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Robin Colucci es un exitoso empresario, autor y entrenador de escritura. Robin y yo sabemos que crear un libro más vendido no se trata de marketing, se trata de todo el proceso de escritura, publicación y marketing. Y todo comienza con tu primera idea de libro.
Robin ha estudiado algunos de los libros más vendidos del mundo, los que han vendido cientos de miles e incluso millones de copias. Descubrió que solo hay cuatro planos de ventas o estructuras de libros que usan estos bestsellers.
Esta es una gran entrevista. Hablamos de esas cuatro estructuras de libros y cómo puede usar cualquiera de ellas para crear un libro más vendido.
Robin comenzó su carrera editorial en la década de 1980 mientras estudiaba periodismo en la Universidad George Washington. Tenía varios trabajos durante sus años universitarios. Ella era escritora independiente y asistente de noticias para El Washington Post. Trabajó para el periódico de la Escuela de la Universidad George Washington, el Hatchet GW. También fue editora de la revista de poesía de la escuela.
Cuando Robin se graduó, el presidente de su departamento la recomendó para un trabajo como asistente de investigación de David Wise. Ella trabajó con él durante los siguientes tres años en tres libros, una novela, un libro de texto de ciencias políticas y una exposición de no ficción sobre un espía que vendió secretos a los rusos mientras trabajaba para la CIA. El espía pudo evadir la vigilancia del FBI para escapar a Moscú.
Fue mientras trabajaba como asistente de investigación de David Wise que Robin aprendió a desarrollar un concepto para vender a los editores. También aprendió el proceso de lanzar, trabajar con el editor y cómo funcionan las campañas de publicidad nacionales.
Robin comenzó un negocio de fitness después de que su trabajo con David Wise terminó. Decidió ir a la escuela de posgrado y obtener un título avanzado en psicología espiritual con el objetivo de ayudar a los empresarios en el espacio físico a mejorar sus negocios.
Obtuvo su título de posgrado en psicología espiritual y aprendió muchas habilidades útiles. Principalmente aprendió la importancia de escuchar el esencia de lo que la gente dice. Después de la escuela de posgrado, obtuvo varios clientes, y para su sorpresa, la mayoría de ellos querían escribir un libro.
Pudo combinar su conocimiento de la publicación con su conocimiento de ser propietario de un negocio, así como sus habilidades recién adquiridas para escuchar y hacer preguntas, para ayudar a sus clientes a navegar por el proceso de publicación tradicional.
Así se formó el negocio de coaching de libros de Robin. Ella ayuda a los entrenadores y consultores a escribir libros para desarrollar su credibilidad, aumentar sus ingresos y magnificar su impacto.
Lo que se necesita para convertirse en un New York Times Mejor vendido
«'Bestseller' es un término interesante. Las ventas de libros son una pieza. También está escribiendo un libro que ayuda a venderle a usted y a su experiencia y su mensaje. Se trata de comunicarse de manera efectiva con su audiencia».
– Robin Colucci
Hay una serie de factores que entran en un libro que llega a The New York Times Lista de bestseller.
¿Qué tan conocido es el autor? ¿Qué tan bien se promociona el libro? ¿Hay una confluencia de eventos que haga que el libro «se ponga en cuenta»?
Ninguno de estos factores está directamente bajo el control del autor. Mientras puede ponerse en una buena posición para convertirse en un New York Times Bestseller, nada es seguro.
Entonces Robin decidió hacer una pregunta que llevaría a los resultados a sus clientes podría control:
¿Qué elementos comunes tienen los más vendidos del New York Times que pueden ser replicados por cualquiera que quiera estar en la lista?
Los cuatro planos básicos de New York Times Bestsellers
Hay algunas características comunes de muchos NYT Los bestsellers. Veamoslos.
Blueprint #1: La lista organizada
Lista organizada Los libros son libros que contienen ideas relacionadas que se han organizado en una lista.
