122: Metadatos de libros, motores de búsqueda y descubrimiento con Kathy Meis –

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Kathy Meis es la fundadora y directora ejecutiva de Boblish, La primera solución de publicación completa del mundo con características integradas de construcción de marca, marketing y descubribilidad.

La carrera de Kathy comenzó cuando se graduó del estado de Indiana. Como reportera, trabajó para Forbes construyendo la marca editorial desde cero. Cuando Internet surgió como la nueva forma de comunicarse y conectarse entre sí, Kathy fue testigo de las respetadas marcas editoriales en los medios impresos se fracturan.

Como escritora independiente y escritora fantasma de libros de negocios, comenzó a pensar sobre el problema y cómo solucionarlo. Se dio cuenta de que el contenedor de contenido era muy importante para la marca misma. Ella creó Bublish como una especie de «contenedor en línea» para ayudar a los autores a mantener una marca consistente en la web y para recrear la experiencia de navegar por una estantería en línea.

Metadatos de libro

Los metadatos son datos sobre su libro. Antes de que los metadatos de Internet fueran un producto de backend que se utilizaron para ayudar a los libros a navegar por el proceso de distribución. Era una forma para que los editores, los propietarios de librerías y los bibliotecarios organizaran los libros que tenían para ayudar a los consumidores a encontrar lo que quieren.

Hoy, los metadatos son un proceso de cara al consumidor. Es decir, los consumidores están utilizando los algoritmos de motor de búsqueda para peinar a través de metadatos y encuentran lo que están buscando. Esto hace que sea más importante que nunca que los creadores de contenido creen metadatos apropiados para hacer que su contenido sea descubierto por su lector ideal.

El mundo depende de los algoritmos de búsqueda hoy que si no hace que sus metadatos sean relevantes y amigables para la computadora, simplemente se perderá en la multitud.

Hay dos tipos de metadatos:

1. Metadatos simples – Eso es metadatos creados por el autor directamente. Los ejemplos incluyen: cobertura, descripción del producto y título.

2. Metadatos enriquecidos – Incluye metadatos creados por clientes, así como metadatos que no necesariamente se relacionan con un libro en particular. Los ejemplos incluyen: reseñas, extractos, hashtags, etiquetas de blog, premios que ha recibido y el BIOS de los autores.

Los metadatos son de vital importancia porque crea su marca en línea. Así es como la gente te encuentra en línea.

Marca digital

La clave para la marca digital es indexada de tantas maneras como sea posible y ser consistente con el mensaje de su autor con todo lo que publica en línea.

Los fragmentos ricos son una forma poderosa de diferenciarse de su competencia. Son herramientas ofrecidas por Google que le permiten darle al motor de búsqueda información más específica sobre quién es usted y qué vende. Si usa fragmentos ricos de la manera correcta en su sitio web, las personas podrán encontrarlo más fácilmente.

Siempre que sea posible, las cosas que publica en línea deben ser ricas en palabras clave. Debe elegir palabras clave que denuncien a su audiencia potencial sobre quién es usted y de qué se trata su marca.

Búsqueda y descubrimiento en Amazon

El mejor marketing de Amazon comienza con su manuscrito y posicionamiento. Tenemos que comenzar con el producto descubrir quién es su audiencia y qué género ha escrito. Esto nos ayudará a posicionar su libro frente a los lectores que desean comprarlo.

La pieza de metadatos más importante que mostrará al mundo como autor es su portada. Es lo primero que ven los clientes potenciales. Tiene su título, su subtítulo y su nombre. Si se hace bien, la portada también transmite un sentido del género en el que está su libro. Esto es igual de cierto para la no ficción como para la ficción.

Más allá de la imagen, las cubiertas también pueden contener metadatos de búsqueda de motores de búsqueda que les dicen de qué se trata el libro. Nielsen hizo un estudio que mostró cubiertas de libros que estaban optimizadas adecuadamente con metadatos apropiados vendió 432% Más copias que cubiertas sin metadatos apropiados.

La siguiente pieza de metadatos que muestras el mundo es tu título. Desea investigar cuidadosamente los títulos en su género. Desea un título que no se use demasiado pero que todavía se siente como un título de su género.

Si su libro tiene un subtítulo que es otra pieza de metadatos que utilizan los motores de búsqueda para ayudar a los consumidores a encontrar su libro. Con los libros de no ficción es común poner el beneficio que su audiencia recibirá al leer el libro en el subtítulo. Con libros de ficción puede ser útil usar una palabra clave que describe el género del lector, es decir Technothriller distópico o Romance de vampiros

Si está escribiendo una serie, también puede tener un título de serie. Este es otro lugar donde puede tener palabras clave para que su trabajo sea más descubierto.

