedIn ya ha creado para ti. Si desea crear un nuevo grupo, también puede hacerlo. Los grupos simplemente están ahí para ayudarlo a organizar mejor sus campañas.

Objetivos

A continuación, haga clic en el botón Crear campaña en la esquina superior izquierda, y será llevado a una nueva página para comenzar a definir su segmentación. Lo primero que tendrás que hacer es seleccionar tu objetivo.

Tu objetivo definirá el objetivo de su campaña; qué pretendes lograr con él, cuál es el propósito detrás de él. Algunos de los objetivos más populares incluyen obtener más visitas al sitio web, generar más clientes potenciales o difundir el conocimiento de la marca.

Ahora, si se tratara de una campaña normal, podría seleccionar entre cualquiera de estos objetivos, dependiendo de cómo se ajusten a sus metas. Sin embargo, en este caso, nuestro objetivo es promover eventos en vivo de LinkedIn.

Actualmente, solo hay tres objetivos entre los que puede elegir este propósito:

  • Conocimiento de la marca;
  • Visitas al sitio web;
  • Compromiso.

El motivo es que si seleccionas estos objetivos, podrás obtener datos específicos sobre sus eventos. Por ejemplo, el número de registros de eventos que se atribuyen a este anuncio en particular, que es una información realmente valiosa para las empresas.

También puede ver sus Ver registros , que son las impresiones en su anuncio que llevaron al registro de un evento.

Entonces, antes de continuar, asegúrese de seleccionar uno de estos 3 objetivos. Si necesita ayuda sobre cuál elegir, también puede consultar mi artículo Los 7 objetivos de LinkedIn y cómo usarlos.

Personalmente, siempre voy con Visitas al sitio web.

Público objetivo

La promoción de eventos en vivo de LinkedIn requiere buena definición de su público objetivo. En otras palabras, ¿quiénes son las personas que desea registrar para su evento? En muchos casos, los eventos son una forma para que las empresas encuentren clientes potenciales calificados que luego podrían comprarles.

En En estos casos, puede usar el mismo público objetivo que usaría como si estuviera haciendo una campaña regular para la generación de clientes potenciales.

En otros casos, los eventos pueden ser puramente informativo, con el propósito de educar a las personas sobre un tema determinado. Si esta es su situación, es posible que desee expandir su audiencia un poco más que en una campaña de generación de leads normal.

Después de todo, su objetivo sería educar a la mayor cantidad de personas posible en lugar de generar clientes potenciales de muy alta calidad.

El Administrador de campañas de LinkedIn ofrece una gran cantidad de atributos de audiencia para elegir. Por ejemplo, si está organizando un evento de Venture Capital, podría optar por el atributo Industrias de la empresa – Venture Capital & Private Equity.

O, si el objetivo de su evento es promover su producto a las pequeñas empresas, puede filtrar por tamaño de empresa. Y simplemente incluya empresas con menos empleados:

Realmente tienes muchos filtros para jugar y reducir tu audiencia.

Para obtener más ayuda sobre cómo seleccionar los atributos de audiencia correctos, también puede consultar mi guía completa sobre la segmentación de anuncios de LinkedIn.

Formato de anuncio

El siguiente paso para promocionar los eventos de LinkedIn Live es seleccionar el formato de anuncio correcto.

Como mencioné anteriormente, solo puedes promocionar tu evento. con Anuncio de imagen única en este momento. Es posible que habiliten otros formatos de anuncios en algún momento en el futuro, pero este es el único formato disponible para eventos.

Por lo tanto, haga clic en el ícono de Anuncio de imagen única y vayamos directamente al siguiente paso.

Colocación

Si habilita LinkedIn Audience Network, su anuncio también puede aparecer en aplicaciones y sitios web de terceros que se asocian con LinkedIn. Está habilitado de forma predeterminada. Sin embargo, puede deshabilitarlo si desea que su anuncio se muestre solo en la plataforma social y en ningún otro lugar.

Para ser honesto, no sé cómo será esta ubicación afectan a los eventos en vivo en particular. La opción para promocionar eventos de LinkedIn Live es muy reciente (a agosto de 2020), por lo que no he tenido la oportunidad de hacer un A / Prueba B todavía.

Entonces, depende de ti decidir si quieres probarlo. Normalmente mantengo esta ubicación habilitada.

Presupuesto y calendario

A continuación, deberá definir el presupuesto y la horario de su evento.

Si ha leído alguno de mis artículos anteriores en LinkedIn, probablemente sepa que no recomiendo establecer un final fecha para cualquier campaña.

A veces, si su audiencia es muy pequeña, corre el riesgo de que la campaña finalice sin gastar todo su presupuesto solo por la fecha. Sin embargo, en el caso de eventos, es un paso aceptable para evitar gastar cualquier presupuesto innecesario una vez finalizado el evento.

Y por supuesto, el Lo más probable es que su evento no tenga un presupuesto ilimitado, así que asegúrese de establecer también sus límites de por vida. No desea que su campaña se ejecute para siempre … y para siempre … y para siempre … (¡déjeme un comentario si obtiene la referencia!)

Licitación

El siguiente paso para promocionar con éxito los eventos de LinkedIn Live es configurar su estrategia de oferta.

Las ofertas se refieren a la forma en que desea que LinkedIn gaste su dinero. Por ejemplo, si selecciona Oferta manual, establece un límite en la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un solo clic.

Si si selecciona las ofertas automáticas, la plataforma ofertará en su lugar.

Por lo general, y especialmente en el caso de los eventos en vivo de LinkedIn, optaré por Ofertas manuales . La razón es porque tengo un mejor control sobre la inversión publicitaria y no gastaré una gran cantidad de dinero por un solo clic que ni siquiera garantiza un registro.

Puede también haga clic aquí para conocer todo sobre las ofertas en LinkedIn.

Seguimiento de conversiones

Este paso es muy recomendable para campañas habituales. . Sin embargo, no está disponible para eventos de LinkedIn Live porque requiere la instalación de un píxel en su sitio web.

En este caso, debido a que la URL de su evento permanece en LinkedIn, puede ' Realmente no instale ningún píxel allí. Pero no te preocupes, ya vimos que la plataforma tiene su propia forma de mostrarte todas las métricas valiosas.

Creatividades de campaña

Y aquí viene la parte divertida: ¡preparar las creatividades para su anuncio! Como mencionamos anteriormente, necesitará un banner, una breve descripción de su evento y un titular.

Y por supuesto, un enlace a su evento. . ¿Recuerda la URL de su evento que guardamos o guardamos en una etiqueta separada? Deberá colocarlo en el campo URL de destino:

Con todos estos elementos, está listo para publicar la creatividad y lanzar su ¡Campaña! ¿Estás emocionado? ¡Cuéntame cómo va tu evento! (siéntete libre de invitarme también 🙂)

¡Y eso fue todo de mi parte por hoy! Gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo sobre la promoción de eventos en vivo de LinkedIn, ¡y espero verte en el próximo! 🙂 Si tiene alguna pregunta, observación o duda, no dude en hacérmelo saber en los comentarios a continuación.

Estaría más que feliz de ayudar, así que no dude en ponerse en contacto.