Los libros de la lista organizada tienden a estar en el New York Times Lista de bestsellers con tanta frecuencia porque la estructura es fácil de entender y muy accesible para los lectores.
Los libros de listas organizadas se pueden leer en cualquier orden.
El plan de la lista organizada se usa para dos tipos de libros.
A libro de compilación es una colección de ensayos, entrevistas o artículos que aparecen en un solo libro.
El libro de autoayuda es una colección de recursos o artículos con un objetivo específico: mejora. La sopa de pollo para el alma La serie es el mejor ejemplo de un libro de lista organizado que es un libro de autoayuda.
En el Sopa de pollo para el alma Serie, hay un tema primordial y varios contribuyentes diferentes, y varios autores pueden contribuir. Esos libros también se pueden leer sin ningún orden en particular.
Escuche el episodio 119 con Amy Newmark para aprender a contribuir con historias al Sopa de pollo para el alma serie.
Otra forma en que ves esta plantilla aplicada es en libros con títulos de listas, como 1001 formas de ser romántico, o 1000 formas de promocionar su libro, o 101 formas de (llenas el espacio en blanco).
Por lo general, estos libros de autoayuda tienen capítulos más cortos y más de ellos. Estos atributos hacen que el libro sea más fácil de consumir. Sin embargo, este no siempre es el caso.
Los cuatro acuerdos es un gran ejemplo de un libro de listas organizadas. En Los cuatro acuerdos, Hay una introducción en la que el autor establece los cuatro acuerdos, y a partir de ahí cada capítulo es uno de los acuerdos. Pero los acuerdos se pueden leer en cualquier orden.
Blueprint #2: El esquema tradicional
El plan de contorno tradicional utiliza el formato de libro tradicional que se enseña en toda la escuela primaria. Es el método de esquema que Microsoft Word vale a cuando hace clic en el botón «Lista multinivel» en la pestaña Inicio.
Un esquema tradicional utiliza números romanos para temas principales y letras pequeñas para subtópicos.
El plan tradicional de esquema se puede utilizar para libros de práctica paso a paso, así como libros de autoayuda.
Libros de autoayuda escritos usando el Blueprint de esquema tradicional Necesita ser leído en orden. Libros de autoayuda escritos usando el Blueprint de lista organizada no.
En un libro de autoayuda escrito con el plan tradicional de esquema, las ideas se presentan en un orden específico. Para este tipo de libro de autoayuda, primero presentaría las ideas más simples y se movería a ideas más complejas más adelante en el libro. Por lo general, el lector necesitaría comprender las ideas más simples antes de poder comprender las más complejas.
Para un libro práctico que usa el plan tradicional de esquema, tendrá una introducción a su tema que explica de qué va a hablar y por qué. Luego comenzará en el Capítulo Uno con el primer paso en el proceso y avanzará hasta el final, llevando a un lector desde donde están ahora a donde quieren estar. Finalmente, tiene una conclusión que explica lo que la gente debe hacer después de leer el libro.
Un gran ejemplo de un New York Times bestseller que fue escrito usando el Blueprint de esquema tradicional es Los 7 hábitos de personas altamente efectivas: lecciones poderosas en el cambio personal por Stephen R. Covey.
Ese libro comienza con la simple idea de hacer lo importante primero. A medida que avanza a través del libro, las ideas se vuelven cada vez más complejas hasta que lee sobre los cuatro cuadrantes y cómo usarlas como una herramienta para evaluar en qué debe centrar su atención.
Libro de Suze Orman Los 9 pasos para la libertad financiera: pasos prácticos y espirituales para que pueda dejar de preocuparse es otro buen ejemplo de un libro escrito utilizando el plan tradicional de esquema. En este ejemplo, Suze pasa por los pasos secuenciales para enseñarle cómo volverse financieramente libre para que pueda dejar de preocuparse por el dinero.
Cuando está escribiendo para el mercado masivo, debe buscar formas de entretener al comunicar sus ideas. Asegúrese de dejar que su propia voz de autora única brille. Su voz de autor lo distinguirá de los competidores en su mercado.