Ahora llegamos a la segunda pieza de metadatos más importante después de su portada. Es decir, su ruta de categoría (también conocido como categorías en Amazon)

Su ruta de categoría es cómo los consumidores de Amazon lo encuentran cuando navegan por Amazon para un libro. Es importante que coloque sus libros en una categoría apropiada, por lo que cuando alguien ve su libro tiene una idea básica de la experiencia de lectura que obtendrán cuando compren su libro.

Si alguien busca una aventura militar de ciencia ficción y ve un libro de romance en esa categoría, simplemente lo saltarán automáticamente porque ese no es el tipo de experiencia de lectura que están buscando.

Desea colocar su libro en categorías a las que sea relevante y desea obtener lo más específico posible. Cuanta subcategoría más específica pueda colocar su libro, es más probable que encuentre a su lector ideal.

A veces no puedes encontrar la vía de categoría exacta que desees. En esos casos, vale la pena contactar a Amazon y ver qué pueden hacer por usted. Si ve una cadena de categoría en Amazon, se puede replicar para su libro siempre que Amazon acepte que la cadena de categoría es relevante para su libro.

Una forma poderosa de asegurarse de que está obteniendo sus metadatos correctos es crear una «estantería virtual» de los libros con los que desea asociarse. Mira 10 libros más vendidos como tu libro. Estudie sus metadatos. Mire sus portadas y busque elementos comunes. Mire sus comprados también, estudie sus metadatos. Replica lo que puedas.

Amazon Author Central es un lugar magnífico donde puede controlar en metadatos ricos, incluidas imágenes, su biografía, contenido y reseñas editoriales.

Es importante que si tiene más de un libro, todos sus libros están en su página central de autor. Esta es una manera realmente fácil de introducir un nuevo ventilador a todo su catálogo.

En su biografía de autor, debe hacer un esfuerzo para incluir palabras clave relacionadas con su género para que las personas que usan motores de búsqueda puedan encontrarlo más fácilmente si están buscando un libro de género.

Si tiene alguna reseña editorial, asegúrese de colocarlas en su página central del autor porque esas revisiones aparecerán en todos sus libros.

Uso de Goodreads como herramienta de marketing

Goodreads es una comunidad en línea dedicada a la lectura. Es poderoso por dos razones.

1. Es una comunidad impulsada independientemente de los lectores.
2. Es propiedad de Amazon, lo que significa que hay una integración significativa entre los dos sitios.

Goodreads es una forma poderosa de ser descubierto por los nuevos lectores porque proporciona pruebas sociales que facilitan que alguien decida comprar su libro.

Cómo conseguir su libro en una lista de Goodreads

1. Cree una biografía de autor de Goodreads.
2. Dile a tu audiencia que estás en Goodreads
3. Haga que alguien de su audiencia lo nomine para una lista.

Estrategia de marketing en redes sociales

Lo más importante para recordar al formular una estrategia de marketing en redes sociales es ser consistente en su mensaje y marca.

Las redes sociales como Twitter y Facebook son lugares fantásticos para contarle a Internet sobre usted porque Google las indexan con frecuencia, y dependiendo de la frecuencia con la que publique, puede tener muchos metadatos que le dan al navegador casual quién es y transmite su mensaje.

La consistencia es importante, porque la persona promedio pasa unos 7 segundos decidiendo si están o no en la página correcta en Internet. Si su Twitter, Facebook, otras redes sociales y el sitio web son consistentes entre sí, es mucho más probable que obtenga un cliente.

Enlaces y recursos mencionados en la entrevista

Boblish: un sitio web donde puede escribir, promocionar y usar herramientas para vender su libro. También tienen tutoriales de marketing.

https://www.goodreads.com/ – Una red social en línea de lectores propiedad de Amazon.com.

https://www.facebook.com/bublishme/ – Página de Facebook de Bublish

https://twitter.com/bublishme – Boblish en Twitter

Los metadatos son su marca de marca: la hoja de referencia Kathy habló sobre

https://authorcentral.amazon.com/ – Cree un perfil en el autor central para hacer que su trabajo sea más descubierto.

Una guía para principiantes para fragmentos ricos

Guía de Google para fragmentos ricos

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