20 abril, 2021
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10 consejos imprescindibles para una copia de un anuncio espectacular de LinkedIn – mktoolboxsuite.com

Las redes sociales tienen que ver con el contenido, y LinkedIn no hace una excepción a esta regla. A medida que los miembros de LinkedIn se desplazan hacia abajo en su feed, ven cientos de publicaciones, artículos y anuncios cada solo día. El contenido orgánico y de pago compiten constantemente entre sí por la atención del usuario. Por esta razón, hoy veremos algunos consejos sobre cómo escribir un texto de anuncio de LinkedIn asesino que realmente funcione.

En la era del contenido abundante que es fácilmente accesible en Internet, hemos llegado a tener la capacidad de atención de un pez dorado.

Bueno, probablemente no todos , pero la gran mayoría de nosotros. Y, por supuesto, esto es completamente normal. Después de todo, necesitamos procesar la información lo más rápido posible antes de recibir el próximo lote nuevo.

El punto es, competencia por la atención de los miembros de LinkedIn es tan feroz como en cualquier otro canal de redes sociales. Por supuesto, la promoción paga tiene su propio lugar reservado en el feed del usuario a pesar de la cantidad de contenido orgánico.

Pero aún así, deberá hacer que su publicación de contenido patrocinado se destaque entre la multitud. Y una forma de hacerlo, además de tener un banner muy visual (puede consultar mis ejemplos de anuncios de LinkedIn aquí), es a través de una poderosa copia de anuncios de LinkedIn. consejos y mejores prácticas sobre cómo escribir una excelente copia:

1. Sea breve y conciso

Tiene hasta 600 caracteres para escribir un texto introductorio convincente para su anuncio, espacios incluidos. Sin embargo, esto no significa que necesariamente debas llenar todo el espacio solo porque puedes.

De hecho, por mi propia experiencia de haber lanzado cientos de campañas de LinkedIn, he notado que las copias de 1-2 líneas funcionan mejor. Y la razón de eso es simple. Después de la segunda línea, los usuarios tendrán que hacer clic en Ver más para revelar el resto:

Y la gente rara vez lo hace solo para averiguar qué es exactamente lo que quiere decir con su anuncio. Tenga en cuenta que la mayoría de los usuarios no se detendrán en cada publicación para leerla antes de tomar una decisión. Debería poder expresar su punto de vista en menos de 2 líneas.

Aproximadamente, esto sería aproximadamente 150 – 180 caracteres . De hecho, un máximo de 150 caracteres es la recomendación de LinkedIn, ya que los textos de más de 150 caracteres pueden quedar truncados en la mayoría de los dispositivos.

2. Pruebe diferentes longitudes de copia

Esto puede parecer un poco contradictorio en comparación con el primer punto, pero dígame un segundo, y tendrá más sentido.

Cada negocio, producto y mensaje de marketing es diferente. Y las recomendaciones generales son solo eso: generales. Entonces, simplemente podrían no funcionar para todos. En algunas industrias, las personas necesitarán más información para comprender su producto y tomar medidas.

Por esta razón, la mejor manera de averiguar qué funciona para usted es probar diferentes longitudes de copia . LinkedIn te permite incluir múltiples creatividades dentro de tus campañas, así que aprovéchalo. Pruebe una copia de 1, 3 e incluso 4-5 líneas en la misma campaña.

¡Y deje que los usuarios decidan por usted!

3. Incluya un enlace en la copia de su anuncio de LinkedIn

Aunque hay un lugar particular dentro de la creatividad para pegar su destino URL, este no es el único lugar donde puede hacer eso. De hecho, también puede pegar la URL en la copia , y le recomiendo que lo haga.

A veces, la gente prefiere hacer clic en el enlace dentro de la copia en lugar del anuncio en sí. Especialmente cuando todo el texto, con la URL incluida, cabe en 2 líneas. Tener la URL antes de que aparezca el enlace Ver más aumentará su visibilidad:

4. Incluir un llamado a la acción

Tener un claro llamado a la acción es crucial cuando se trata de una copia de un anuncio de LinkedIn eficaz. A veces, asumimos erróneamente que los usuarios sabrán instantáneamente qué hacer cuando vean nuestro anuncio. Pero, en realidad, es posible que deba presionar un poco sobre eso.

¿Qué desea que haga el usuario después de hacer clic en su anuncio? ¿Descargar un folleto, inscribirse en un seminario web, solicitar más información o comprar directamente su producto? Hágales saber con un Call to Action en un lugar visible .

Preferiblemente al principio de la copia, o al final si todo la copia es visible a primera vista. Una vez que tenga una idea de lo que quiere que hagan los miembros de LinkedIn después de hacer clic en su anuncio, piense cuál sería la mejor manera posible de expresarlo.