«El negocio n. ° 1 en el que estás cuando estás escribiendo libros es entretenimiento. Si tu libro no es entretenido, no me importa lo buena que sea la información, será mucho más difícil compartir esa información».
– Robin Colucci
Encuentra formas de incluir historias en tu libro. Las historias permiten a su lector conectarse con el material en un nivel más personal. Puede incluir sus propias historias personales o las historias de sus clientes.
La gente aprende a través de la historia. La gente recuerda las historias mucho más de lo que recuerdan la información. Todos los libros de negocios más vendidos, los libros de autoayuda y los libros de información están cargados de historias.
Blueprint #3: The Story Arc y Three Acts
Este es el libro más vendido de todos los tiempos. Este plan se ha utilizado durante miles de años. Puedes ver este plan en Homer's Odisea y Los juegos del hambre por Suzanne Collins
Este plan es responsable de toda la ficción más vendida que se haya escrito. También se aplica a memorias, no ficción histórica y exposición como Todos los presidentes hombres.
El e-mih: por qué la mayoría de las pequeñas empresas no funcionan y qué hacer al respecto Por Michael Gerber es un gran ejemplo de un libro escrito utilizando el plan de esquema tradicional que incluye una fábula.
El Blueprint ARC y Three ActS es el modelo de libro más vendido en toda la historia. Esto es importante por dos razones:
Muestra la popularidad de la ficción. Demuestra que las historias se venden. Entonces, siempre que sea posible, use historias para ilustrar sus puntos en sus libros de no ficción. Las historias hacen que los libros de no ficción y autoayuda sean más atractivos.
¿Qué entra en la estructura de tres actos?
Acto I: lo normal
Aquí es donde configurarás lo normal en tu mundo. Muestras tu mundo antes de que comience la historia. Muestras a tu héroe en su status quo antes de que la historia haya interrumpido el flujo de su vida. En El Hobbit, Vemos a Bilbo en la Comarca antes de que Gandalf ponga una marca en su puerta para decirles a los enanos que aquí es donde deberían buscar a su maestro ladrón.
A veces, una novela comienza en el medio de la historia, y luego, más tarde, hay un flashback en los eventos que tuvieron lugar en el Acto I. Eso todavía funciona en este plan porque los tres actos todavía están presentes en la historia a pesar de que no aparecen secuencialmente.
Acto I existe para darle al lector el contexto detrás del tiempo y el lugar donde ocurre la historia. Acto I No tiene que centrarse en el héroe. Actúa, puedo concentrarme en el villano.
Al final del acto viene …
El catalizador o el evento catalizante
Este es el evento que lo cambia todo. El catalizador es el evento que pone en marcha la historia. Sin este evento, la historia no tiene lugar.
En El señor de los anillos, El evento de Catalyst es cuando Bilbo se pone en el anillo de su fiesta de cumpleaños y asusta a sus invitados. Ese catalizador introduce el papel del anillo y su naturaleza mágica. Además, el hecho de que el anillo se use atrae a las fuerzas del enemigo a la casa de Bilbo y Frodo en la Comarca.
Cada historia que se ha contado tiene un evento catalizante, porque no puede comenzar ninguna historia hasta que ocurra un catalizador.
En Jack y el Beanstalk, Se supone que Jack debe vender la leche de vaca en el mercado. En cambio, vende la vaca por una bolsa llena de frijoles mágicos.
Si va a escribir una memoria, debe identificar los puntos importantes de su vida antes de comenzar a escribir. ¿De qué parte de tu vida vas a escribir? ¿Qué evento cambió la trayectoria de tu vida? Ese es tu catalizador.
El Catalyst lanza el Acto II.
En el Acto II habrá varios puntos de la trama. Cuando ocurran estos puntos de la trama, su protagonista se acercará o más lejos del objetivo. Por lo general, el evento catalizante crea un objetivo de algún tipo para el protagonista:
Algo que el protagonista quiere hacer o …