Algunos de los ejemplos más clásicos incluyen:

  • Leer más;
  • Aprende más;
  • Descargar folleto;
    • Registrarse ;
    • Comienza tu prueba gratuita;

    Y de Por supuesto, también puedes intentar darle vida y ponerlo de una manera más creativa. Por ejemplo, esta CTA del texto del anuncio de Google en LinkedIn:

“Llega a los clientes en los momentos importantes”, que es solo otra forma de decir “Vende más con nosotros”. Lo que también me encanta de esta copia es que combina perfectamente con el anuncio publicitario en sí.

5. Utilice números

Incluir un número en la copia de su anuncio de LinkedIn es otra forma de dibujar el atención de tus usuarios. Como confirma Moz en un estudio realizado por Conductor, la preferencia general de titulares para los lectores de publicaciones de blog era un titular que incluía un número:

Y aunque este estudio en particular no tiene nada que ver con LinkedIn, el La regla funciona igual de bien para las copias de LinkedIn. No conozco la psicología exacta detrás de esto, pero siento que tiene que ser con la «escasez» de números en un pedazo de letras.

Por esta razón, cuando un Una persona ve un número dentro de un fragmento de texto, inmediatamente le llama la atención porque es un personaje diferente que no aparece tanto. Por supuesto, mi razonamiento puede estar equivocado. 🙂 Pero es algo que definitivamente veo que funciona bien en múltiples ocasiones.

¿Qué tipo de números deberías incluir en el texto del anuncio de LinkedIn? Algunos ejemplos incluyen:

  • Una estadística relevante – «¿Sabías que el 50% de los usuarios prefieren …»;
  • Un año importante – “En 1999, fundamos nuestra empresa…”;
  • Un logro – “Ganamos 3 premios a la mejor agencia…”;
  • O incluso “Más de 1.000 clientes han confiado en nuestros servicios…”;

¡Etcétera! Básicamente, cualquier número relevante que agregue valor a su copia. Y lo hace más interesante que antes.

6. Adapta tu tono a tu audiencia

Otra cosa importante a tener en cuenta cuando se trata de crear un excelente LinkedIn el texto del anuncio es tu tono. No hace falta decir que debería adaptarse a su público objetivo ideal. Obviamente, no hablará con los adolescentes de la misma manera que lo haría con los ejecutivos con mucha experiencia.

Sin embargo, también hay un fenómeno interesante que ha estado sucediendo en los últimos años. Muchos ejecutivos, especialmente en el entorno de startups y tecnología, tienen una imagen diferente a la que conocemos con trajes y corbatas.

En otras palabras , algunos ejecutivos hoy en día responden mejor a un lenguaje más informal que a uno más formal. Por lo tanto, siempre es una buena idea realizar una prueba A / B con diferentes tonos e idiomas (formal vs casual).

De esta manera, descubrirás cuál funciona mejor para su audiencia.

7. Pruebe diferentes tipos de oraciones

Mientras estamos en el tema de los tonos y la relatabilidad emocional, otra forma en que puede probar su copia de anuncio de LinkedIn es a través de diferentes tipos de oraciones. O, en otras palabras:

  • Interrogativo : hable directamente con su audiencia mediante preguntas. Incluir preguntas en tu copia hará que las personas inconscientemente las respondan en su cabeza.
  • Exclamativo : también puede incluir oraciones exclamativas para llamar la atención sobre su publicación y crear una respuesta emocional a ella.
  • Declarativo – innecesario decir, las declaraciones probablemente ya sean una buena parte de su copia. ¡Son los más populares, y por una razón!
  • Por supuesto, evita ser imperativo. ¡A los usuarios definitivamente no les gustará eso!

    8. Incluye el nombre de tu marca

    De forma predeterminada, una publicación patrocinada tendrá el nombre de tu marca justo encima de la copia. Que, en otras palabras, es el nombre de la página de su empresa de LinkedIn.

    Sin embargo, le sugiero que también incluya su nombre de marca en ya sea el título del anuncio o la descripción del anuncio. Esta acción pequeña y sin esfuerzo lo ayudará a aumentar el conocimiento de la marca y hará que las personas recuerden su marca la próxima vez que vean su contenido.

    9. Título de anuncio convincente

    Por supuesto, cada excelente texto de anuncio de LinkedIn debe combinarse con un título de anuncio convincente.

    Los títulos de los anuncios son textos breves que aparecen justo debajo de su banner. Y son muy importantes a la hora de reforzar su mensaje inicial. Asegúrese siempre de incluir un llamado a la acción en su título, además de cualquier otra información relevante.

    Por ejemplo, en este ejemplo de Google Ads, han incluido un jugoso cupón de descuento para usuarios nuevos. ¡Que atraerá la atención al instante!

    10. Incluya hashtags

    Y por último, pero no menos importante, recuerde que puede incluir hashtags en el texto de su anuncio de LinkedIn. Por supuesto, no incluyas hashtags solo porque puedes. Sin embargo, realmente pueden agregar valor a su publicación si son relevantes para el contenido general.

    ¡Y eso fue todo de mi parte, amigos! Como siempre, gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo, ¡y espero verlos en el próximo! Mientras tanto, ¡no dude en dejarme un comentario con sus sugerencias o preguntas a continuación!